童书市场呼唤专业化编辑与营销
图片选自长江少年儿童出版社《杨红樱画本——好性格系列》
近年来，随着阅读氛围越来越好，很多人也看好少儿出版市场这一领域。根据国家新闻出版广电总局《2015年度全国图书选题分析报告》显示，2015年全国共有509家出版单位报送了少儿类图书选题，共计48588种，占2015年报送图书选题总量的21.13%。但总体上看，与中国3.7亿儿童的数量相比，中国童书出版在未来还会有更广阔的发展空间。相比美国、英国等欧美国家，儿童图书占整体图书市场已超过30%，而中国目前只有16%左右，潜力巨大。
少儿出版门槛并不低
早在几年前，童书市场就已经是硝烟弥漫。2009年，全国573家出版社中，已有525家涉足少儿图书。近年来，非专业少儿社每年申报的少儿图书年度选题已占全国少儿图书年度选题总量的70%以上。2015年又有多家传统出版的强社强势进军少儿出版，其实很多出版社涉足少儿出版，主要是利益驱动，并无长远的专业追求，他们被目前少儿出版的表面繁荣所蒙蔽，这种虚假的繁荣给他们造成了一种错觉，误以为少儿出版的门槛很低。很多业内专家表示，其实少儿出版的门槛并不低，目前只是因为产业集中度不高而已。其中很多人还未真正摸清少儿出版领域水的深浅，无序竞争某种程度上造成了少儿出版低水平出版重复现象严重。
从畅销的诸多儿童文学作品中可以发现，绝大多数的畅销书还是集中在曹文轩、杨红樱、伍美珍等少数作家的作品上，而这些书的责编始终是那么几个资深编辑，像《怪物大师》《冒险小虎队》等这样引进版畅销书的出版方也大多出自专业少儿社。其实要编出一本优秀的少儿读物，对编辑的专业素养要求很高。他们首先要有强烈的社会责任感。因为童书的读者是孩子，图书的品质一定要高，不然的话，就会对孩子的成长造成负面影响。其次，少儿图书看起来简单，但要做好并不容易。尤其是幼儿图书，貌似不用多少文字，把图做得花哨就行。那种认为少儿图书很容易做的观点，其实是不了解孩子，也不懂做少儿图书的门道和艺术的。
搭建好作家梯队
面对少儿出版市场群雄割据的局面，有专家曾表示，“为了提高少儿出版的原创力，一些出版社加大力度推出新作品。但如果所有出版社都把目光集中在少数作家的作品上，无疑会影响整个少儿出版产业的发展。”目前，很多专业少儿社已经意识到这一问题。中国少年儿童新闻出版总社就利用《儿童文学》杂志这一阵地发掘培养了一批年轻的儿童文学作者，其中像陈柳环的“萝铃的魔力”系列、张牧笛的作品目前都非常畅销，而坐镇《儿童文学》的正是有着30多年从业经验的主编徐德霞。同样，少年儿童出版社也通过旗下由儿童文学作家谢倩霓担任执行主编的《少年文艺》策划的各种比赛，如全国儿童文学短篇小说大赛，着手培养“90后”甚至“00后”的作者队伍。
近年来，“80后”作家商晓娜的作品屡创市场佳绩，如《绝佳拍档》《一年级的小豌豆》《一年级的小蜜瓜》《拇指班长》的销售均已超过100万册。谈及取得的成绩，商晓娜表示，她最感谢的是为她图书担任责编的两位编辑——明天出版社的刘蕾和福建少年儿童出版社的杨佃青，商晓娜说：“我和他们认识得非常早，那时候我是新人，没有知名度，但是他们能够不‘嫌弃’这样的我，愿意跟我合作，这让我非常感动。给新人机会，用独到的眼光去挖掘新人，是一个优秀的编辑应该具备的专业素养，好的编辑就如同伯乐，我很庆幸能够遇到他们。这么多年来，我们的合作从不会让人感到倦怠，他们鼓励并陪伴在我的身边，我们已不仅仅是保持着友好的合作关系，更成了朋友。”
商晓娜口中的刘蕾早在2006年就靠责编的《小肚兜幼儿情感启蒙故事》收获了首届中国出版政府奖的优秀少儿图书奖，如今她已经是明天出版社副总编辑，但她依然坚持在一线做责编。说到专业性对编辑童书的作用和影响，刘蕾表示，现在的少儿出版同质化现象严重，很多人认为少儿出版门槛不高，不需要多少专业知识。在她看来，少儿图书的读者对象主要是0～15岁的孩子，如果编辑不能很好地研究生命的发展规律，不了解读者对象的接受能力的特殊性，不做扎实的市场调研，不能以专业的态度和眼光做书，就无法为孩子们提供真正适合的精神产品。那些没有多少文化含量、缺乏理念、低水平制作、跟风山寨的出版物，生命力会越来越差，终将被市场淘汰。
营销也要有特色
刘蕾在采访中告诉《中国新闻出版报》记者，童书市场呼唤专业化的童书编辑、更呼唤专业化的市场营销。
这个观点也得到了很多业界同仁的支持。超级畅销书《神奇校车》的策划人，蒲公英童书馆总编辑颜小鹂在接受记者采访时也表示，其实少儿图书营销更需要专业性，要熟悉图书内容及品质，熟悉读者心理，掌握媒体传播特点，好的少儿图书营销是可以决定图书市场前景的。如果营销专业能力不够，也会像杀鸡取卵一般“杀死”一本书。颜小鹂直言：“我经常看到一些内容不怎么好的作品，被营销一味吹捧，我想读者绝对不会是永远的‘傻子’，这样的书长久不了！”
同样做少儿图书推广近8年的接力出版社推广部主任马婕也对此深有体会，她表示拥有专业的营销推广团队非常重要。接力出版社长期以来一直对图书的宣传推广非常重视，并坚持全员营销、全程营销，接力出版社已经摸索出了一套健全专业的营销推广流程。最近，该社重点推广“荒野求生少年生存”系列，出版社营销团队根据之前多年的营销经验总结出一句宣传语——“读一本书，多一条命！”这句宣传语一经传播，便引起了读者的好奇，使这套书取得了很好的销售业绩。马婕说，营销推广的专业性还体现在创新上，营销团队如果一成不变地只做几件事，不仅媒体会审美疲劳，读者和经销商也会觉得乏味。在今年的北京图书订货会上，接力出版社率先尝试了笑脸墙技术，让接力社的重点新书通过朋友圈疯传起来，3天时间内点击率就超过12万。她表示，作为营销推广人员，就是要创造一个又一个“彩蛋”，创造一个又一个的惊喜。