NBA来“敲门” CBA还在“睡大觉”

龙虎网讯 春节这个只属于中国人的传统节日，很难在西方国家掀起过波澜，政府不会为它放假、商场不会为它打折。不过近日，美国NBA却宣布将于2月20日至3月5日推出有史以来最大规模的新春庆祝活动“羊年贺岁”，与中国及世界各地的亿万球迷一起欢度新春佳节。一个美国的职业体育联盟，为何如此重视一个中国的传统佳节，重视的背后，有何“野心”？反观我们春节期间全面停摆的CBA，是否能从NBA的举动中体会“职业”和“商业”的真正含义。 扬子晚报记者 刁勇

穿中文球衣

NBA春节来敲门了！

“羊年贺岁”活动期间，NBA将通过中国媒体合作伙伴带来创纪录的56场赛事直播，这其中包括多达27支NBA球队的精彩比赛。联盟将推出首个NBA官方春节宣传片《当惊喜来敲门》，由NBA球星为球迷送上新春祝福。金州勇士和休斯敦火箭的球员将在比赛中首次身着中文球衣。联盟还将在中国举办“NBA新春感恩季”，为需要帮助的孩子们带来新春关怀。

“春节是阖家欢聚的时刻，我们希望在这佳节到来之际，将NBA的精彩带入千家万户，”NBA中国CEO舒德伟表示。“为了回馈中国球迷长久以来的支持，我们将首次开展NBA新春感恩季活动，举办一系列的社区活动，并为一所

福建的希望小学捐赠一片全新的篮球场。昨日，记者从NBA中国总部获悉，前NBA巨星加里·佩顿近日将会到中国，届时还有一系列的球迷互动活动。NBA中国公关部联络人Daniel透露，加里·佩顿这次的中国行，是NBA推出新春感恩季的活动。这说明NBA更加重视中国市场了。

冰火两重天

CBA居然选择春节“睡大觉”

看着NBA忙得热火朝天，不由想起我们的“本土企业”CBA。此时正值CBA季后赛，照说这是一年里CBA最受关注的时间段，可惜的是，电视里，除了比赛的直播，我们看到的几乎都是NBA球员穿着唐装，操着蹩脚的中文，送新春祝福的影子。

更让人不能接受的是，春节期间，当全国人民都有时间守在电视机前看比赛直播时，却突然发现，我们别无选择，因为电视里只有铺天盖地的NBA比赛，此时的CBA，躲在一旁慵懒地睡大觉（春节休赛）。同为篮球职业联盟，如果把NBA、CBA放在一起比较，一定会被人笑话，因为CBA里没有科比，没有詹姆斯。不过记者在这里想说的一句话是，两者之前更大的差距，不是竞技水平的差距，而是职业意识、商业意识以及服务意识的差距。

NBA动辄数十亿美金的电视转播合同，而CBA投资人却还在苦逼地拿着人民币求电视台转播，NBA俱乐部大把赚着钞票，而CBA球队依旧入不敷出。原因很简单，CBA联盟的管理者没有放下身段，没有真正地按照职业体育的规律办事。2015年新春佳节，人家NBA都把“大戏”唱到家门口了，CBA管理者难道不该反省、借鉴和改变什么吗？

背后的野心

NBA不舍中国这块“肥肉”

一个美国的职业体育联盟搞春节贺岁，一切的一切都足以彰显NBA对中国的重视，更加显露了他们对继续开拓中国市场的渴求和野心。姚明的受伤退役和易建联的离开，使得NBA的中国计划在2010年被迫从“创业”进入“守业”阶段，甚至有人认为他们对中国市场的开拓可能就此打住。而如今再次重磅打出的“春节牌”却告诉人们，NBA不会轻易割舍中国这块大蛋糕。 在中国，NBA借助着姚明和易建联的成功，在从2002年到2009年7年时间里迅速拓展了市场。每年他们从中国市场获取5000万美元的收益，赢得了众多的中国商家赞助，甚至还专门建立了NBA中国公司，直接应对中国市场。然而，NBA的开拓计划却也在2009年后开始走下坡路，姚明的频繁受伤以及最后的退役，使得他们被迫改变。曾经预计5年开设1000家专卖店、建设12座NBA级别的球馆、建立联赛、培养球星等计划一一搁浅。然而，从2011年新人CEO舒德伟上任后，NBA对中国市场的再开发就有了新的迹象。这次迎接中国新年的活动，更是看到了NBA的决心。“从不同的角度来看，无论是篮球迷总数、NBA赛事电视收视率、NBA特许产品的消费者人数，还有数字媒体，以及零售业务的销售量，所有都是不断向上发展的。”舒德伟颇有信心地说：“中国有3亿NBA球迷，这个数字几乎相当于美国总人口，所以这些都是可以变成巨大的机会的。”

来源：扬子晚报　　编辑：季雨