新时代体育营销怎么玩？杰士邦又有新花样！
作为体育迷，这两年我最直接的感受就是：身边和我一样的粉丝越来越多了。而且不知道从何时起，国内的行业巨头也开始对体育产生了巨大的兴趣。
远了不说，就从咱们耳熟能详的阿里巴巴携手苏宁为国际米兰注入重金、升级成为米兰俱乐部的股东说起，这在体育营销圈可是掀起了不小的旋风。
与此同时，在马云等一批互联网“教父”接踵倒向体育产业之际，早在2011年便为中国足球砸下巨资的万达则更是在体育产业中挥斥方遒，成就近年来注册资本十个亿的万达文体。王健林还非常严肃地表示，竞技体育的估值大概在两万亿美元左右，所以万达会通过体育与商业，传媒，旅游，发展四个板块融合，全面开搞万达体育。
当然，还有一直致力国足发展的恒大……如果说最初恒大卖体育、卖足球还有人不买账的话，现在经过多年的坚持与显而易见的成效，大家的态度早已转变成赤裸裸的羡慕……体育产业前景甚好，也难怪有那么多品牌和广告商都想从中分一杯羹。
老铁我自己觉得，现在想要玩体育的越来越多，但要说到玩的快准狠，最近以创意中插亮相的杰士邦值得一看。
携手主播创意中插：每一次口播都是机会
一部热播的《白夜追凶》，伴随着潘粤明“兄弟俩”念念有词的中插广告，让大家把两家P2P公司刻在了脑海。中插、口播的效果有多好，你我都目共睹。
作为用户关注极高、用户粘性巨大的腾讯NBA赛事，广告商们就更不会放弃了。大概是因为NBA观众与杰士邦的目标群体高度重合，老板们玩起创意也格外给力。口播，又或是创意中插，杰士邦都玩了，并且还不止如此。
先看看杰士邦邀请腾讯NBA明星解说员王猛一起拍摄的创意中插视频！
视频地址： https://v.qq.com/x/page/f0562ki6ym3.html
手指轻点，薄如蝉翼，却把这一大批“小白人”轻易阻挡在演播室之外——当猛哥稳稳坐上直播台的交椅并惊叹不已时，网友们也纷纷对这个“杰士邦+王猛+篮球”的创意组合惊叹不已！
除了明星主播的视频切入，在赛事解说中，王猛与其他主播还进行过多次口播，每一次口播对杰士邦来说，都是增加曝光的一次绝佳机会。网友们对看到这样的现象也津津乐道，在弹幕上玩得风生水起——成为了赛事之外的“看点”之一。
看惯了腾讯NBA直播的球迷讨论积极，就连吐槽都显得很有爱：
“这一季腾讯NBA比赛，除了本命球星，我记得最深的就是杰士邦的广告?！”
“王猛一说杰士邦零感带你上京东，你看你看马健笑那样，真憨厚啊!”
“自从有了杰士邦的赞助，我最喜欢暂停的时候听王猛老师读广告词了！”
连分析体都出来了……这哥们儿可能是个教广告的球迷吧……
除了王猛，杰士邦还与篮球领域排名第一的解说员杨毅等篮球圈知名主持人牵手。当这些深受球迷欢迎的资深篮球圈嘉宾一起为一个品牌口播，称之为阵容豪华也不为过。
这些球迷的熟面孔代表的是一种圈内人的篮球情怀，他们的口播每出现一次，激起的是篮球人的群体回应。杨毅还在其个人微信公众号@杨毅侃球上特别提及杰士邦的创意中插，引得球迷热烈评论。
丰富脑洞，让营销有趣更有味
其实说起会玩，杰士邦此番与腾讯视频已是三度合作，令大家形成思维定式：将腾讯NBA的“最佳扣篮”=“零感时刻”进行捆绑。
杰士邦发布的篮球主题限量款礼盒也很夺人眼球，非常高调地频繁现身于直播间，视频广告——主持人口播——产品实物露出，植入闭环任性有效且令球迷坦然买账。零感时刻定制礼盒也成为一款杰士邦的经典品类，捆绑营销的成绩有目共睹，并且还直接挂接京东实现导流，过渡水到渠成。
今年的11月11日还更有新花样：腾讯的演播室直接被京东和杰士邦包！场！了！
综合看杰士邦的这一轮体育营销操作，除了线上与腾讯NBA直播的牵手之外，线下也不忘时刻聚焦年轻群体：配合腾讯NBA直播期，潜心操作全国范围的高校篮球赛，收获诸多关注。一个时刻与年轻人共赢、乐于尝试新领域跨界的FASHION BRAND形象愈发清晰。
今天刚刚结束的最新校园篮球赛中也有不少帅气的扣篮，一定唤醒你的“零感时刻”了吧！
全新的平台也意味着全新的机会，但这需要敏锐的用户洞察、新颖的展现形式以及和产品自身的紧密贴合。杰士邦能够举重若轻的通过体育营销将受众、产品、平台以及展现形式都进行一次深入浅出的结合，值得讨论借鉴。
