集体商标利用有点冷 靖江该如何破题？

市场监管部门开展的农产品商标注册服务活动日前落幕，工作人员在走访过程中发现，我市农业行业组织对注册集体商标热情不高，这与周边县市形成鲜明对比。

全市仅有一个集体商标

在我国，集体商标是以集体运用为特征的特殊商标，被视为企业集群化发展踏上品牌之路的载体。

近年来，我市大力实施商标战略，全社会商标意识明显增强，注册商标以每年600多件的速度逐年递增，形成了一批在国内外具有较高市场占有率和较强影响力的商标品牌。但在全市近5000件商标中，集体商标仅有1件。

2007年，为规范空调行业内企业的无序竞争，靖江市空调行业协会注册了靖江第一个集体商标——“雷盟”，但是近10年来，“雷盟”商标一直处于闲置状态。注册集体商标，最大好处在于可以在不改变单个成员身份的条件下，通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，不仅能提升一个地区的整体品牌形象，甚至能成为响亮的城市名片，比如“沙县小吃”、“镇江香醋”等就是很好的例子。靖江市空调行业协会敢于吃螃蟹，但目前并没有达到预期效果。

抱团发展期待“人心齐”

一位不愿透露姓名的从业者告诉记者，靖江人的自我意识比较强，只要有实力，大部分人都倾向于培育自己的品牌，对与他人共享品牌“不感冒”，认为集体的终归是集体的，不如培育自己的品牌心里踏实。另外，集体注册、集体使用的商标让企业有顾虑，万一某个成员产品质量把控不严，那么其他使用集体商标的企业势必受到“株连”，使集体品牌多年的影响力、信用付诸东流。这些因素导致集体商标在我市受到冷落。

市场监管局有关负责人分析，集体商标有利于抱团发展，目前我市中小企业偏多，且农民专业合作社数量呈上升趋势，相关团体、协会或其他组织可以通过申请注册集体商标的方式，联合众多分散的经营者，形成利益共同体，抵御市场风险，增加市场竞争力，实现“一荣俱荣”。对于企业所担心的“一损俱损”问题，可以通过严格准入和退出制度的方式加强行业管理，促进成员自律。

“集体商标+地理标志”大有好处

当前，不少地方将地理标志注册为集体商标，通过这种方式来增强特色产品的区域竞争优势。资料显示，兴化、泰兴等周边地区的集体商标已接近两位数，其中“兴化大米”“兴化面粉”“兴化香葱”“兴化大闸蟹”“兴化大青虾”五个地理标志集体商标自2009年成功注册以来，相关产业发展迅速，品牌影响力日渐提升，兴化大米获得第十三届中国国际农产品交易会金奖和第十六届中国绿色食品博览会金奖，兴化建成国家级出口食品农产品质量安全示范区，淡水产品总量连续25年居全省县（市）之首，兴化河蟹市场被评为“中国河蟹第一市场”。地理标志集体商标的推动作用不容小觑，不亚于驰名商标。

在我市，为了进一步提高商标含金量，政府部门着力推动相关协会将地理标志注册为证明商标，“靖江香沙芋”“靖江蟹黄汤包”率先注册成功，其使用过程将受到严格监督。但是，由于地理标志证明商标申请要求较高，难度较大，而集体商标手续相对简单。

市场监管局建议，我市涉农团体、协会、农民专业合作社可以借鉴周边经验，通过注册地理标志集体商标来实现抱团发展，解决行业面临的共同问题，打造更多有知名度的地方品牌。今后，市场监管部门将加大宣传服务力度，引导集体商标在我市叫好又叫座。

链接： 根据《中华人民共和国商标法》，注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。在我国，以“集体商标”+“地理标志”的方式打造特色农产品品牌，日渐受到重视。