金罐加多宝领衔世界品牌“中国方阵”助力品牌强国建设
近日，“中国品牌领袖联盟”这一世界级联盟一经亮相，旋即引发商界及各行业领导者的关注。
7月16日，由中宣部指导，发改委、工信部、国资委、商务部、国家工商总局与国家质检总局六部委联合支持，由人民日报社主办的“首届中国品牌论坛”在京举行，同时，以加多宝、联想、海尔、万达及吉利等企业为理事长单位组建成立的“中国品牌领袖联盟”亦正式亮相。这支集结了众多优秀民族品牌的队伍，被形象地喻为打造世界品牌的“中国方阵”。
正如多位与会专家及嘉宾所讲，这支世界品牌“中国方阵”无疑将对推动中国企业品牌“走出去”，为打造具有国际竞争力的中国品牌发挥正能量，为新常态下中国经济的繁荣与发展有着重大意义。然而，中国品牌领袖联盟的成立背后逻辑又是什么？为何说在“一带一路”等战略指导下，世界品牌“中国方阵”的成立是正当其时的？
世界品牌“中国方阵”助力“品牌强国”建设
据称，当企业由OEM发展为OBM(Original Brand Manufacturing自创品牌)出口时，平均价格可以提升9.8%。正如一个企业品牌的提升可以让企业更加富有一样，国家品牌的提升也会直接或间接地促使国家变得更加富强。
国家品牌与企业品牌之间具有品牌代言效果。随着全球化企业与企业间技术差距的减少，功能与品质差异也随之减少，短期内无法形成和模仿的“品牌”，越来越成为确保企业竞争力的重要手段。因此，推进国家品牌战略，形成“国家-产业-企业品牌”之间的良性循环价值，必然要求实施中国品牌建设，从而才能实现中国制造复兴和升级，再造中国制造新优势、新品牌。
2014年中央经济工作会议强调“实施品牌发展战略，推动中国产品向中国品牌转变”势在必行。而中国品牌建设更有着提升国家综合竞争力和国际影响力、增强国家软实力、力挺中国经济、推动中国企业品牌“走出去”等多重战略意义。
去年5月，习近平总书记在河南考察时亦指出:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”将中国品牌建设提升到国家战略高度。培育品牌经济，成为适应、引领新常态的重要方向。随后，李克强总理在今年政府工作报告中首次提出要实施《中国制造2025》，推动中国从制造大国转向制造强国。
从国家宏观战略来看，自改革开放以来，中国走过30多年的经济建设之路，中国成为全球第二大经济体并当之无愧地稳坐制造业大国之位。500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一；然而，与工业品产量强烈对比的是，具有国际影响力的中国民族品牌屈指可数，中国品牌发展水平与中国经济大国地位差距仍很大。因此，如何破解当前中国品牌发展建设面临的困境和难点，打造一批具有国际竞争力的民族品牌，提升国家软实力，在当下有着十分重要的战略意义，“品牌强国”亦已成为中国作为世界第二大经济体未来十年的核心发展目标。
眼下，在“一带一路”等重大战略的提出将为更多中国企业品牌“走出去”创造了新机遇和新空间。而“中国品牌领袖联盟”的成立背后，实际上正是党和政府对民族企业做大做强的“品牌强国”战略的决心和具体实践的体现。
对此，人民日报社社长杨振武在论坛致辞时表示，品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。因此要推动形成有利于创新创造的体制机制，切实提高中国品牌的含金量，增强品牌的不可替代性。
此外，杨社长还表示，经济新常态为中国品牌建设提出了新要求，也创造了新机遇、提供了新动力。我们要让品牌建设成为适应新常态的重要支点，让品牌经济成为引领新常态的前进方向，让创造中国品牌成为实现中国梦的助推力量。
打造“中国品牌”价值新高地
