【治国理政新实践 江苏篇】舞台越走越宽 南京会展经济彰显“国际范儿”
南京会展经济彰显“国际范儿”
本报深度报道组记者张希
2012年5月23日，中国国际船舶工业博览会暨中国国际海洋工程技术装备展览会在南京国际博览中心举行。来自中国、荷兰、新加坡、韩国、日本、美国等18个国家的617家企业参展。本报记者崔晓摄
写在前面：
5月，好消息从荷兰阿姆斯特丹传来：在国际大会及会议协会(ICCA)发布的2015年度全球会议目的地城市排行榜上，南京位列中国(内地)城市第4，仅次于北京、上海、杭州。ICCA是全球国际会议最权威的专业机构组织之一，可以说这是权威机构用一把国际通用且最严苛的“尺子”对南京会展软硬实力的测量。
这几年，通过国际合作办展、申请国际认证等创新举措，南京会展业不断注入新鲜国际血液，展会上外国面孔多了，英语成了一批国际会议的官方语言。市会展办介绍，变化的背后是南京一直将国际化、品牌化作为南京会展业战略发展方向，南京会展施展魅力的舞台越走越宽。“十二五”期间，我市会议项目总数、规模以上展览总面积、大型特大型展览总数年增幅超过15%，综合实力紧随北京、上海、广州等一线城市，为建设国际会展名城打下了坚实基础。
提升标准
引入两把最严苛的“国际标尺”
吸引更多国际会议来宁举办
要说南京会展业最早的国际“基因”，可以追溯到1910年。那一年南京成功举办了中国历史上首次国际性博览会——南洋劝业会，全世界的稀罕物都在南京集聚，堪比今天的世博会。
这些年来，对于在世界舞台上发声、露脸，提升国际影响力，南京会展人没少费心思。首先要解决的问题是，怎么界定国际化程度？谁来界定？南京因此引入了两把“国际标尺”，其中一把是ICCA，我市于2013年12月加入该组织。
国内会展业衡量国际化的“尺子”比较松，一场展会有3个以上国家参加即可称“国际”。按照这个标准，我市2014年举行了480场国际展会，2015年举行了550场。
而ICCA有堪称全球最严格的评价标准(详见图表)。去年南京有16个会议被纳入ICCA统计范畴，其中南京航空航天大学主办的第12届国际高速加工会议在欧洲已经连续举办了十一届，由德国大姆斯塔特工业大学、法国巴黎高科等西欧大学发起，是全球高速加工领域的顶级学术会议，吸引了10个国家的250多名代表出席会议。
经过申办、各国专家投票表决等程序，去年南京古生物所拿下了第七届国际腕足动物大会的主办权，这场大会吸引了20个国家和地区的动物学专家来宁研讨。
国际真空保温研讨会前十一届均在欧美举办，去年第一次搬到亚洲，选址南京，为南京真空绝热板行业提供了绝佳的展示机会。
……
一场场国际顶尖级展会，对于南京学术、产业的影响是巨大的，一下子把南京推到了世界学术风暴的中心。
另一把“国际标尺”是UFI。UFI是世界展览业最重要的国际性组织——全球展览业协会的简称，总部在法国巴黎。展会想拿到UFI的认证可不简单，有许多硬指标(详见图表)。UFI经常会在不通知申请人的情况下，派专人在展会现场实地考察，考察内容“鸡毛蒜皮”到观众指示牌是否正确到位，相关申请表格、广告材料及目录是否尽可能使用了广泛的外文等。
2013年南京自办展——亚洲户外展成为国内首个被UFI认证的户外用品行业展会，南京实现了UFI认证的“零突破”。
负责申报UFI的南京宁菲国际展览有限公司总经理李皓说，展会有了UFI认证，就像一块金字招牌，可提高客户的信任度。目前该公司旗下的亚洲自行车展也在申报UFI，从国际化程度看，亚洲自行车展国际化程度更高，国际品牌数量占比超过70%。
市会展办人士说，这些国际认证，进一步增加了南京会展业在国际舞台上的影响力，有利于吸引更多的国际大会、协会会议来宁举办，我市正在推动更多展会申报UFI。
深化合作
放大南京城市国际影响力
去年，南京的一场会展经济新闻发布会上，头一回出现了一个“洋妞”。她是南京国际博览中心合资公司——南京斯图加特联合展览公司的市场部经理费兰西斯卡·德贝尔，德国姑娘，从去年开始常驻南京负责市场推广工作。费兰西斯卡·德贝尔的出现，是南京会展国际化进程中的一个缩影。
而南京国际博览中心副总经理陆文伟的感触更深，“以前到国外招商，介绍南京时经常要和老外解释‘是靠近上海的一个城市’。而今年4月去德国法兰克福开了一场国际家具展的发布会，来了60多家德国大品牌，有40多家企业现场拍板要来南京参展，其中部分企业之前压根没来过中国，但提起南京，欧洲企业一点都不陌生。他们告诉我，南京的知名度在他们行业内很高。”
南京会展的名气在海外打响，其中一个重要因素是这些年来我市不遗余力地推进国际会展合作。
截至目前，市会展办已经与德国斯图加特、菲德列斯哈芬，荷兰鹿特丹等会展名城、知名会展公司建立了长期稳定的合作关系，与7个境外会展名城建立了会展友好关系；成功引进德国斯图加特展览公司在宁设立分公司。
南京的会展企业甚至在试水“走出去”。南京惠通展览用品有限公司是我市最大的展览搭建企业，去年上市，曾承担亚青会、青奥会的景观设计工作。公司常务副总周德鸿说：“去年我们在米兰成立分公司，打造了南京米兰创意中心，为的是更好为‘走出去’的中国企业提供贴身服务。”
市会展办负责人说，会展国际化程度不断增强，是南京会展业发展最突出的标志之一。这些国际间的展会合作不仅拉动了南京城市经济的发展，也对南京城市形象进行了推介。南京的经济基础、产业集聚、区位环境、科教资源等优势，得到了国际国内会议主办机构的青睐。与此同时，南京会展从业人员素质也在国际化进程中得以提升，会展从业人员从“十一五”末的不足2000人增加到如今的1万多人，其中具备国际会展专业水准和国际会展从业能力的高端会展人才占20.2%。