苏州：工业旅游将成“新蓝海”

　　明代的榉木画案、清代的红木半圆桌……各式工艺精湛、价格不菲的红木家具让游客啧啧称奇。这里是常熟东方红木省级工业旅游示范点，7000多平方米的苏作家具博物馆转一圈，不知不觉已对苏作家具的背景渊源、风格特征了然于心。

　　像这样的工业旅游示范点，苏州目前共有27家，其中国家级11家，省级12家，市级4家。8月4日，苏州市旅游局在常熟蒋巷召开工农业旅游与旅行社平台对接恳谈会，为这类企业“走出去”牵线搭桥。

　　“发展工业旅游，对企业来说，有利于自身品牌推广；对游客来说，既能买到实惠放心的产品，又能了解和体验生产过程。”苏州市旅游局局长朱国强说。在苏州第一丝厂有限公司，游客可了解丝绸文化、选购丝绸产品；在洞庭山天然矿泉水有限公司，游客可参观生产过程、学习健康饮水的知识……

　　与越来越走俏的乡村旅游相比，工业旅游显得不温不火。“一方面，展览室、博物馆等前期基础设施建设投入很大；另一方面，游客涌入生产一线，增加了企业的管理成本。”苏州苏和盛珍珠博物馆有限公司总经理汤秀海说。记者了解到，除了有轨电车科技体验基地象征性收取10-20元，绝大多数工业旅游示范点为吸引客流都免费开放，而旅游产业回报周期长，很难迅速盈利，因此有的企业为求稳妥，简单改造一下就开门迎客，还有的干脆闭门谢客。

　　“这其实是一种短视的行为。”汤秀海介绍，2010年，“苏和盛堂”老铺原址附近兴建了国内唯一一家以淡水珍珠为主题的工业博物馆——“苏和盛珍珠博物馆”，目前年接待游客量80万-100万人次，尽管投入大，但回报更大，“比直接做广告划算得多”。

　　“工业旅游曾经被一部分游客当做‘厂家购物游’，但现在，游客对工业旅游的质量提出更高要求，走马观花地看看车间已经很难有吸引力了。”中国康辉苏州国际旅行社有限公司副总经理范福生建议，工业旅游应当注重趣味性、互动性，增加现场体验。目前，康辉已与5家工业旅游示范点建立合作。   孟 旭