事实上，在国际竞争日趋激烈的今天，不少中国企业都面临着“产量顶到天花板，价格趴在地板上”的尴尬，品牌的重要性不言自明。首届中国品牌论坛上多位与会专家嘉宾亦指出，与中国的经济发展相比，中国品牌在全世界的地位偏低。但从近期趋势来看，中国品牌在国际上的地位正在上升，而‘中国品牌领袖联盟’的成立可谓正当其时。
著名经济学家、国务院发展研究中心副主任刘世锦在首届中国品牌论坛致辞中指出，高速增长30多年，大家干劲很足，但是有很多喧嚣，由喧嚣回归平静以后，现在要变成制造业强国，就是要建立起一些长期有竞争力有影响力的品牌。
正如刘世锦所言，品牌永远是稀缺的，品牌之争是一场淘汰赛，“只有那些真正有竞争力的、货真价实的品牌才能最终生存下来”。而打造具有竞争力的国际品牌最重要的是有韧劲、耐性，由过去的遍地开花到现在精工细作，要有工匠精神。那些越大的品牌，越是有影响力的品牌，越需要非常精心地来维护。
当前，全球制造业发展格局和我国经济发展环境发生重大变化，新一轮技术革命和产业革命正在全球范围内兴起，移动互联网、大数据、云计算等新技术快速发展。这轮新技术浪潮将催生更多中国创新，推动中国品牌走向舞台中央。伴随中国经济发展进入新常态，中国企业正以创新为驱动,以全球视野打造国际品牌，迈向全球产业链的中高端。而中国经济转型过程中涌现的各种新业态，也正在成为中国品牌快速壮大的关键领域。从这个角度看，无论是加多宝所传扬的中国文化，联想展示的新中国科技实力，还是万达所代表的新生活方式，都从不同维度展示了这支世界品牌“中国方阵”的实力。
世界品牌“中国方阵”需进一步扶持与发展
一个值得注意的现象是，近年来中国企业的战略部署不再是快速模仿或价格竞争力，而是开始作为产业领导者，建立具有自我特色的独创品牌。因此，此次严格甄选入列世界品牌“中国方阵”的企业，不但是对其在品牌、产品竞争力的认可，更是对其承载的品牌文化的期望。
据论坛主办方透露，首届中国品牌论坛力邀金罐加多宝等优秀民族品牌参与并协办，不仅是看中其“凉茶行业第一品牌”的地位，更重要的是其在品牌打造及国际化思路上的宝贵经验。金罐加多宝在首创凉茶饮料之后，并两度打造出中国凉茶饮料的第一品牌，成为唯一可媲美可口可乐的中国饮料品牌，其产品、品牌及文化三大竞争力的经验，相信将对打造更多具备国际竞争力的中国品牌有着诸多可借鉴的思路和宝贵经验。
然而，从企业层面来看，入选世界品牌“中国方阵”不仅意味着自身品牌能真正代表中国民族品牌高度，同时还需努力建立国际认可和美誉，实现国家战略性发展意图。这一目标的实现，不仅需要入列企业的不断进取、创新，还需国家进一步扶持。
“金罐加多宝20年来取得的诸多成绩，得益于改革开放以来,以政府为首,全社会努力营造的黄金发展机遇期,同时也源于金罐加多宝顺应经济改革大潮,遵循快消品行业市场规律,不断突破自我,主动谋变,坚持创新。”加多宝集团党委书记庞振国指出，中国企业现在要走应对全球竞争的正道，中国品牌要真正走出去，迅速实现由“中国制造”向“中国创造”的转变，从价值链最低端向上走，必须通过提高产品力、品牌力和文化软实力来实现。
加多宝集团党委书记庞振国强调，作为集合中国制造、中国品牌和中国文化三位一体的品牌，金罐加多宝的使命是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到世界,将加多宝打造成世界级的饮料品牌,实现凉茶中国梦。在 “一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，加多宝将在夯实国内市场的基础上，已全面升级国际化战略，积极参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化，实现加多宝的2.0版“凉茶中国梦”。