变“凑合”“综合”“结合”为深度融合

              习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》为传统媒体的未来厘清任务、提出要求、指明方向，就如同发令枪响一般，不仅让学界和业界欢欣雀跃，慨叹“媒体融合年”的到来，更在引爆话题的同时，成为融合发展的思想武器、行动指南，为做好这项工作提供了重要依据，也让我们开始重新审视已经探索多年的新媒体发展之路。

　《意见》中遵循两个规律和强化一个思维的表述令人印象深刻——“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维”。如果能够遵循好这两个规律，真正用互联网的思维来解决传统媒体在生产、经营以及管理当中存在的种种问题，坚持以内容建设为根本，推动深度融合发展，我们的未来一定会是美好的。

          但到底该如何深度融合？具体到整个新闻出版领域，落实《意见》并将其延伸为“推动传统出版和新兴出版融合发展”这一重要改革发展任务时，融合又该怎么看、怎么干、怎么管？不得不说，《意见》就好像是为业界送上的一份菜单，虽外观制作精美、整体风格已定，但诱人的菜品究竟是什么、制作的步骤到底该如何，却需要传统出版人自己开动脑筋进行研发并填写上去。

  　那么，面对中央对媒体发展的新判断和新要求，作为内容服务商的传统出版业，究竟该进行怎样的融合探索、提供怎样的融合产品，以满足时下如饕客般挑剔的受众或用户？令人欣喜的是，如今，传统出版业已经针对新兴媒体挑战开展了积极探索，在推动传统出版和新兴出版融合发展方面也积累了不少经验，但同时也不得不承认，“我们未知的还远远大于我们已知的”。而已有的不少实践，要么虽涉足新兴媒体，但没有做新兴出版，实际上是转了行；要么传统出版和新兴出版两张皮，自身优势无处发挥，劣势尽显无遗；要么做法虽好，却比较简单；要么虽是融合，却叫好不叫座或者既不叫好也不叫座。从整体来说，就是有的只能算凑合，有的只能算综合，有的只能算结合，真正意义上的深度融合却并不多见。

          在出版传媒集团主要负责人座谈会上，国家新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国直言：“希望会议能够给大家提供有定论、有结论的东西，最后的结论却是没有结论，也难以定论，因此，只能是提供一个条件，请大家一起来讨论。”“关键是边讨论边行动，从这个意义上来说，这既是一个座谈会，也是一个推动融合发展的动员会。”

          思想先行，认识到位，方有可为。当下，只有弄清楚融合到底是什么，弄清楚各自优势所在，弄清楚何以立足又该走向何方，才能够将“凑合”“综合”“结合”真正变为“融合”，才能够以“内容为本、技术为用，内容为体、技术为翼”实现一体化发展，进而在融合之后，直面如何实现赢利这一更大的挑战。

      《意见》作为国家战略，将引领和推动出版传媒业融合发展。但要让融合实实在在地开花结果，首先让我们从“话题”变“课题”开始。