苏州民俗“轧神仙”打造全民狂欢节

　　一年一度的苏州民俗节日“轧神仙”于5月29日至31日缤纷亮相。与往年相比，今年“轧神仙”更加重视传统与创意相结合，亮点多多，精彩纷呈的活动让市民再次体验到“狂欢节”的快乐。

　　 还节于民，让民俗回归本真。 据了解，“轧神仙”起源于南宋，到清代尤为兴盛。传说，八仙中的吕洞宾每年生日那天——农历四月十四，都会化身乞丐、小贩等，混在人群之中济世度人。“轧”到他身边，就会得到仙气，交上好运。因为苏州方言里把“拥挤”称为“轧”，于是就有了“轧神仙”的说法。在吕洞宾生日前后这3天，人们都会去神仙庙祭拜，希望遇到他。后来，这个民间宗教活动逐渐演变成了一个大庙会，其最吸引人的莫过于极富特色的民俗项目。今年，为着重突出“还节于民”、“回归本真”，更加重视传统民俗的继承与发扬。中医药文化专场展示，不仅有中药材专家现场中药材鉴别、中药功效讲解，还有中医名家现场义诊、传授养生知识；花草盆景展示交易专场在亚细亚广场登场，展示、交易各类“苏派”盆景花卉外；特色活动“八仙去哪儿”巡游以“八仙巡游”和“四季花神”为故事背景，与游客互动进行巡游。

　　 创新手段，传承聚焦年轻群体。 借鉴去年“网上轧神仙”反响热烈的优秀经验，今年的“轧神仙”网络新媒介的应用拓展到了微博、微信平台，只要有手机能上网就能参加“网上轧神仙”，以“轧神仙”手游、分享朋友圈送好礼等年轻人喜闻乐见的新形势，不断挖掘新媒介传播传统文化的潜力。据统计，今年“轧神仙”三天活动期间，“网上轧神仙”手游的点击量超过21万次，关于“轧神仙”的主题也在微信朋友圈“火”了一把。除了线上火热之外，线下的创意产品也陆续推出，从去年发布的“轧神仙”卡通形象玩偶、“轧神仙”地域文化明信片，到今年改良版的蕴含“轧神仙”寓意的传统手工艺品“皮老虎”玩具、虎丘泥人等，纷纷把受众定位于青少年群体。

　　 商文互动，推进文化融入市场。 今年的“轧神仙”商贸亮点也层出不穷。其中“欢乐轧神仙”现代商贸展示展销活动和“神仙赐福”慈善活动，以普惠于民为宗旨，将商贸展示和慈善援助相结合。苏州石路商圈内企业商家积极参与，开展了“轧神仙”狂欢购物季，组织数码家电、婚纱摄影、品牌服装等各类主题汇演，一些“中华老字号”商家也办起了传统特色商品展示、展销活动，让利于民。石路商圈七家主要商家在“轧神仙”三天时间里，实现销售总额达2805万元，与去年同期相比增长72%。其中，中青年消费群体成为商圈消费的主力，占比达60%以上。

（苏州市姑苏区文商旅局）