今年高考营销“新”“奇”“淡”

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　　一位家长为孩子在南京九中考点门口拍照留念

　　昨日，我省39.29万名考生走进考场，“年度大戏”———2015高考正式上演。考场内，考生挥洒汗水，奋力一搏；考场外，商家们也施展拳脚，借力营销。

　　两年前，网上流行的一张高考成本变迁图显示，一个考生的高考成本已从1979年的0.46元飞速涨到如今的4万元，高考相关经济正成为一个万亿产业。日前，记者采访发现，虽然今年的高考消费仍十分火热，但考生和家长趋向理性，商家的营销也不再侧重于仅仅追逐这数天的利润，而是利用互联网营销等新兴手段，带你一起“消费”高考。

　　“这个测试伤不起，看来我的知识都还给老师了。”在微信朋友圈里，南京市民王健转发了一个有趣的高考知识测试，而这个测试正发自他平时关注的南京某商场的公共账号。“这两天，翻一翻朋友圈里商家的公共账号，恐怕没有哪家不做些与高考有关的策划吧。”王健说，像这种测试是比较平常的。还有的更直接，转发商家公共账号发布的内容并为高考考生加油，就可以到商家店面领取奖品。“这真是一个娱乐与消费无处不在的时代，移动互联网火热起来之后，商家的营销无孔不入，任何时间节点都可以拿来‘消费’。”王健感慨道。

　　在昨天进入考场之前，南京金陵中学考场的考生秦琴突然从包里掏出自拍杆，跟前来送考的老妈还有自家电动车来了个亲密合影。原来，她是准备参与某教育培训机构组织的2015中高考随手拍摄影大赛的。“高中三年，妈妈总是骑着电动车接送我，得不得奖并不重要，记录下这一刻、记录下青春年华中最重要的内容才是关键。”秦琴告诉记者，得知自己就学的某教育培训机构有这个随手拍活动之后，她就让妈妈买了自拍杆，在最后的冲刺时刻，用摄影记录生活成了她最大的消遣。秦琴的妈妈说：“作为家长，我很赞同这样有趣的商业策划活动，起码能让孩子获得快乐。”

　　相比这些时尚的商业策划活动，一些传统的高考消费活动似乎不如往年那么火爆。“家里热水器突然坏了，维修或安装都要时间，家有高考生，得保证孩子每天都洗个热水澡啊，还是订宾馆吧。”就在三天前，家住南京市玄武区的李师傅发了愁，临近高考，考场附近的宾馆还能预定到吗？没想到，李师傅拨打了考场附近的一家快捷酒店后得知，订房间没问题，各种房型都还有几间。记者随即登录去哪儿网酒店预订频道，发现南京市一些考场附近各种等级的酒店基本上都有房间。记者又致电几家酒店确认，高考期间订房没问题。“如果不是家里热水器坏了，我还是希望儿子住家里，毕竟换个环境，怕孩子不适应。”李师傅说，“我和身边的家长都认为，平常心才是高考应有的心态，盲目消费反而会增加孩子的压力。”

　　江苏经济报记者许雯斐