连云港：宣传创新成效初显特大型旅游团队接踵来连

今年上半年，在连云港市政府、景区、旅行社的通力协作下，通过体制创新、资金引导和持续宣传，全市旅游增长态势明显，市场火爆，其中大型团队来连数量和密度为历史之最，主要有来自河南的4个特大型团队、来自北京的1个火车软卧专列、来自青岛的2个大型团队。大型、特大型旅游团体的密集到来引起了社会各界的广泛关注。

今年来连的大型旅游团队主要有三个特点：一是人员集中，影响力大。与往年“过境”旅游专列不同，今年的大型旅游团队行程均为在连2日游，时间主要集中于4月下旬至5月下旬。大型团队中有2个团队人数超过2000人，1个团队人数超过4000人，1个团队人数超过6000人。特大型团队旅游用车超过120辆。大量游客、旅游车辆的到来成为连云港市旅游宣传的移动招牌，引发各界媒体、本地居民、外地游客对信息的主动传播，形成较大影响。二是量身定制，吸引力强。根据客源地游客喜好和需求，推出了有针对性的旅游产品，引起了当地市场的巨大反响。来自河南的内陆游客主要游览了花果山、连岛、渔湾、海州湾海洋乐园等海洋型景区，来自北京的都市游客主要游览了花果山、连云老街等文化休闲型景区，来自青岛的沿海游客主要游览了花果山、渔湾等与当地景观类型不同的景区。以“孙猴子的老家”为形象，以西游记文化为核心吸引力的花果山成为各地游客的必游景区。三是综合保障，满意度高。为让来连游客享受贴心、安全、优质的服务，旅游、公安、交通等部门多次沟通协调，制定工作方案，对团队大巴车在景区景点和交通要道的沿途停放提供支持，全力确保交通顺畅。同时，市旅游局向相关旅行社推荐优秀导游全程参与讲解，组织旅游志愿者协助开展秩序维护和引导，得益于连云港市近年来旅游公共服务建设、旅游品牌培育和旅游环境整治，景区便捷度、舒适度较高，受到了游客的普遍好评。

据了解，有三个主要因素促成今年旅游团队集中来连：一是宣传营销机制创新。连云港市以大力推进国家级旅游业改革创新先行区为抓手，积极探索在旅游宣传营销机制上进行改革，努力整合各方资源，形成政府的城市旅游形象推广、景区的旅游产品宣传和旅行社的旅游线路营销相结合的营销机制。协调花果山、连岛等景区与主要地接旅行社签订互利合作协议，大幅降低景区门票价格，让利于游客，合力撬动客源地旅游市场，打响“大圣故里西游胜境”的品牌形象。二是宣传奖励资金引导。旅游、财政部门联合出台了《连云港市旅游市场营销奖励暂行办法》，对组织旅游包机、国际邮轮、旅游专列、大巴车队、直通车、境外游客等来连旅游的旅行社等旅游企业在符合奖励条件后都将给予一定标准的资金奖励。为充分发挥奖励资金四两拨千斤的作用，旅游部门大力宣传，引导重点旅行社根据办法要求积极筹备，精心策划，面向目的地旅行社开展大力宣传，提前申请并准备相关资料，努力争取资金奖励，激发了旅游企业引客来连的积极性。根据对重点旅行社接待情况的统计，上半年共接待团队游客81860人，同比增长10.5%。三是持续营销成果显现。近年来，连云港市开通了“畅游江苏·连云港号”旅游宣传专列，组织各县区和旅游企业赴郑州、开封、西安、兰州、乌鲁木齐等城市召开旅游推介会，在重点城市的机场、火车站、地铁站投放了旅游形象广告，联合省旅游局和周边城市推出了东黄海生态之旅、“畅游江苏”丝绸之路等精品旅游线路，与腾讯、新浪、同城等知名网站合作开展网络宣传，极大地提升了连云港旅游的知名度和美誉度，预计上半年全市接待国内外游客1151万人次，实现旅游收入174亿元，同比分别增长9.6%和11.8%。