《台州日报》文化报道突出“四度”

　　文化报道是展现区域魅力的窗口，也是地方媒体培育文化品牌的阵地。以打造农村红色文化阵地为目的，浙江省自2013年率先在全国开始建设农村文化礼堂以来，已被列为该省省政府为民办实事的内容之一。如今，农村文化礼堂成为了浙江省一张文化名片，而台州的农村文化礼堂运行经验更成为全省的亮点。

　　值得关注的是，农村文化礼堂的知名度和美誉度，离不开媒体的精心报道。在两年多时间里，《台州日报》等地方媒体不仅成为文化礼堂建设的宣传者、见证者，也成为推动者、建设者，为打响地方文化品牌作出了努力。

　　高度：吃透上情巧做文章

　　浙江省政府工作报告中提出，将建设1000家农村文化礼堂。由此，文化礼堂建设成为全省各地文化建设的一项重要工作。

　　作为地方主流媒体的《台州日报》，紧紧把握全省文化建设主旋律，吃透上情，在文化礼堂报道中做到起步早、有成效。

　　紧扣精神及时组织报道。浙江省政府工作报告将农村文化礼堂建设列入为民办实事内容后，《台州日报》除了转载省级媒体稿件外，充分发挥主动性，积极报道各县（市、区）文化礼堂建设的规划和举措。通过加大报道力度，为全市推进文化礼堂建设营造了良好声势。

　　巧借载体集中精力推动。借助“4·23”世界读书日活动等，报道农村文化礼堂关于农家书屋的建、管、用经验，挖掘文化礼堂传播文明、推动“书香社会”建设的故事。这些报道，起到了较好的舆论引导作用。

　　利用节点造强声势。借全省会议在台州召开的契机，《台州日报》会前刊发《黄岩农民建“精神家园”》等报道，会后刊发《文化礼堂渐成农民精神新家园 台州创建经验在省推进会上交流》《建好更要用好 叫好更要叫座 路桥：用新礼仪激活文化礼堂》等报道。在关键时间节点的大力度报道，为打响台州文化礼堂知名度打下基础。

　　深度：平民视角回应期待

　　文化建设，是形而上的。文化报道，往往流于“虚”“空”。怎样发挥地方党报“接地气”的优势，使文化报道的内容易被群众接受，同时能反映群众的心声呢？《台州日报》带着思考、带着感情，认真策划，在报道深度上下了一番功夫。

　　首先，在报道导向上，突出农民的主体地位。台州文化礼堂建设，一开始由政府主导，主要在如何“建”上起了推动作用。但《台州日报》报道团队一直在思考，农村文化礼堂是农民的文化生活阵地，在建好以后的使用和管理上，其主角应当是农民，而不是政府。因此，在策划报道时，该报注重挖掘农民在文化礼堂管、用方面的新做法和新经验。黄岩区实施“乡村大使”文化礼堂驻堂制，以乡土文化精英带动本土文化人才成长，真正实现“农民演，演农民，农民看”。路桥区金清镇下梁村筹划成立“一元文化基金”，以实现农村文化礼堂日常管理维护，深受农民赞成。这些体现农民主体地位的内容，都在《台州日报》日常报道中得到充分体现，不光受到农民欢迎，也受到政府肯定。

　　其次，在报道内容上，突出农民的文化需求。在地方文化建设中，媒体报道什么、呈现什么，往往起到“风向标”作用。在农村文化礼堂报道中，《台州日报》结合农民的实际需求，注重呈现农民文化礼堂举行的各类文化活动。温岭大溪等地将非物质文化遗产搬进文化礼堂，路桥区将文化礼堂作为“乡村十礼”培育基地，仙居县推行“草根讲师”进礼堂宣讲制度。随着物质生活的满足，农民的精神文化需求被提到更高档次，文化礼堂注重“以文化人”的特点，表现得越来越明显。相关的内容被报道多了，社会各界对农民的文化需求也更加了解了。

　　厚度：多元呈现做活版面

　　台州是民富程度较高的沿海城市，在文化礼堂建设上起步较早，因此也容易总结出经验。面对文化礼堂这一文化报道“富矿”，《台州日报》打破单张报纸、单篇稿件、单一报道的局限，在报道方式和报道手段上不断创新，努力让报道变得有厚度、有分量。

　　在报道方式上，《台州日报》采用多版联动、前后呼应的方式，立体呈现各地文化礼堂建设成果。除了日常动态报道之外，该报还采用头版+专版的方式，对文化礼堂建设、管理、使用等相关情况进行深度报道。2015年7月28日，该报头版头条推出通讯《载喜载乐“心”家园——黄岩区全力推进示范性农村文化礼堂建设》，聚焦并展现黄岩区文化礼堂建设的亮点工作。次日，该报以专版形式，推出《黄岩：从建设文化礼堂到培育礼堂文化》，从“农民的精神家园”“农家门口大舞台”“农村文化新地标”3个角度，深入呈现该区农村文化礼堂发挥作用的经验。头版稿件注重提炼亮点，专版稿件注重写细写实，各有特色，互相补充，相得益彰。

　　在报道手段上，《台州日报》则采用图文并茂、多体裁联动的方式，努力丰富视听感受。适应“读图”时代读者阅读需求，该报在文化礼堂报道尤其是专版报道中，注重图文并茂，以“核心阅读”提示文章要义，以丰富的图片展现文化礼堂的形象与活动，收到良好的宣传效果。在体裁上，除了消息、通讯，《台州日报》还刊发评论、理论文章，形成良好的舆论氛围。

　　广度：挖掘特色联动传播

　　台州农村文化礼堂建设，不仅实现了“一村一品、各有特色”的目标，而且其管理和使用上的经验也成为浙江全省亮点。《台州日报》在做好本级媒体报道的基础上，积极向上级媒体推介文化礼堂亮点工作。

　　黄岩区文化礼堂的管理与使用经验，多次受省领导表扬。该区创立的文化礼堂理事会制度，在全省推广。黄岩区文化礼堂的亮点工作，引起《浙江日报》等省级媒体重视。

　　媒体融合时代，《台州日报》注重与子报《台州晚报》《台州商报》联动的同时，更注重与新媒体联合发力。《台州日报》联合“中国台州网”以及“专副侃”等微信公众号、地方新闻客户端“台州新闻”的作用，形成文化报道媒体矩阵。2013年1月至2015年年底，除二次传播之外，台州日报报业传媒集团旗下媒体共刊发关于文化礼堂稿件1000余篇。传统媒体和新媒体一起发声，营造了良好的舆论氛围。  （鞠贵芹）