“任性”大赛，让设计产业“归位”

　　能够产业化的作品才能获评奖资格——

　　赛前热闹赛后冷清，

　　定位偏差是主因

　　决定一块手表是圆是方、一台手机的边角弧度有多大，这的确是工业设计，但不是全部。在很多人的固有印象中，工业设计就是外观设计，这样的理解误导了产业发展。

　　前不久，长三角地区举办过一个创意设计大赛，选题涉及工业设计，收到6000多件参赛作品，基本停留在艺术和创意层面，几乎没有一件作品可以转化为产品和商品。赛前热闹赛后冷清的结果，让主办方很尴尬。

　　记者了解到，此类创意设计大赛往往确定一个产业大类，让参赛选手自由发挥，模糊了工业设计与文化创意的界限，导致定位偏差。比如，家用电器的大类，选手既可以设计冰箱也可以设计电视，既可以设计产品外观也能构思内部结构，往往漫无边际。“工业设计与纯粹的艺术创意有严格区别，工业设计包括人机交互、产品舒适度、整体视觉效果等。”江苏徐州工程机械研究院工业设计中心主任磫雪梅坦言。

　　基于此，本届工业设计大赛启动前，30多家制造业企业出题。徐工集团提出城市清洁设备设计需求，对产品智能化、尺寸规格等提出了具体要求。中进医疗轻量便携式电动轮椅设计需求，要求一次充电续行里程15公里、时速6公里、整体重量低于15公斤，远远超出外观设计的范畴。

　　购买设计成果产权，

　　还将破格提供工作

　　具备产业化实力的作品才有参加评奖资格，设定这样的规则，主办方其实承担了很大压力，毕竟没有先例。活动主办方、省经信委经济运行局负责人坦言，最初有两点担心：一是吓住设计机构，征集不到作品；二是即使征集到作品，仍然对接不了制造业企业需求。经过反复论证，决定还是试一试。

　　出乎意料的是，大赛启动后征集到361件作品，经过以制造业企业设计创新负责人组成的评委团队审核后，129件作品入围，在评审过程中66件作品达成合作协议，其中31件作品被制造企业签约。依照作品接近产业化的成熟度，31件作品中12件摘得金银铜奖、19件获得优秀奖。

　　常州大学两位学生设计的沙滩清洁车被徐工集团一眼相中，这款产品借助了筛子的工作原理，工作时将沙子和垃圾一并吸入车内，然后进入底部有小孔的储箱内，沙子从底部的小孔流出，垃圾留在储物箱。如果碰到海藻类垃圾，清洁车滚筒内的刀片会将其切碎，实现了吸收切割一体化，省去了传统人力处理海藻遇到的异味重、效率低等问题。

　　徐工集团首次参加此类大赛就有收获，这让磫雪梅很高兴。“国内还没有企业生产沙滩清洁车，我们推向市场将是首台套，应用前景很广。”她透露，已与两位学生签订知识产权购买合同和工作录用意向合同，“按照徐工集团招聘要求，一般要求985、211高校毕业生，我们将协调人力资源部门破格录取”。

　　现场观摩大赛的工信部产业政策司相关负责人对此称赞：江苏在全国开了先河，设计创新与制造业需求“无缝衔接”，工业设计就找到了本来的发展轨道。

　　设计机构走出困境，

　　销售提成值得探索

　　在我国，纯粹的设计公司设计营收能力都不强，有的甚至亏损。大赛终评专家组组长、好孩子集团设计总监傅月明分析说，一方面，制造业企业缺乏对设计价值的充分认知，不愿开出高价；另一方面，有的设计机构与制造业对接不够，“内部循环”失去了可持续发展能力。

　　曾有一家设计企业为一家家电企业设计了一款移动空调，收取10万元设计费，最终这款产品在美国市场销售了5亿元。这样“一笔清”的合作方式让设计企业很伤心，但又有苦说不出。

　　如何让设计机构贡献了智慧又能获得合理收益？此次江苏工业设计大赛推出了购买知识产权、联合开发、销售提成、人员聘用等多种成果转化模式，让设计机构与制造业企业找到平衡点。“销售提成模式值得探索，欧洲设计公司的设计收益大部分来自于此，国内还处于起步阶段。”傅月明透露，其一，掌握产业核心技术的设计机构还较少；其二，制造业企业的理念还不够开放。

　　相对而言，工程机械等一台售价几百万甚至上千万的产品采取销售提成模式尚有难度，单价较低的轻工产品比较适合这种模式。设计企业还可以与制造业企业共同设立一个新公司和品牌，共同做大“蛋糕”。产业化导向的发展理念，让江苏工业设计走在了全国前列。截至目前，全省拥有3个国家级工业设计中心、65家省级工业设计中心，去年全省实现工业设计增加值478.9亿元，同比增长14.3%，增速较上年提高0.2个百分点。本报记者黄伟