镇江：让城市成为“大景区”
春节去哪里？镇江看灯会！2月20日，从常熟来镇江赏花灯的韩梅，先到西津渡看了“美猴王”“小黄人”“美人鱼”“蜘蛛侠”等凹造型的花灯，走过古街，走近江畔，看到了江对岸灯会主展区，不禁赞叹：“这么大型的灯会，免费入场哎！”
今年1月29日开幕的2016“长江金山灯会”暨第六届“江苏·台湾灯会”，到2月25日闭幕熄灯，赏灯人次超过350万。在“苏台灯会”的助力下，春节长假七天，镇江纳入统计监测的25个旅游景区（点）接待游客281.5万人次，同比增长56.95%；实现门票收入1141.77万元，同比增长10.95%，实现了“开门红”。
“要以大视野、大手笔构建‘大旅游’，打造‘令人向往的旅游目的地城市’。”这是去年11月，镇江市委书记夏锦文调研旅游业时提出的构想。镇江市长朱晓明也多次指出，镇江旅游业要实施“旅游供给”和“旅游消费”双轮驱动，促进地方经济增长新动力的优势进一步显现。
顶层设计，让城市成为“大景区”
在镇江的旅游规划中，城市即旅游，将整座城市打造成一个大景区，定位为“现代化的山水花园城市”和“文化旅游名城”，这需要更多的体制机制创新和顶层设计。
2015年8月，镇江市将旅游局、园林局合并组建市旅游发展委员会，将三山景区管委会、南山景区管委会合并为市三山南山景区管委会，成为全省第二个成立“旅委”的省辖市；市旅游发展领导小组由市长任组长，已组建的镇江文旅集团加快转型，专门承担文化旅游综合开发运营、景区建设等职能。
构筑大旅游格局的重要决策，正释放出巨大改革动能。有“城市山林”美誉的镇江南山，其北入口原为破败脏乱的城中村，镇江文旅集团投资将其改造为新花鸟市场，已成为城市新景，今年1月3日正式运营以来，创造营收4300万元，单日最高游客量超2万人。
让城市成为大景区，镇江多项旅游利好政策齐下，如加大对全市旅行社“地接”旅游团队的奖励幅度、加大综合营销力度、提升智慧旅游。2015年，全市13个重点旅游景区接待游客1820万人次，同比增长9.2%，旅游项目投资同比增长15.7%。
项目引领，做活“旅游+”文章
“一碗锅盖面，背后有许多故事。做活‘旅游+’，才能做出醇厚的味道”，朱晓明说。
“城市即旅游+”理念下的镇江，旅游与各产业跨界融合，旅游+文化、体育、农业、休闲等，既发挥旅游产业凝聚力和带动力优势，又孵化出旅游新业态。旅游+文化的西津渡4A级景区投资6亿元建成西津音乐厅、长江文化园、云台山文化街区；旅游+农业的长山薰衣草庄园，1200万株薰衣草4月底将开遍山野；头枕镇江十里长山而建的米芾书法公园，是我国唯一以书法家姓名命名的文化主题公园。
从镇江市区驱车前往新区，远远看到一群依山而建的中式建筑，白墙黛瓦，这便是总投资7亿元的圌山天沐温泉度假区。总经理李静说，项目主打“旅游+休闲+文化”，开业5个月，营收超过2500万元，吸引了9万游客来“泡汤”、禅茶、SPA……圌山温泉的路径，是旅游供给侧改革的成功案例。此前镇江休闲类旅游产品“大路货”多，中高端产品供给不足。圌山温泉发力中高端休闲旅游市场，打造低价高质的品牌形象，春节期间旅游人次达1.5万人、客房入住率达100%。
“十二五”期间，镇江全市旅游项目累计投入570亿元，有39个项目2015年当年投资超过亿元以上。其中，已开工并将于2017年建成的奥悦冰雪项目，总投资30亿元，是华东地区最大的冰上体验项目；投资13亿元的“中国长江第一街”新河街文化街区改造、投资60亿元的“中国长江第一城”三国铁瓮城改造后成为世界级考古遗址公园等。
2月22日，总投资35亿元、全国第一个第五代海洋主题公园的镇江魔幻海洋世界项目正式开工建设，将填补镇江大型现代化主题公园的空白。
“‘苏台灯会’对于镇江，既是近年来镇江旅游文化品牌打造结出的硕果，更是一次极好的机遇和机会”，1月14日，游客“祝您平安”发帖“点赞”镇江旅游。
而在几个月前，一封来自杭州游客的“批评信”，却惊动了夏锦文。2015年5月初，带母亲到镇江旅行的梁谊梅，写了一封电邮指出镇江在景区交通安全、游览安全及景点票务等诸方面存在的问题，引起夏锦文的高度重视，立即作出批示。
游客由“批”到“赞”的背后，是镇江服务观念改变引出的一个个暖心细节。在镇江南山西入口、焦山东大门等景区，将有44座厕所按5A级景区改造。镇江文旅集团董事长陈新中说，将会在多个景区改造建设非等比例蹲位厕所，增加女性蹲位。在南山西入口停车场，记者被一个个粉红色停车位吸引。据了解，这些“粉红停车位”是镇江文旅集团专门为女性残疾人游客准备的。“我们有了‘被尊重感’”，上海游客徐晓迅说。除了南山西入口，小金山湖、北固湾等停车场都已启用，镇江旅游停车位每年新增1500个以上。
镇江市旅游发展委员会主任刘吉顺说，“游客的满意度就是最好的点赞”。在省旅游局发布的第三方“江苏游客满意度调查指数”中，镇江得分保持在80分以上“满意”档，从去年第一季度的全省第7位上升至第四季度的第5位。