2016互联网 综艺布局提前看

              2016年的互联网综艺节目流量将走向何处？

        目前国内的优质综艺市场中，电视平台仍旧占据主创地位，各大视频平台要想迅速抢占用户流量，寻求优质资源的战略合作，购买电视台的王牌综艺依然是主要手段。根据已经公布的信息来看，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等主要电视台，2016年的王牌综艺节目基本已被BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）与芒果TV所瓜分。

        其中，湖南广电继续采取独播战略，17档王牌、新生综艺节目由芒果TV全面独播；浙江卫视《中国好声音5》被优酷土豆和腾讯分销，《奔跑吧兄弟4》《爸爸回来了3》被腾讯与爱奇艺瓜分，新节目《王牌对王牌》被优酷土豆拿下独播权；东方卫视热门综艺《欢乐喜剧人2》《金星秀2016》《极限挑战2》被优酷土豆全盘拿下独播权；江苏卫视两档王牌综艺节目《最强大脑3》《非诚勿扰》的播出权也分别由优酷土豆、腾讯和爱奇艺以不同的组合形式共同分销。

        由此可见，2016年视频行业电视综艺版权的竞争，基本上呈现出腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆与芒果TV的“BAT+1”竞争格局。腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆依托于BAT强大的资本与入口优势抢占了一定的先机，芒果TV则依托湖南广电的背景，独占一席之地。

        除此之外，伴随着视频行业的发展，综艺节目的内容生产也呈现出一些变化。以往视频网站多是播出角色，但仅仅只做播出平台难以摆脱烧钱买节目的模式，因而各家视频网站纷纷加大投入打造自制综艺节目内容，2016年这种趋势也将更加明显。

        腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆在BAT强大的资本注入下直面厮杀，强势布局。2016年，腾讯视频的自制综艺节目呈现品类化，集真人秀、美食、时尚、语言、音乐、亲子等6类节目，组成全品类阵营；爱奇艺自制综艺节目中，目前仍旧是马东团队推出的《奇葩说》最为亮眼；优酷土豆2016年自制综艺节目将达10余档之多，号称“每一个用户都能找到一款适合自己的网生综艺”。

        与BAT不同，芒果TV迈出了视频网站“反哺”电视台的一步。2016年，芒果TV将不仅仅独播湖南卫视综艺节目，更深入到湖南卫视王牌综艺节目的内容制作环节。《我是歌手》第四季踢馆歌手就由芒果TV《我是歌手谁来踢馆》进行选拔，芒果TV自制综艺节目《我是名人请让我离开》也将联合湖南卫视进行直播、互动。