江苏睢宁沙集电商转型 打造线上线下新零售集聚地

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　　中新网江苏新闻3月15日电(朱志庚  顾士刚)“这是咱家的多功能岩板茶几，每张售价750元。它现在是一个茶几形态，展开以后是一个餐桌。”3月15日上午，在江苏省睢宁县沙集镇润鑫电商城的河北省霸州市君鑫家具有限公司门店里，销售经理王洁热情地给进店客人介绍、演示产品。

　　霸州市胜芳镇盛产岩板家具产品，在华北市场占据一席之地，产品销售以线下为主。2021年11月，睢宁电商家居产业京津冀招商推介会在该镇举行，吸引了当地不少家具商参与。“睢宁的优势就是电商特别多，网上销售的市场很庞大，我们把产品带到睢宁，在润鑫电商城开了实体店，给沙集电商提供直观的线下体验，我们产品是给C端客户卖体验，给B端客户卖利润。”王洁信心满满地说。如今，河北已有20多家同类企业实体店入驻沙集镇润鑫电商城。

　　2021年1月，睢宁县委县政府将该县东部四镇(沙集镇、高作镇、凌城镇、邱集镇)定义为“电商转型示范区”，打造布局集中、功能集成、产业集聚、发展集约的格局。目前，睢宁县有4万多家网店，2021年网络销售额达460亿元。其中，沙集电商转型示范区有网店2.85万家，2021年网络零售额达232亿元。2021年“双十一”，沙集电商转型示范区网销额达17.3亿元。

　　睢宁县委县政府将家居产业列为招商一号工程，借助沙集现有线上优势，推动线下家居市场快速形成。沙集镇建设了总建筑面积18万平方米的润鑫电商城，实现家居厂家线上、线下工厂直供。互联网家居产品新零售拓展了沙集电商转型新内涵。

　　“实体店铺着重突出体验和互动，增加线上的转化率。”沙集镇党委书记闫旭说，在新零售的浪潮下，从线上搬到线下，是典型的互联网逆向思维，互联网拥抱实体店，这是沙集镇招商优势，也是睢宁县电商转型的契机。

　　“胜芳和睢宁沙集虽然相距718公里，但对现代交通来说，可以说是左邻右舍。我们把产品带到沙集润鑫电商城，目的是用门店找客户，开拓新市场。”河北省霸州市拜博家具有限公司负责人韩战波说，沙集营商环境好，公司门店仅试营业20多天，就与当地3家网销大户合作，接了60多万元订单，线下零售也有2万多元。

　　润鑫电商城是睢宁县打造的电商家居平台，汇聚了河北胜芳、江西南康等地的知名家居生产企业。“过去，我们每年到这些地方去学习，现在大家在同一平台，既是合作伙伴，也是竞争对手。对沙集本地企业来说压力大，但机遇更大，能更好提醒我们转型的方向在哪里。”徐州大集供应链管理有限公司负责人蔡晓健自信地说，去年公司销售额达3500多万元，今年希望有更大突破。

　　据介绍，沙集电子商务转型示范区家具生产企业2170家，注册家具类企业及个体户超7000家，拥有年产近1亿件家具生产能力。油漆、五金、木材、喷涂、物流等配套企业500家，形成了从原材料、配件采购到生产加工、销售、物流、服务等于一体的完整的电商家居产业链条。

　　“沙集镇网店多是优势，可是各自为战使家具网销供给浅层化、碎片化。家具产品品质不高、高端有效供给不足是一个不争的事实。”睢宁县委书记苏伟表示，沙集必须引入源头活水，突出“转型集聚”，围绕电商家居产业，聚力实施家居智造中心、家天下定制家具、开合窗帘等项目，对家具制造业进行全方位、全角度、全链条转型升级，在研发设计、生产制造、企业运维等产业链各环节要延长、拓宽、挖深，打造睢宁家具产业竞争新优势。

　　睢宁是全国唯一一个四通一达、顺丰和德邦七大快递设置分拨中心的县级城市，年货物运输量超230万吨。其单票20公斤-800公斤零担快运价格，比省内同类价格低30%。全县9个大型分拨中心，其中沙集电商转型示范区拥有7个。全县有2万辆物流车，其中沙集电商转型示范区有9000辆。

　　沙集镇曾有“中国电商第一镇”之称，“网店+家具厂”的发展模式也被誉为沙集特色。沙集产的家居沿着纤细网线，以每秒百兆的速度，奔向天南海北。当大多数人还在感叹家具电商在睢宁突飞猛进的同时，这个产业链条里的睢宁人，已靠原生动力进行着行业迭变，发挥区位、电商、物流、生产加工四大核心优势，走出去、招进来，与国内几大家居集聚区的深度链接，互联互物，打造线上线下新零售集聚地。(完)