2015，阅读看点N种可能
社科：“新常态”·新学术
□生活·读书·新知三联书店总编辑 翟德芳
古人云：“文章合为时而著。”合于时的就会有读者，就会成为热点。
2015年的“时”，首先有两个节点。其一，2015年是世界反法西斯战争和中国抗日战争胜利70周年，一定会有一大批相关的图书出版。不仅如此，由于中国崛起，由于日本右翼势力的卷土重来，带来了中日关系新的变数，与此相关，反思中日关系的历史，乃至东亚各国关系的历史，都会形成读者的关注点。其二，2015年是新疆维吾尔自治区成立60周年，又是西藏自治区成立50周年。鉴于这两个自治区在当今中国的地位和开发西部的重要性，与之相关的历史、社会、文化都会成为出版者看重的题材。
一个时代的好的图书选题，总是围绕经济建设、政治建设、文化建设、社会建设的新进展和新实践，如此才能促进哲学社会科学繁荣发展，推动学术创新，反映最新研究成果；才能召集自己的读者，形成文化高地。在这个意义上，2015年阅读热点的关键词应该有如下这些。
首先是中国梦。无论是中国自己的发展，还是走出去的需要，讲好中国故事，阐述中国梦的内涵都是必须的。中国梦追求经济腾飞，生活改善，物质进步，环境提升；追求公平正义，民主法制，公民成长，文化繁荣，教育进步，科技创新；追求富国强兵，民族尊严，主权完整，国家统一，世界和平。与中国梦密切相关的，是社会主义核心价值观体系的建立与宣传。阐释好、宣传好这一核心构想，是出版人义不容辞的任务，客观上也有无尽的选题资源和读者资源。从这一点出发，预料2015年会有不少弘扬诚信、勤俭节约、孝敬传统、优良家风、优良校训、乡贤文化、企业精神的图书和读者见面。与此同时，也会有一批展现中华优秀传统文化中“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”内容的理论著作面世。
其次是“新常态”。中央提出的“新常态”的概念，为今后的中国经济发展给出了新的战略定位，它意味着经济目标调整、决策目标调整，宏观政策和产业政策也要随之调整。在新常态之下，中国全面深化改革，就要激发市场蕴藏的活力，就要为创新拓宽道路，就要推进高水平对外开放，就要增进人民福祉、促进社会公平正义。在这样的背景之下，估计会有比较多的出版物出来，告诉人们如何认识新常态，如何在新常态下寻找机会，发展经济，发展企业，发展自己。
再次是依法治国。中央十八届四中全会提出的依法治国，是一项从中央到地方，从地区到行业，从立法到执法、司法、护法、守法、学法的系统工程。与此相关的，为建设和谐社会，就需要上下努力，达至良好的社会治理方式。这些都是大文章，需要方方面面的学者合力加以科学而到位的研究介绍，而全社会也要通过学习提高自己的守法意识和法律知识，这是一个巨大的图书需求板块。
最后是“一路一带”。“丝绸之路经济带”和21世纪“海上丝绸之路”的战略构想承接古今、连接中外，赋予古老丝绸之路崭新的时代内涵，被誉为是一个高瞻远瞩的战略构想、一条和平发展的共赢之路、一项脚踏实地的伟大事业。它既传承以团结互信、平等互利、包容互鉴、合作共赢为核心的古丝绸之路精神，又顺应和平、发展、合作、共赢的21世纪时代潮流，将中国梦与“世界梦”进行有机地衔接，具有深远的战略意义和全球性影响力。这一理念也是出版人的富矿，预计2015年将有一大批帮助读者了解“一路一带”相关国家和地区的历史与现代社会、经济、文化的图书出版。
作为出版的“老常态”，人文图书，主要是历史类的图书始终是读者关注度较高的板块，也是出版集群中的大部队。与2014年相同的是，2015年历史类图书将更加大众化，就是面对一般读者的出版物会更多；在研究方法上，会更加细微，更加重视档案、日记等第一手资料，甚至更注重口述历史，现场感更强；在研究对象上，相比于以前的领袖、大人物，会更关注大时代下普通人的命运，包括对历史的反思，也会更注重普通民众的视角。这也可以说是2015年的社科类图书的特点和趋势。
管中窥豹，是耶非耶？年底再看。
文学：阅读多元化推动作家创新
□文学评论家 马季
从文学类图书的角度看，2014年的长篇小说创作算不上大年，却也是多姿多彩，至少有30部左右的作品给人留下了深刻印象。如贾平凹的《老生》，刘醒龙的《蟠虺》等。
上述作品各具特色，说明中国当代文学仍然处在创作活跃期，但缺少扛鼎之作也是不争的事实。就此原因，不少作家都认为，时代发生的巨大变革，倒逼长篇小说创作进入了转型期。青年作家徐则臣说，在当下资讯发达、网络发达、世界充满复杂性和无限可能性的时代，对于长篇小说来说，传统的线性结构已经不能适应充满偶然性和旁逸斜出的时代。2015年将颁发第九届茅盾文学奖，是否会因此引发长篇小说创作新潮，我们只能拭目以待。
