融合：增强重大主题报道传播力

      ●融合发展的最终目的就是要使重大主题报道传播更加快捷、覆盖更加广泛，实现受众在哪里就传播到哪里，受众喜欢什么样的平台就搭建什么样的平台。

      ●全媒体时代，没有既定的模式，未知大于已知，但有一点可以肯定，传统媒体与新兴媒体的社会影响力并非此消彼长，而在一定程度上是互促共荣的关系。媒介融合将由浅入深，全媒体新闻将从目前多种传播手段并列应用发展成为多媒体有机结合的融合新闻。而传统媒体与新兴媒体融合发展，编辑记者队伍建设是关键。

      随着新媒体的发展，当今一种媒体一家独大的时代已经一去不复返。传统媒体要尽快适应新技术革命带来的变化，学会借助新媒体的再次传播，扩大内容传播，增强品牌认同，并以此进一步粘连读者与受众，实现可持续发展。近年来，嘉兴日报社积极探索网络思维下的重大主题报道方式、手段，增强传播力，放大传播效果，力求重大主题报道更有新意、有力度、有影响。

      重大主题报道形式呈现多样化

      积极寻找重大主题报道与新媒体的有效融合点，创新发布平台，拓宽报纸影响力。

      《嘉兴日报》以强烈的政治责任感和开拓创新意识，大胆解放思想，积极探索社会信息化条件下做好重大主题报道的新途径、新方法、新手段，将党报的权威性与新媒体的渗透力融为一体，构建起一个权威性、公信力、大众化、亲和力有机结合的强势舆论平台，以不断提升的创新力延伸服务维度、放大传播价值。

      2013年5月29日，浙江省第六批嘉兴籍援藏干部王卫东、干爱忠在去拉萨市采购敬老院物品的途中遭遇车祸以身殉职。消息传来，《嘉兴日报》迅速反应，一方面选派精兵强将深入采访，另一方面精心策划，统筹安排，调动报纸版面、官方微博、微信、在线专题、互动平台等多种手段，全方位展现嘉兴援藏干部“情定那曲魂留高原”的感人事迹。正是这种重大主题报道传播平台的创新，满足了各个层次读者的阅读需求，使传播效果达到了最大化，报道一经推出，就在社会上引起很大反响。这组人物成功入选2013年“浙江骄傲”年度人物。

      重大主题报道必须贴近实际、贴近受众，在互动、融合中实现新闻价值最大化。

      媒体融合时代，在强调技术引领和驱动的同时，更加需要内容支持，以内容赢得发展优势。因此，在与新媒体融合发展中，报纸的重大主题报道要更加注重内容的可读性、贴近性，从而实现纸上的深度向网络的外延有效拓展，增强与受众的黏合度，强化互动性，提升传播力，凸显党报优势。

      2014年，《嘉兴日报》针对嘉兴市区出租车叫车电话成为摆设这一网民反映的社会热点，通过与网民互动，了解他们的所思、所虑、所求，并深入一线采访出租车司机、运管处等相关职能部门，在《政风直通车》栏目连续推出了《明明有车，为什么叫不到车》等数篇解读、分析稿件。同时，通过嘉兴在线搭起各方面对面交流的网上平台，集思广益，深入探讨，分析问题查找原因，这个重点报道一度成为全城热议的话题。因为参与度高，综合各方意见的纸上报道更是成为各方关注的焦点，从根本上改变了以往此类报道“剃头挑子一头热”的窘境，这也在无形中提升了党报的权威性和引领作用。

      发挥好重大主题报道“定音锤”和“扩音器”作用。

      对于报纸来说，专业的内容和由内容产生的影响力是其在互联网上发展的基石。越是信息纷呈、媒介多元，越需要主流媒体和主流价值观的引领。党报的重大主题报道就是要通过积极有为的专业报道、深度解析，主动营造符合主流价值观的舆论热点，引导舆论，明辨是非，唱响主旋律，打好主动仗，发挥好党报“定音锤”和“扩音器”作用。

      在2013年“黄浦江漂浮死猪事件”中，作为事件发生地的媒体《嘉兴日报》面对汹涌的舆论尤其是网络舆论压力，如何报道好这一事件，引导好舆论，化被动为主动，是其面临的一个重大课题。为此，《嘉兴日报》充分借鉴新媒体的长处，通过官方微博、微信及时发布事件动态，掌握信息发布的主动权。同时，报纸扬长避短，以深度报道、权威解读，详细解析了整个事件的来龙去脉和嘉兴各级党委、政府面对突发事件的积极举措，疏导舆论，消除了网络上的种种不实传言，满足了受众对信息了解的真实性、及时性需要，既发挥了“定音锤”和“扩音器”作用，又在舆论上推动了生猪养殖业的转型发展。

      重大主题报道创新贵在夯实基础

      运用各类新媒体技术为重大主题报道服务。

      融合发展的最终目的就是要使我们的重大主题报道传播更加快捷、覆盖更加广泛，实现受众在哪里我们就传播到哪里，受众喜欢什么样的平台我们就搭建什么样的平台。这些年来，嘉兴日报社紧紧跟随新媒体发展趋势，在力所能及的范围内将新技术转化为新闻宣传手段，通过内容创新和报道手法创新，精心打造了《南湖讲坛》《在线问政》《嘉宾访谈》《村官有话说》等重大主题报道品牌栏目，策划了一系列具有报网融合特色的新闻活动，如已连续举办两届的“风云禾商”被认为是浙商回归的有力推手。

      逐步增加适应全媒体发布需求的采编队伍。

      全媒体时代，没有既定的模式，未知大于已知，但有一点可以肯定，传统媒体与新兴媒体的社会影响力并非此消彼长，而在一定程度上是互促共荣的关系。媒介融合将由浅入深，全媒体新闻将从目前多种传播手段并列应用发展成为多媒体有机结合的融合新闻。而传统媒体与新兴媒体融合发展，编辑记者队伍建设是关键。

      《嘉兴日报》围绕全媒体的采集发布流程，明确重点岗位的人才需求，分析人才结构中的“短链”状况，解决关键人才的短缺矛盾，杜绝人才引进培养中的短视行为，避免人才机制中的短板现象，加快编辑记者的跨媒体转型，通过培训和实践，不断提高他们的全媒体素养。让记者不仅能写、能拍、能摄，还能对所获信息进行多层次、多样式、多手段的整合处理，最终完成一次采集、多次生成、多元发布、多极放大、多渠道融合、多平台互动的新型采编发布流程。

      近年来，《嘉兴日报》多次组织采编骨干走进美国《纽约时报》《芝加哥论坛报》《芝加哥太阳报》《华盛顿邮报》等大报学习、考察，使采编骨干对当今传统媒体的现状、新媒体的发展趋势以及报网融合的路径等课题有了更为深入的了解。同时，通过竞争力培训等多种手段，着力培养采编人员与网民互动沟通能力和新闻资源的整合能力，着力夯实媒体融合背景下重大主题的人才基础。