定位专家顾均辉：当信息航母不再“神奇”，退市的58同城该如何前行？

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      近日，国内最大的信息分类网站58同城官方宣布，将以87亿美元的价格私有化退市，而对于下一步走向官方信息中未做说明。相比一个多月前贝壳找房正式向美国纽交所递交IPO申请的“热闹”，58同城的退市倍显黯然。对此，定位专家顾均辉指出，移动互联网时代，58同城面临的发展困境愈加凸显，退市虽无奈却能为企业赢得一些自救时间。“对58同城而言，首先需要解决的是厘清问题根源，重新调整战略定位，再出发才能有明确的方向。”

图：定位专家顾均辉

    除了耳熟能详的“一个神奇的网站”，近年来人们对58同城的关注似乎越来越少了。但在国内互联网发展之初，58同城确实是一个“神奇”的存在：2005年乘着互联网东风顺势而起，成为国内最早的互联网分类信息主要平台；2013年10月31日赶在其最大竞争对手赶集网之前，登陆纽交所挂牌上市，赢得国内本地生活领域战争的胜利；2015年先后将安居客、中华英才网、赶集网等收入囊中，霸占了房产、招聘、汽车等本地生活分类信息的主要入口。

    “在初期互联网企业跑马圈地的年代，58同城无疑是反应速度最快的企业之一，抢占先机、成为第一成就了它的霸主地位。”顾均辉不无感慨地表示，“即使是行业领导者也不能为所欲为，随后开启的疯狂收购模式使其越来越不聚焦，什么都做却在每个领域都无法做到第一，在细分垂直领域需要面对的竞争对手越来越多，缺乏核心竞争力是58同城目前最大的痛点之一。”

    58同城依然停留在信息和服务聚合时代，而细分赛道的后起之秀早已经来势汹汹——招聘领域有前程无忧、智联招聘、猎聘网等专业平台；房产领域有搜房网、房天下、链家、我爱我家等……一个鲜明的对比是，近期上市的贝壳找房IPO市值曾达422亿美元，而58同城目前市值仅87亿美元。

    同样在近年来多面布局的美团和58同城却有着本质的区别。在团购和外卖领域的深耕几乎无人能出美团之右，依托占据主导地位的团购和外卖拓展业务边界，美团最终打造出的是一个市值达万亿的综合O2O巨头。“聚焦是所有大品牌起步的源点，可以让你集中所有精力打一场歼灭战。”顾均辉提醒道。

图：顾均辉战略定位咨询课堂

    此外，错过移动互联网时代的机会是58同城遭遇现今局面的另一大原因。随着移动互联网的快速发展，消费者越来越愿意从平台直接获取服务而不是单纯的信息，信息聚合平台的优势不再明显，加之缺乏差异化，58同城越来越难以为消费者提供选择自己的理由。“在同质化竞争激烈的时代，看懂趋势、走在趋势之上才可以真正地习惯性成功。如果品类没有未来，就需要迅速调转方向。”

    事实上，仅从盈利数据看，58同城的盈利能力依然处于优势水平。根据此前其发布的财报，2019年全年，公司营业收入为155.8亿元（约合22.3亿美元），同比增长18.6%；归属于普通股股东净利润为82.8亿元（约合11.9亿美元），同比增长314.5%。但退市消息一出，外界在诧异之后普遍的接受态度本身就在一定程度上反映出了其品牌在认知中的地位。“如果真对58同城进行重新定位，从竞争、趋势、优势与认知四方面分析其竞争环境，退市后的58同城还有很长的路要走。”