中短篇小说一直是中国当代文学的根基，不时有佳作问世，但在出版方面却付之阙如，鲜有问津者。然世事变幻，随着微博、微信等社交媒体的兴起，“微阅读”时代的来临，催生出新兴的写作方式。在通俗故事和纯文学之间，有一批写作者努力开拓出一条中间道路，这类作品贴近生活，不按常规，有独特的见解和犀利的文笔，虽无高超的技法，却以真情实感打动人心。继《从你的全世界路过》热销之后，张嘉佳再出新作《让我留在你身边》。张嘉佳不属于典型的网络作家，却受益于网络，如果没有微博、微信，他至今很可能还“寂寞”着呢。
而在网络上，长篇小说的创作和阅读依然火爆。现实题材的网络小说虽然在影视、游戏改编方面成绩不俗，却未出现震撼人心的作品。
其实，民众对文学的关注度始终未曾跌落，时常通过社会事件有所表现，2014年颁发的第六届鲁迅文学奖诗歌奖和报告文学奖引发社会争议，而对中短篇小说奖却普遍存在共识，这在一定程度上说明普通读者保有自己的“鉴赏力”，社会大众对文学阅读的关注程度仍然很高。
文学探索和创新是个专业性很强的议题，但也无法回避。评论家李敬泽对当下小说创作存在的问题提出了自己的看法，可谓是一针见血。他认为，小说的形式探索，如果不能成为小说打开世界的一个面向，如果把这种所谓创新的形式删掉，也并不妨碍小说实质性的面貌，那这个形式是没有意义的。“小说只有建立在对人的经验的深刻分析、洞察和艺术构造的基础上，才会有真正意义上的探索和创新。”李敬泽说。
总之，阅读的多元化将推动作家的创新。在2015年，估计主流文学会发力，大众文学如科幻等会有新的起色，而网络文学向主流化方向发展已成为趋势。
生活：注重个性独立体验
□中央人民广播电台主持人 贺超
以生活类图书近年的趋势来看，经历了从早期的以技能实操为主到目前的饮食文化为主的过渡。这期间，菜谱的风行，健康类图书的大行其道，安全防护类图书的突然畅销，再到2014年自然写作的兴起，基本上能看到这几年大家生活态度的一个转变——从基本的吃喝出行到更为个性独立的生活体验。
菜谱类图书逐步式微。伴随着电视美食节目的衰减，菜谱类图书也在经历一个大的转变。从早期的攻略型到如今的分享菜品美食的故事和文化，满足了大家关心吃什么的诉求。
综合性的菜谱开始逐步分化，各种菜系的区分是第一步，继而是各类资深吃货、专栏作家的个人美食书，风格不一，但是充满温度。读者也从早期的简单认品牌、认菜品转向对创作者的认可，继而延伸到对其生活方式的认同。
伴随着移动互联网的蓬勃发展，菜谱类图书的电子阅读体验绝对是优于纸质图书的。图文鲜活，可以动画，可以互动；内容可以及时更新，并且可以实现读者交互，这些都是纸质图书的单向传播所不能具备的。
在新媒体改变生活的今天，碎片化阅读可以满足读者即时的阅读，而对于深度内容的解读，纸质书籍的呈现无疑是最有温度的。菜谱也是一样，内容更为精准地细分，可以满足到各种小众人群对生活美食体验的需求。
生活方式类图书会爆发。2014年，很多人开始改变生活方式了。在书单上，我们迅速看到各类关于行走、健走的书，看到关于慢跑的书。同时还有蔬菜养生、西红柿减肥等营养学方面的书畅销一时。
究竟如何调整自己的生活节奏，可以让我们自己乐活每一天，是一门大课，是更多脚步匆匆延伸疲惫的现代人需要恶补的课程。也因此，这一方向的图书在未来一年大有可期。
自然主义作品的突然畅销，是2014年的一个亮点。当更多人愿意在有闲时间逃离城市跑到郊外时，认识我们生活的大自然、了解我们身边的花草树木，就成了很迫切的事情。无论如何，想和自然万物和谐相处，获得“坐看云起时”的心态，需要我们懂得自然，敬畏自然，才能活得更踏实、更务实。
旅游类图书更为丰富。旅游类图书在2014年的亮点并不多，这类图书也在迎来一个发展瓶颈期。报告调查显示，旅游类图书中，自助游指南最受青睐，单身人士、情侣偏好境外自助游指南，家庭出行则偏好境内自助游指南。
在旅游的火热需求下，出境游的书必然会有一个爆发，既要介绍各国的人文，还要带上风俗民情，而且应该更为精细地区分成各种需求的阅读内容，满足不同层次、不同消费能力群体的阅读需求。
从图书气质上，纯粹消费攻略型的图书慢慢被旅游网站替代，而行走文化，感悟心得则更多的成为旅游类图书的新方向。关于国际出游的作品，应该在2015年会有井喷式发展。
2015年，深度旅游的、具备国际视野的旅游类图书应该有很好的市场潜力。同时，伴随着出行方式的变化，高铁出行、自助游、国际自驾出行等，都给旅游图书的受众细分拓展出新的市场。
