社会热点成2014阅读市场趋势

  　亚马逊中国于近日发布了2014年度图书排行榜。在发布会上，亚马逊中国副总裁石建军表示，纵观2014年热销图书的趋势，社会热点对阅读潮流的影响是一大亮点。其中包括以微博、微信为代表的新媒体平台催生阅读热点，诺贝尔文学奖推动相关获奖作品热，以及影视作品热播带来的热销原著及剧本等，造就了2014年新媒体热、诺贝尔热和影视剧热三大热点。

      首先是新媒体热，其中亚马逊中国2014年图书排行榜的第一名《从你的全世界路过》，就是其作者张嘉佳首先在微博上获得人气，进而带动了相关作品的销售。而今年4月出版的未删完整版《教父》也曾通过微博发起6小时疯狂竞猜“《教父》到底删了什么”活动，吸引了500万读者的参与及关注，让该书瞬间爆红，位列年度榜单第11位。

    除此以外，诺贝尔也是催生图书销售奇迹的重要法宝之一，屡试不爽。据亚马逊数据显示，今年斩获诺奖的莫迪亚诺，其作品销量在奖项公布后的一个月内就呈现出240倍的增长。

      而影视剧带来的图书热也不可小觑，如热门美剧《纸牌屋》的中文原著就登上了2014年度排行榜的第21名。另外根据严歌苓小说《陆犯焉识》改编电影《归来》的热映，也推动了同名小说的畅销，尽管这部作品在2012年就已出版，但是该书在2014年的销量是2012和2013年销量之和的4倍，并成为亚马逊中国年度图书畅销榜的热销作品。

　中国科学院科学艺术研究中心副主任张之益向北京商报记者表示，日常生活中人们不仅追求新鲜的生活方式，同时也会紧抓社会热点。由于现在处于信息爆炸状态，只有社会热点才能吸引到更多人的关注，这也导致与社会热点相关的图书往往都会有较好的销售表现。鉴于纸质书市场目前情况较冷，出版社可以通过影视联动这样的全媒体方式出书，同时也可借助微信等渠道进行多渠道营销，借助热点或是创造热点，推动纸质书的市场发展。