网络售票群雄厮杀 电影票上演"砸钱大战"你讨到便宜没

龙虎网讯　19.9元电影、9.9元电影、3.7元电影、1元电影……当电影票购买从线下流行到线上，带来极大便利的同时，这“跌破低价”的价格也一次次给我们带来无限惊喜。这两年，O2O行业内的激战各方“砸钱赚吆喝”的行为并不新鲜，但在继打车、外卖等领域之后，战火也蔓延到了电影票务。

这由一张小小的电影票引发的“砸钱大战”看点如何，作为消费者我们又该如何应对，“占尽便宜”呢？

O2O电影平台火爆影院难寻线下购票观众

团购这曾经新鲜的消费模式，曾一度让电影票价格低了不少，但现在你选购电影片还在通过团购，再到电影院选择自己想看的电影、场次，那显然有些落伍了。可以在线选座、购票的O2O电影平台“来势汹汹”。

刚刚过去的这个周末，记者选择南京几家电影院进行了走访。周末撞上了“3.7女生节”、“3.8妇女节”，影院也迎来了不小的观影高峰。昨天下午，在1912某影城，在电影自助取票机前排起了长队，这些顾客都是通过线上选座、购买的电影票，再根据验证码等信息自助完成电影票的兑换。此外，人工售票处人也不少，但记者观察发现，几乎没有现场购票的人，都是事先手机团购或在线订票后，到柜台进行兑换。记者随后连续对二十位顾客进行了一个小统计，其中有11人是在线购票后到柜台进行兑换的，有8人是团购用户到柜台兑换选座，1人在询问现场价格后又通过手机进行了购买，也就是说20人中没有一个人选择直接在电影院购买。

南京上班族小卫选择当天跟姐妹一起来看电影《澳门风云2》，她们是通过“猫眼电影”进行在线购票的，而她们每人仅花费了1元钱，因为猫眼推出“新用户1元看电影”的超低价优惠。“简直是天上掉下来的大便宜，我们正好都是新用户，一人一块钱就一起来看了。”小卫表示，除了便宜，在线订票的手机软件业确实方便，“在线提前选座，取票过程也全自助，感觉很好。”

三大类型电影票务平台 你选哪一种？

相较于打车软件此前“两强争霸”的战局，电影票务软件的战局似乎要复杂的多，不管是淘宝等传统网购平台，还是新兴的时光网等专属电影O2O平台，似乎都瞄准了这块大蛋糕。记者总结市面上电影票务O2O平台，大致归结为以下三个类型。

传统网购平台代表：淘宝、京东等

淘宝、京东等已经在网购领域占据主导地位的电商平台，对电影市场显然都不愿错过。在这些平台，均可以轻松找到购买电影票的界面，除了传统的购买优惠兑换券外，同样也已经支持在线选座和支付了。作为本身在用户量上占有优势，在这轮围绕电影票务展开的补贴战中，这类平台也并不急于发力，少有“大动作”。

传统团购平台代表：美团、大众点评、百度糯米等

团购其实已经火了好几年了，并早已成为不少人消费生活的常态方式。团购也给电影市场的价格带来不小的影响，让“看电影，必团购”一度成为风尚，二三十元看一场电影的团购目前依旧比比皆是。但对于电影票务，团购平台显然已经不再满足于简单的团购模式，在线购票、在线选座的O2O购票平台，已经在各团购网站形成。各团购平台本身就难分胜负，因此在电影票务这一块，动作相对还比较大，美团、大众点评、百度糯米等都时常出现超低价。

专属电影平台代表：格瓦拉@电影、时光网、猫眼电影等

一大批专门针对电影票务推出的网站、手机APP正强势涌现。作为相对新生的平台，它们的补贴力度都很惊人，例如猫眼电影的新用户1元看电影、10元特惠选座、格瓦拉女王节八元看电影，时常打出低于十元的白菜价。但这些优惠空前的措施，目的其实很明确，吸引用户，培养用户使用习惯。这与滴滴、快的等打车软件以补贴培养用户、抢占市场的做法差不多。

记者比价

线上、线下价格区别到底有多大，线上各个平台之间价格又有哪些区别。记者选择最近大热的电影《超能陆战队》3D原版，南京市区两家电影院，3月8日周末下午场，进行价格比较。对于新用户1元电影等超低价前面提到的促销，未作为比价内容。

南京UME国际影城1912店 南京万达影城河西店

线下 100元 100元

淘宝 55元（有27.99元团购券） 60元（有38.5元团购券）

京东 56元 无

美团 41元 （有25元团购券） 60元（有26元团购券）

大众点评 58元（有25元团购券） 60元（有26元团购券）

百度糯米 57.9元（第二张减十元） 60元（第二张减十元）

格瓦拉@电影 58元 63元

猫眼电影（美团） 41元（有25元团购券） 60元（有26元团购券）

时光网 58元 62元

从比价上来看，各电影票务平台上的常态价格差距并不大，虽然比起线下影院直接销售要低不少，但相较于团购的方式，其实还是要贵上不少，而这部分高出的价格则体现在在线选座等方面。为什么这些电影票务平台时常会给人以白菜价、超低价的感受呢，抛开常态性的票价，这主要源自各平台强有力的补贴和超低价的促销活动，多少有点花钱赚人气的意思。

成本分析

争夺一个用户 可能花费60元

延续了打车软件做法，电影票务O2O平台间的竞争也是以绝对的价格优势进入人们的视野。各平台的补贴大战，从2015年贺岁档开始就已经打响。据称，猫眼电影对《天将雄师》单片的票房补贴高达6000万，原价80元的影票15元起售。大众点评也曾在情人节期间以及2月19日至26日推出两拨促销活动。全国范围内，半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价，另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。

而在刚刚过去的女生节、妇女节中，以取悦女性为民，不少电影票务平台也不少大幅度优惠，例如百度糯米的3.7元看电影、格瓦拉的8元观影。曾有业内人士预估，对于各大电商平台抢占新用户的成本，每争夺到一个，就有可能花费60元。

不过，和打车软件一样，“粗暴”的补贴很难成为长久之策，O2O电子商务人士指出，无论是此前打车软件也好，现在的电影票务平台也好，都必然要由简单的补贴向温柔长线的营销模式转变。随着今后补贴不可避免的减少，单纯的补贴大战难以持续，追求服务上的提升才是长远之计。

金陵晚报记者 葛高涵

来源：金陵晚报　　编辑：刘佳佳