放下《心花》又练《功夫》 付泉平将哲学融入电影
《功夫》3D先导海报
很多时候，他是安静的。
研究市场与数据、分析电影项目、制定宣发计划、看很多很多电影、花大量的时间写东西……但同时他也对电影、对工作充满热情，入行1年半、13部电影、超过30亿元票房，当之无愧为大电影时代的营销达人。他就是影联传媒的首席营销官（CMO）——付泉平。
将哲学思考融入电影情怀
翻开付泉平的履历，十年间曾经担任过知名公司的公关策略顾问、首席文字顾问等重要职位，于整合营销、公关策略、商业运营、信息传播等领域均有深厚资历。让人颇感惊讶的是，在校读研时期的付泉平，选修的居然是哲学专业。
学哲学在很多人看来是件可怕的事，总要思考、探讨这个世界的本质是什么。在付泉平眼中，哲学的逻辑性强，倘若驾驭这种思维模式，面对任何问题和困难的时候，可能会站在高于或不同于常规的角度，更快找到方向，但如果一味空想陷入怪圈，的确会成为让别人受不了的“怪咖”。
2013年7月，付泉平加入影联传媒，正式踏进电影圈，在这个充满梦想与情怀的世界中，一边感受一边思考。以往所接触的营销更侧重于商品实物，但在跨入电影行业后，他丝毫没有出现任何“水土不服”的情况。谈及成功经验，付泉平坦言无论营销的对象如何发生变化，营销的本质是共通的。而且他强调很重要的一点是影联的团队拥有多年发行经验的精英人才，与他们一起工作，能快速学到实际、精炼的专业知识。
付泉平表示，影联传媒在一年多的时间里能取得令业内瞩目的好成绩，还要感谢两家强势战略合作伙伴——美国哥伦比亚电影公司和北京摩天轮文化传媒有限公司。哥伦比亚以其八十年的积聚，拥有完整的好莱坞国际营销体系和营销视觉，摩天轮传媒作为国内经验丰富实力雄厚的影视企业，能对电影项目作出准确的市场评估判断拥有资深完善的制作团队，与他们合作，令自己受益匪浅。
研究哲学的经历赋予了付泉平更强的接受能力与更高的思考高度，在工作中，做一个决策不会冲动的拍脑袋决定，更多时候要去寻找事物的本源，运作的逻辑线是什么。 “虽然正式进入电影行业才一年半的时间，但我感觉学习和接纳的速度比较快。想问题更全面、看问题更宏观，更有深度，总想探寻事物的本质。”
在2014年10月国庆档，一部《心花路放》创下超过11亿的国产片票房神话，影联传媒作为联合发行方，受到了业内的广泛关注。作为影联的首席营销官，付泉平在接受采访时表示，任何一部电影的成功，都不会是偶然，背后必须有一系列专业的运作。
谈及眼下大市场环境下的影视行业，很多电影营销公司并没有把电影当作一个“产品”看待，但影联传媒的营销理念与方式却有所不同。在之前从事的行业中创下无数成功营销案例的付泉平介绍说，“电影是艺术、是情怀，是梦，但同时也是一件商品，和任何进入市场的商品一样，具有它的商业属性。”
付泉平带领着营销中心团队，每一个项目宣发方案的制定，都要经过由团队成员与各区域精英共同探讨，针对影片类型、卡司、历史数据、档期定位来对电影进行全面的评估，经过系统化研究定位后，制定宣传发行、商务合作等各项方案，再经由影联遍布全国的强大地推网络来执行……各个环节紧密、科学的配合，才能成功做好一部电影的营销工作。
“中国电影行业的发展趋势迅猛，但专业的电影营销仍属于启蒙阶段。”付泉平谈到，与好莱坞专业强大的电影营销相比，国内的行业差距明显。“好莱坞的营销策划是建立在科学运作的基础上，他们不是凭感觉和经验进行咨询，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高，很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱，所以我希望影联传媒能成为国内极具专业性与影响力的大电影宣发平台。”
在《心花路放》大热之后，付泉平又开始投入到即将上映的《功夫3D》之中。十年前，周星驰的《功夫》横空出世，一度成为华语电影标志性事件，获得了票房口碑双丰收。为了此次让《功夫 3D》圆满回归，在前期制定宣发方案的时，付泉平具有针对性的召集了在港片发行、市场预估以及对周星驰十分了解的大区代表，展开封闭式会议的互相交流。
如今《功夫3D》重装上阵，很多观众充满期待，同时也有人怀疑这只是“又炒了一盘冷饭”。付泉平作为该片的营销负责人在面对提问时坦然回答，观众期待与质疑都很好，说明大家对《功夫3D》是有认知的，但我想说的是，《功夫3D》重映并不是简单的修复上映，而是一次全方位的升级，全片数字修复、3D视觉重建、大量特效重制和乐效升级，都是逐帧制作，值得大家再次走进影院感受。
“十年前的我们也许不懂《功夫》，如今的《功夫3D》除了视觉效果更震撼之外，影片当中的情怀，也值得观众再一次细细体会。”
区域宣发一体化创造电影真实价值
影联传媒的宗旨是“创造电影的真实价值”，而这句slogan也是来自付泉平的灵感。这支仅仅成立了一年半的公司是国内首家被好莱坞片商（索尼影业）认可的电影营销公司，阵线遍布全国125个城市，至今已为《超凡蜘蛛侠2》《机械战警》《同桌的你》《蓝精灵2》《心花路放》等十余部影片提供了全方位的宣发服务，并创下超过30亿的票房成绩。
“区域宣发一体”是影联传媒针对传统营销模式做出的大胆创新，也势必会成电影发行行业的发展方向。传统的电影宣发模式是全国按照一个市场特征做判断后策划全国宣传发行方案，而“区域宣发一体”则是在总部宣发全案的基础上，最大程度的将自主权发放给区域，各个营销中心会根据当地的影院情况、观影人群、城市文化的不同提供不同的地域营销方案，其中包括营销、发行甚至商务合作，这也是影联与其他传统驻地发行模式上最大的不同。
忙碌的工作仍无法磨灭付泉平对电影的情怀，他独立运作了微信公众账号：辣电影（spicemovie），秉承不辣不欢的态度，运用幽默诙谐的语言，不自high，不随大流，呈现电影艺术及电影营销的真实一面。
谈及未来电影营销的规划，付泉平表示“制宣发一体化，联合创意、资金、运营，面向国际化市场，兼顾市场价值与社会价值，这样才能保证票房的产出。”电影发展到今天，传统的经营模式已逐渐走进死胡同，如果一味因循守旧，其生存的空间将会越来越小。而作为一个电影行业的从业者、作为一个爱电影的人，我们任重道远。
电影《心花路放》终极海报－竖版 放下《心花》又练《功夫》营销达人付泉平