亲子教育类图书风声水起。亲子教育绝对是2014年的亮点，相信也会是2015年的强势门类。全球范围内，亲子教育图书整体异军突起，这成为出版业十分重要的突破机会。
新的一年，我们能看到亲子教育类图书有什么变化？
亲子教育类图书基本上从“照顾好你的孩子”发展为“尊重、满足他们的特殊需求”，如情感、行为和健康。当“80后”家长们成为社会中坚力量，他们的教育思路也为亲子教育带来了新的思潮。中国传统的教育模式在迅速发生改变，这也为亲子教育图书的选题提供出新的思路。在以尊重孩子为前提下，如何让孩子有效地阅读，平等交流，解决孩子们面对早熟和信息爆炸的双重夹击，亲子图书的蓬勃发展无疑是最好的说明。
经管：三热点待关注
□书评人 李杰
2014年年初，互联网金融大行其道，而在岁末却是上证A股走势的一片大好。所以，作为一个更为便利的信息平台、交易平台、融资平台，互联网功不可没，但是带领中国走上经济复兴之路的并非只是一个平台，而是各行业都有新观念、新产品、新思维。看2015年的经管图书题材，仍然会有三类热点值得我们关注。
金融理财类。目前国内股市一路走出低谷，虽然已经没有20年前的那种躁动和疯狂，但投资和理财的观念却已经成为公司白领间谈论的话题。相信其后不久，风险控制会成为许多专家在投资节目中的口头禅。作为香港金融管理局首任总裁，任志刚回忆了1998年亚洲金融风暴及对未来金融体制思考的作品——《居安思危》值得仔细一读。类似的图书还有，讲述个人投资理财的《谁偷走了我们的财富？》，以及在股市热潮到来时投资者如何保持良好心态的《交易心理优势》等。
企业管理类。比如，安踏副总裁张涛所著的《柳问》。在柳传志强调的管理三要素中，建班子、定战略、带队伍仍然是一个企业时时需要注意的基本问题。这并非是在创业初期才会遇到，因此这三个要素如同企业的基本功，不能有丝毫的懈怠和松动。企业若进一步提升品质，则需要在员工和企业中注入“工匠精神”。在《工匠精神》中，作者从美国的第一位工匠富兰克林开始，讲述了“工匠精神”在美国是如何从萌芽走向爱迪生时代的高峰，如何随着工业的发展陷入低谷，又如何凭借新一代工匠得到复兴的。在某种程度上，“工匠精神”既有柳传志的管理三要素中的坚持，又有互联网思维中的创新意识，是百年企业、世界名牌成长之路中不可或缺的要素。
创业浪潮和企业转型类。在目前就业压力日渐增加，各行业都出现竞争加剧、品牌饱和度上升的情况下，邱恒明的《创业大浪潮》梳理了100多年来诸多企业的创业历程。每一次的创业浪潮，都是整个世界经济迎来新的机遇和挑战的时刻，也是在商业领域打破既得利益者垄断的最好方法。同时，媒介的延伸和科技的智能化以及不断出现的人文更新，促使我们不断去打造新的生态系统，企业转型也要紧跟这个时代变化。
少儿：文化责任与品质提升
2015年的大门已经轰然打开。此时此刻，我们不禁好奇，2015年的童书，将会呈现怎样的面貌和可能？
童书的文化情怀和责任感将会被进一步唤醒。从市场化程度不高的事业经营模式，转向以市场为主的企业经营模式，少儿出版行业经历了一场疾风暴雨式的摔打与洗礼。在这个过程中，一大批品牌系列图书涌现。今天，浮躁跟风、唯利是图的出版行为日益受到质疑，一些有理想的出版人在对市场有了更多的了解、更自如的驾驭能力后，他们也更多地开始思考童书所承载的角色及其文化责任，更多地思考如何进一步提升童书的品质和品位。虽然，这一文化理想的落地生根和逐步实现，还需要多方面的借力，但这种职业意识的进一步唤醒，显然是极有意义的。
另外，随着阅读推广事业的推进，读者的眼光和需求也不断得到提升，这一来自读者方面的需求变化，也将推动童书品质的提升。
电子童书将得到进一步的培育和发展。电子童书主要是现代电子信息技术与传统童书出版联姻的结果，近年来一直是热门话题。2014年3月，意大利博洛尼亚童书展有两个看点给我留下极为深刻的印象。一是在许多出版社的展位上，电子图书的展示都占了相当的份额，更有一些展位是专做电子童书的。二是除了大量展台外，书展在各展厅设有4个咖啡角，其中一个就是涉及电子童书话题。书展期间，这个咖啡角持续举办了一系列围绕童书与新媒介议题的演讲、对话、访谈及其他交流活动。这一切，令我强烈地感受到了电子童书发展的上扬态势。
作为电子技术与童书的结合，电子童书将成为一块新的大蛋糕。电子技术与传统童书业之间无疑是存在壁垒和隔膜的。今天，谁能最先冲破这些壁垒和隔膜，谁能最先完成两者的完美结合，谁就可能率先占领这一新的领地。可以预期，这一突破及其所激发的潜能，将会给童书带来新的巨大的产业发展空间。