网络文学渐成三足鼎立之势

　　刚刚过去的几个月，网络文学行业热点不断。用户对比上，移动阅读的网络文学爱好者已经远远超过电脑端；格局上，阿里巴巴和掌阅宣布入局网络文学，逐渐形成网络文学三足鼎立之势；产品上，阅文集团的QQ阅读5.0在图书推荐上实现了突破，并且网络文学与传统文学的融合态势越来越明显。

　　用户：移动阅读时长远超电脑端

　　根据艾瑞发布的《2015年Q2中国网络文学行业研究报告》数据显示，2015年第二季度，PC端和移动端网络文学行业月度覆盖人数已经十分接近，均在1.6亿人左右。

　　但在阅读时长上，移动端月度阅读市场远远超过电脑端。数据显示，第二季度网络文学移动端月度阅读时长在7.5亿小时左右，而PC端的月度阅读时长低于1.8亿小时。艾瑞咨询分析师认为，这是因为目前移动端已经成为网络文学阅读的主要渠道，网民更喜欢使用手机登录移动端进行阅读。而PC端则是内容的主要生产源，作者与重度读者在PC端可以更为便捷地交流。

　　在用户规模上，阅文集团以超过6000万的月度覆盖总人数领先。新成立的阿里文学凭借UC旗下的书旗小说和淘宝读书的用户也有超1700万用户，具有一定的用户基础。

　　格局：阅文、掌阅、阿里文学三足鼎立

　　随着阿里文学和掌阅的入局，网络文学三大集团的竞争更加明显。其中，阅文集团在内容、渠道、运营资源及收入方面均处于领先位置，新进入的阿里文学在内容能力上相对较弱，拖累了整体得分。

　　在第二季度，阅文集团在产品上主推QQ阅读5.0版，通过图书推荐等一系列举措实现阅读体验的提升。在运营上，阅文一方面通过星创奖等活动发掘信任，一方面通过“星计划”打造明星作家。在IP开发上，《择天记》动漫预告片发布，也宣告阅文在IP开发全流程参与上更进一步。

　　掌阅科技则在移动阅读用户端积累较好，并且在过去一段时间内积累了不少优质的出版内容。然而与出版内容可以实现较快的购买不同，原创内容积累一直是掌阅的软肋。4月推出的掌阅文学，体现了掌阅对原创内容的重视，但如何吸引作者，并实现作者在平台上的不断提升是关键。

　　新近成立的阿里文学，表示其战略主打移动阅读和IP衍生平台，并希望通过开放平台来弥补内容上的不足。但原创内容积累仍是其较大的不足，可以预见阿里文学会采用高价签约的方式弥补作家不足，新一轮网文大神争夺即将开始。

　　趋势：网络文学与传统文学正在融合

　　现阶段来看，网络文学在商业上拓展出了中国特色的付费阅读之路，但题材相对单一。而传统文学则亟须打通数字阅读渠道。用户希望获取丰富的多样化的网络文学和传统文学内容，这是两者融合的动力。《报告》认为，在融合上，网络文学在用户、平台、模式上有优势，而传统文学在影响力、内容文学性等方面有优势，优势互补，可实现碰撞融合。

　　分析师也认为，在未来，网络文学和传统文学必将融合统一，在内容生产、分发、传播介质、阅读平台、定价和运营上实现灵活统一，在满足全面的用户阅读需求的同时，也实现网络文学和传统文学行业的再造。

　　在网络文学发展方向上，一方面可以看到起点等大型平台上已经出现了题材多样化、重视内容质量等好的趋势，另一方面网络文学企业也不断引导多样化的题材作品，弱化字数要求。“网络文学企业已经在推进网络文学和传统文学的融合上做出努力，在内容端、平台端利用现有优势拓展传统文学阅读。相信未来网络文学的题材和作品类型将实现质的突破，打造出真正的百花齐放的文学平台。”分析师这样说道。      （任晓宁）