网络推介，莫裁制“皇帝新装”
官微上樱花烂漫现实中一朵难寻
网络推介，莫裁制“皇帝新装”
新华报业网讯 “难道是跑错地方了？”昨天下午，南京市民朱庆一家自驾来到南京市浦口区星甸街道，慕名探访号称南京最大的樱花园。可到了地头，却不敢相信自己的眼睛——不但一朵樱花都没见着，甚至连基础建设都没有搞好——她怀疑是否跑错了地方。 刚刚过去的周末，近郊踏青自驾游的南京市民还真不少。很多人不辞遥远，跑到这个苏皖交界的偏远街道，源于前不久当地一官方微博发布的一条官微。 3月1日，该官微以《赏樱花，浦口就有啊，500亩让你看个够！》为题发布信息，称：“赏樱花一定要去鸡鸣寺么？在浦口区星甸街道有一个速生樱花繁育基地，占地500亩，目前已经培育出了各种规格的日本樱花苗木15万株。3月中上旬就要次第开放。”还配有5张照片，图中樱花烂漫，美轮美奂。 与此同时，当地的官方微信也发布了同样内容。截至8日19时，该条微信阅读量达到71532次，点赞190次。 如果说到此为止，那算是一次成功的“微信营销”。遗憾的是，“眼球效应”实现后，大量游客涌入这处“樱花园”，却只看到稀稀拉拉的树苗，斑驳粗糙的路牙子，乘兴而来，败兴而归。 “南京周边美景多的是，如果只是一般网上说说，我们也未必跑这么远，但这是官方微信说的，难道还有假么！”从江宁远道而来的游客金先生愤愤不平地告诉记者，这已经是第二次“受骗了”。上周，他看到六合区竹镇“巴布洛生态谷”的微博营销，蓝天、白云、风车、郁金香，俨然欧洲小镇。可当真去了，才看到除了一些零星的小房子种植园外，只有一个风车和大片荒地，建筑垃圾四处堆放，看起来十分萧条。 实际上，“受伤”的不仅是游客。星甸街道一位工作人员告诉记者，这条官微发布时，他们并不知情。近一周来，大批游客涌入，甚至屡屡造成交通堵塞，他们才感觉到“严重”。街道专门安排人力在樱花园附近值守，除了疏导交通，还要承受游客的抱怨。 这条虚假官微是如何出笼的？记者通过各方渠道终于了解到，开春以来，网上流传一份“2015南京赏花攻略”，该官微小编受此启发，也想晒一下浦口的赏花地，就想到了建设中的樱花园。为了吸引关注，还特意在网络上下载了几张“效果图”。 “好心”办了“坏事”，这起无心之过的背后，则折射出官微管理的一些薄弱环节。据介绍，该官微开通于2012年，现已拥有151万的庞大粉丝群，但其运行维护只由一名工作人员具体负责。此外，由于人手不足等因素，除涉及领导活动和重大政经、社会新闻发布外，其他的“自选动作”并不需审核把关，小编即可自行决定发布时间和内容。 “从某种程度上说，官微甚至部分替代了传统媒体的权威信息发布功能，也正因此，真实性是一道不可逾越的红线。”长期研究新媒体的南京大学一位学者昨晚告诉记者，此次“官微失实”像一面镜子，照出了现有运营管理机制上的不足，官微发布流程如何更严谨，内容审核如何更严格，考核机制怎样更科学……这些都发人深思。 或许已意识到此前的内容欠妥，昨天14时，该官微再次发文解释：“浦口星甸樱花基地是以培育樱花为主的，基地运行时间不长，交通道路设施还没有完善，卫生餐饮、停车等配套设施亦没有完备，樱花因品种、温度、培育年限等因素还没有开花，暂不推荐前往。扩散周知。” 本报记者王世停