揭秘娱乐圈创意发布会营销成功秘诀

　　在多数人的印象中，娱乐圈的发布会似乎就是剧组主创往舞台中央一站，演员打扮抢眼、摆出漂亮的Pose，在主持人的串词下答记者问，时间宽裕或许还有粉丝献花互动环节……事实上，这只是传统、狭隘的观念。花费了大量人力物力，毫无特色的发布会并不会给人留下任何印象，唯有在“创意”上下功夫，才能让发布会营销“事半功倍”，取得意想不到的效果。

　　下面就通过近年来娱乐圈一些别具特色的发布会形式，一起看看究竟该如何打造一场“创意型”的发布会。

　　 支招一：发布会场地选取有学问

　　发布会场地有什么奇怪的？无非礼堂、酒店、体育馆，布置一番，甚至更有主办发突发奇想在大街上就把发布会开了的。其实，只要肯动脑筋，发布会场地还有更多选择。

　　譬如刚刚举办的腾讯视频《暗黑者2》开机发布会，就将场地选在了深圳著名的明思克航母上。明思克航母飞行甲板上武器众多，舰桥雷达林立，足足有三个足球场大。虽然只是一部网络剧，但是由于《暗黑者》第一季的良好口碑和成绩，第二季从内容制作到发布会显然都别有用心，单是航母的选择就令现场媒体人惊呼，很多记者、业内人士纷纷发微博、朋友圈，晒图片，表示“第一次踏上航空母舰居然是因为《暗黑者2》开机！”“太排场了”惊喜程度不言而喻。如此，既让现场媒体增加了关注度，又自然地加速信息传播，可谓一石二鸟。

　　 支招二：耳目一新的主创亮相与互动方式

　　娱乐圈发布会最受关注的永远是明星，而演员留给大家的第一印象——“出场方式”就成了最值得花心思的地方。2015年贺岁片《奔跑吧兄弟》大电影上映开发布会时，尽管主创们早已红遍全国，但是仍然对“登场亮相”颇为重视，为了第一时间刺激到大家的“兴奋点”，演员们干脆带着“名牌”上阵，甚至华谊兄弟王中磊、万达叶宁等几位大佬也“入乡随俗”带着名牌上场，王祖蓝、金钟国、郭京飞、伊一等更是现场大玩“撕名牌”，引发媒体的欢乐围观。

　　这样的例子还有很多，就像刚刚提及的《暗黑者2》开机发布会，主创们也是“蛮拼的”，干脆延续剧中的“悬疑+逗比”风格，先是郭京飞、甘露、李倩等主演骑着三轮板车亮相，随后开始玩起“我心目中的Darker”互动游戏，演员根据自己的感觉，用不同的五官道具“拼”凑出darker的“真实面貌”，来一次现场推理，不但成了现场亮点，媒体也看得趣味盎然。

　　 支招三：体验式营销引发现场爆点

　　随着大家对传统娱乐形式渐渐失去兴趣，创意成了发布会的重中之重。而去年年初的《催眠大师》发布会，就做了一次漂亮的营销。

　　《催眠大师》现场“玩真的”，干脆来了一场别具创意的“深度催眠发布会”，主演徐峥与专业催眠师一起，让现场嘉宾一起体验“被催眠”的感觉，大家时而睡成一片，时而演奏莫须有的乐器，也有不少媒体记者被邀请上台亲自体验，一场“催眠秀”可谓赚足了眼球和人气，为电影做了一个非常有效的预热。

　　 支招四：不放过细节，道具也精彩

　　今年3月，有一部国产电影再次引发了全民热议，那就是刘德华主演的《失孤》。除了故事本身的打动人心和刘天王的颠覆形象演出，《失孤》的发布会同样做的话题十足，并且不放过任何一个可以夺人眼球的细节。

　　《失孤》发布会上，一个写有“帅在灵魂”的搪瓷缸引发了媒体兴趣，而这正是戏中同款搪瓷缸。现场，刘德华和王中磊被称为“流亡（刘王）组合”，王中磊更是将此款搪瓷缸赠送给刘德华，并调侃说：“以后你想做自己的食品店，可以出同款搪瓷缸做包装”。不但逗笑了媒体，连天王都忍俊不禁。各大媒体现场图发布，这张“帅在灵魂”照绝对属于出镜第一。而这，就是小道具的大智慧。

　　 支招五：拍摄也有新角度

　　创意发布会要有相称的拍摄手法才能相得益彰。一般发布会不过是摄影师扛个三脚架把摄影机往台下一搁，随着现场人来人往走动还经常容易有奇怪的画面入镜，甚至和媒体摄影师为了抢角度出现冲突。当然，拍摄的现场也就那几个固定角度，中规中矩的机位，甚至有技术不过关的摄影师，在环境拥挤的发布会中拍出来的全是黑压压清一色的后脑勺遮挡了主画面。

　　而刚刚举办的《暗黑者2》由于是在明思克航母上，所以腾讯视频动用了飞行器全程进行航拍，这样既可以把明思克航母的全貌呈现在大家面前，又可以带给现场嘉宾和媒体完全不一样的感受，由此牢牢记住这场发布会。

　　　或许聪明的出品方早已发现，想要发布会做成一场漂亮的营销，花费大小并不是唯一的决定因素，是否趣味、新颖、有代入感才是关键。而创意的来源也并不复杂：仔细梳理发布会从开始到结束每一个环节，在细节上下文章。其实这和创作一样，还是那句老话：你投入多少，自然就会收获多少。