金罐加多宝缘何入选“首届中国品牌论坛”代表企业？
7月16日，由人民日报主办的“首届中国品牌论坛”即将在京举行。为了响应国务院《制造2025》规划，以“中国品牌中国力量”为主题的首届中国品牌论坛邀请了包括加多宝在内的先锋企业进行高端对话，并将成立“中国品牌领袖联盟”与国内外品牌领袖分享品牌战略经验，探讨中国品牌“走出去”的强国之路。加多宝更以协办单位的身份加入，助力中国品牌论坛的顺利开展。
中国品牌论坛作为一个国家级坛论，对协办单位的甄选标准具有严格的要求。作为国内凉茶行业的领导者，金罐加多宝连续多年销量夺金的市场业绩相信已经众所周知。此次，金罐加多宝从众多优秀企业中脱颖而出，成功赢得人民日报的青睐，成为国家级论坛的协办单位之一，无疑是对其品牌影响力的一种高度认可。
据论坛主办方透露，首届中国品牌论坛力邀金罐加多宝参与并协办，不仅是看中其“凉茶行业第一品牌”的地位，更重要是金罐加多宝在产品、品牌及文化三大竞争力的经验将对打造更多具备国际竞争力的中国品牌提供经验之谈。作为入选本届论坛的中国品牌之一，加多宝还将和万达、格力等其他与会的中国民族代表品牌、领导及嘉宾一道，积极探讨影响中国品牌建设未来走向。
共论中国品牌强国之路
随着国务院颁布《制造2025》规划发布，如何从“制造大国”转型为“品牌强国”成为民族企业普遍面临的难题，本届人民日报“中国品牌论坛”正是为解决探讨这一问题应运而生，这是首次由党中央机关报联合多部委举办、加多宝等优秀民族品牌协办的中国品牌建设国家级论坛，中国品牌建设将借此开启全新格局。
早在2010年，中国就超越美国，成为全球制造业第一大国。目前，在世界500种主要工业品中，中国有200多种产品产量位居全球第一位。然而，在当今的国际贸易市场，曾经以“量”取胜的“MadeinChina”亟需转型，中国制造的品牌影响力有待强化，中国制造业的品牌建设迫在眉睫。作为中国制造强国、品牌大国建设“三步走”战略中的第一个十年的行动纲领，《中国制造2025》设计了制造业全面的品牌建设发展路线。在我国制造业在发展过程中，不断从低附加值向高附加值升级，向产品质量、文化创新等高层次转变，才能让中国制造的品牌文化被国际市场所认可，中国制造的品牌才会产生更大的市场价值，中国制造才能够实现从“品牌弱国”向“品牌强国”质的转变。
因此，即将开幕的首届“中国品牌论坛”在对产品、品牌、行业等多个维度考量后，邀请了万达、海尔、联想、格力、伊利及金罐加多宝等行业龙头品牌，就“中国品牌走出去”、“国家区域战略与品牌机遇”、“中国品牌创新转型与培育保护”等议题进行高端对话，共促中国品牌建设发展。
加多宝品牌建设之路
在本届中国品牌论坛上，金罐加多宝作为国内凉茶行业的领导者成为协办单位之一，也将提供自身的品牌发展经验与与会嘉宾一同探讨。事实上，回顾金罐加多宝的品牌崛起之路：传承20年正宗凉茶文化、短短三年内实现品牌转换、稳居凉茶行业第一品牌，这一路走来的经验无疑对中国品牌发展来说有很多可借鉴之处。
从90年代初，加多宝就传承了凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪祖传的正宗凉茶独家秘方，由此，20年来，加多宝不仅首创性地将凉茶饮料化，更是投入数百亿资金，积极进行品牌运作，通过“预防上火的饮料”的精准定位，让“怕上火喝加多宝”响彻全国。同时加多宝又创造性地发明了“集中提取，分散灌装”的工业化生产模式，成功打造继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类，引领凉茶行业大发展。
据全球权威调研机构尼尔森公布数据显示，在灌装凉茶行业，2014年加多宝以高达62.1%的市场份额，再次销量夺金，继续领跑凉茶市场。同时，今年4月13日，由工业和信息化部科技司指导，中国极具公信力的品牌机构——中国企业品牌研究中心实施的2015年C-BPI中国品牌力指数在京发布，凉茶领导者加多宝以620分再次荣获“凉茶行业第一品牌”，有力的夯实了金罐加多宝凉茶领导者及饮料行业领先品牌地位。
然而，加多宝的品牌建设并未止步于此。4月20日，加多宝再次进行战略升级，推出金罐包装，并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个“金标准”体系，全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。著名品牌专家叶茂中就此表示，加多宝在中国市场的表现，正是营销的成功表现。加多宝推出金罐“有你更金更彩”策略是准确的，在加多宝案例中对于主色调的抢占，占到了极重要的比例，这也是其他品牌值得借鉴的。
率先推动品牌国际化
正如加多宝集团执行总裁阳爱星所讲，在中央提出的“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，加多宝等具备全面竞争力的民族品牌将在更深层次上释放更大的发展潜力，激发更大的发展活力，进而在全球经济一体化的今天，参与国际竞争。作为本届“中国品牌论坛”的协办品牌之一，事实上加多宝在全面升级国际化战略后，已率先实现“走出去”，加速参与国际化饮料市场竞争，并致力传播中国传统凉茶文化。
在刚开幕不久的2015米兰世博会上，加多宝更是作为中国国家馆、中国企业联合馆的官方指定凉茶登上世界舞台，邀请全球消费者共同品尝浓缩了中国传统凉茶文化的金罐加多宝。同时，加多宝还借此契机开启了“中国传统文化全球推广-凉茶文化全球行(米兰站)暨金罐加多宝全球招商会”，正式面向全球招商，米兰商会副会长EzioCappelletti先生在现场与加多宝签订销售意向合同，表示愿意在意大利及欧洲市场销售金罐加多宝。
对于加多宝的国际化战略布局，中国食品工业协会副会长、广东省食品(医药)行业协会党委书记张俊修表示，“‘还是原来的配方，还是原来的味道，还是怕上火就喝加多宝’更能为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出凉茶的新贡献，特别为全面落实习近平总书记‘凉茶是国家级非物质文化遗产，一定要做强做大凉茶饮料’伟大指示，使凉茶成为全球最大的饮料产业又开辟了一大通道，成为凉茶传承、保护、发展的一面鲜艳的、金光灿灿的的旗帜。”
论坛主办方表示，入选“首届中国品牌论坛”代表企业既是对金罐加多宝在品牌、产品竞争力的认可，更是对其承载的品牌文化的期望。未来，金罐加多宝作为中国品牌国际化大军中的一员，将继续以中国传统凉茶文化为着眼点，以现代化生产方式为基础，布局全球市场，承担其中国品牌的海外本土化战略和社会责任，积极影响中国品牌建设未来走向。