传播创新！江苏主要新闻媒体积极投身融合创新

　　新华报业网讯 一个传统纸媒记者，可能同时也是网站、客户端、微信微博记者……

　　一个节目制片人，不仅只负责单个节目的策划，同时策划着纸质、电视、视频、VR的N种呈现方式……

　　一个新闻事件，经过不同技术处理，针对不同阅读群体，迅速生成多个新闻产品……

　　在江苏，这样的融合、裂变与聚变每天都在发生，不断刷新着主流媒体的传播形态。在业态转型的弯道中，在信息爆炸的竞争中，江苏新闻舆论战线认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,特别是在党的新闻舆论工作座谈会上重要讲话精神，全方位推进新闻传播工作创新，切实提升传播力公信力影响力，在舆论阵地中稳稳占据主导地位。

　　现象级传播打造影响力

　　在中宣部的关心支持下，由凤凰出版传媒集团现代快报精心制作的H5作品《无人区·52载守边人》“红遍”网络，短短两周，总阅读量和点赞量分别达到1693万、127.6万，创造了单条正能量话题网上传播纪录。这一成功探索，诠释了增强新形势下新闻传播实效性的创新之道。

　　10万+、网红、大v，是新媒体时代最具人气的传播现象，并非各类非专业个人专属。江苏各级各类主流媒体将专业优势与“网言网语”对接，从日常社会新闻报道到重大主题宣传，创造了一个又一个现象级传播话题。

　　主流媒体尤其需要注重话语创新，接地气、聚人气、鼓士气。新华报业传媒集团推出的“‘云’走一带一路”大型全媒体新闻行动，聚焦经济与人文的生动故事，以富有感染力的情节呈现地缘、情缘，为读者讲述江苏人与“丝路”沿线人民交流交往的精彩故事，得到海内外网友纷纷点赞。省广电总台推出全媒体大型纪录片《你所不知道的中国》，以“中国骄傲”为主题，讲述中华大地上的“世界之最”“中国之最”，以故事形态呈现中华文明精华。在今年“6·23”盐城特大风雹灾害舆情应对中，各媒体注重挖掘共产党员冲锋在前、无私奉献的感人细节，报道灾区积极自救、各方驰援的动人场景，用充满人情味的好故事、好声音，主动设置议题，掌控舆论走向。

　　思想含金量提升引导力

　　观念多元、舆情纷杂、众声嘈杂，面对全新的社会传播形态，主流媒体格外需要担当，用思想含金量为碎片化的信息社会注入思考的力量，用理论的创新成果引导大众理性看形势，看国情。

　　报纸评论文字传递观点的力量。新华日报开辟“辛苏”言论专栏，推出“不忘初心继续前进”千字文征文和“漫说快评”等专栏，有力提升党报言论板块的厚度与深度。电视理论节目打造引导式传播。江苏卫视在中宣部马克思主义研究工程办支持下创办的专家访谈栏目《时代问答》，已运作三年多，制播190余期，累计访谈150多位“马工程”首席专家，将“理论视角”“专家视角”与“媒体视角” “大众视角”对接，让权威解读与可视化具象化传播有机结合。节目在议题设置上直面社会热点、难点问题，形式上大量运用纪录短片、图表、动画，通过电视、广播、主流报纸、核心期刊、互联网叠加传播，产生强大的辐射效应。

　　充分发挥新型智库舆论“风向标”作用。为智库举办新闻发布会，让智库专家在治国理政新理念新思想新战略主题宣传中出镜说话，高位瞭望舆情，理性解读热点。长江产经智库、紫金传媒智库、紫金文创智库等都设立了微信公众号，站到了舆论前台。以刘志彪教授的“老彪产经视线”为代表的一批知名学者微信公众号，聚焦经济社会热门话题，多发声、快发声、巧发声，努力抢占网上舆论的制高点。

　　技术突破占领传播制高点

　　新媒体时代与技术创新共舞的时代，谁执技术利器，谁便占领了流量的入口，站在了传播的制高点上。

　　各级媒体着力构筑一体化发展的新平台。新华报业传媒集团聚合旗下14份纸媒和中国江苏网、新华报业网等PC端的人才和资源优势，建设中央信息厨房和视觉中心，打造交汇点新闻客户端，去年下半年开通以来“交汇点”下载用户已超过500万。省广电总台的荔枝新闻客户端，以可视新闻为特色，激活用户已突破620万。

　　着力发挥内容生产的整合优势。中国江苏网配合首次国家公祭推出大型全媒体报道《众志成城——为了永不忘却的国家记忆》，集纳图片、史料、访谈、纪录片、网上音乐会、Flash动画等多种形式，全方位呈现国家公祭相关活动，全球185万网民参与其中，荣获中国新闻奖一等奖。今年建党95周年网上宣传，新华报业采用最新的JS特效等形式，生动活泼地展现“中国共产党在江苏”的奋斗历程。在微信端每日推送的“生如夏花灿若星雨·重读雨花英烈故事”，充分调动各种视觉元素和多媒体手段，讲述革命先烈的坚定信仰与高洁情操。

　　着力加强前沿技术运用。省广电总台“荔枝云”平台，实现信息抓取、分析、制作、发布等功能的云端处理，用大数据对新闻事件精准分析、深度加工。苏州用APP网络直播百姓关心的热点事件，及时有效引导公众舆论。虚拟展厅打造体验式传播。今年，新华报业传媒集团为纪念中国共产党成立95周年，推出“追寻·铭记·传承——中国共产党在江苏”网上展览。本次展览除了将实体展变成网络展外，还引进3D虚拟展馆这一国内前沿展览形式，并植入移动互联网基因。展出的463幅江苏党史图片及1.9万字的文字说明，均可在微信、移动客户端和PC端分享，成功打造了沉浸体验式传播。展出2个月，总点击量近百万次。本报记者王晓映

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