炫彩互动：主动创造下一个“风口”

　　“‘互联网+风口’助力苏企进化”系列报道⑤

　　在游戏界，有一种说法：手游只用了3年时间就走完了端游10年的路。这意味着，一家手游企业的成长周期，被极度地压缩，由此不难理解，位于南京的炫彩互动网络科技有限公司可以只用短短4年时间，就在今年成功入围中国互联网企业百强。

　　等风来：做好自律更重要

　　成立于2012年的炫彩互动，是中国电信为推进移动互联网业务发展，在游戏业务领域设立的全资子公司。立足手游这一“风口”，将传统的电信基因与移动互联基因相结合，炫彩互动的进化值得更多传统苏企关注。

　　实际上，即便拥有中国电信这样的强大背景，炫彩互动的最初几年，还需要“等风来”。早在2013年WMGC大会上，炫彩互动CEO张鹏首先提出“轻游戏”的理念，指的是可以随时体验、操作简单方便、不耗费过多流量、付费门槛较低的游戏产品。

　　“在当时的ios平台，地铁跑酷等游戏，证明了‘轻游戏’的前景。”而张鹏要做的，是在安卓市场上“一统江湖”。“其实当时风还没刮到安卓平台，我们则判断未来这里一定是更强劲的风口。”

　　然而，风并不会自己就刮过来，正如机遇只会留给有准备的人。据张鹏介绍，在那段时间，为了一款好的产品，公司高层会全国奔波，而更重要的是，从那时候开始，炫彩互动开始挑战行业潜规则，强调正版和自律。

　　“偷流量、种木马这样的情况，曾经在业内屡禁不止，而我们从一开始，就意识到，用户永远是第一位。”据张鹏介绍，一直坚守底线的炫彩互动，不仅在今年联合咪咕游戏、小沃科技及行业主流产品提供商和渠道商，成立了阳光手游自律联盟，更在今年8月份成为工信部2015年首批授牌的移动互联网“白名单”企业。

　　风起时：带着“小伙伴”一起飞

　　一个坚持正版与自律的平台，自然在安卓手机“风起”时，受到了用户和CP(内容提供商)的欢迎。开发了《捕鱼达人》这一经典手游的触控科技，就是借助炫彩互动这一平台，实现了自己的腾飞。

　　从一开始，张鹏和炫彩互动就认定，对于国内的手游市场，如果没有整条产业链的支持，单枪匹马的他们也没有能力起飞。于是，“金鹏奖”中国原创Android手机游戏大赛应运而生。“该项赛事旨在促进、推动和保护国内原创游戏，鼓励和扶持中小CP，致力于推动产业链长期健康发展。”记者了解到，每年的获奖厂商都可获得炫彩互动给予的百万营销推广资源，目前该赛事已成为移动游戏行业最权威的原创奖项之一，而触控科技，也已连续多年拿到“金鹏奖”。

　　不仅如此，去年炫彩互动还联手移动咪咕游戏和联通小沃科技，宣布共同启动“双百计划”，在未来一年内，三大运营商将共同推出100款手游产品。此举表明，电信运营商将扶持中小CP、梳理市场脉络作为今后一大重点。今年，炫彩互动又上线三网融合计费，使CP无需重复接入，简化了CP的上线流程，保障了CP的收入。

　　数据显示，目前炫彩互动已拥有2.1亿累计用户和6000万付费用户，超过8000款正版游戏以及1400多家合作伙伴，累计为合作伙伴分成达10亿元。

　　转风向：关注电视游戏蓝海市场

　　“风往哪个方向吹，草就往哪个方向倒，年轻时候我也以为自己是风，到后来才知道我们其实都是草。”在今天的企业界，提及一个又一个“风口”，这句电影台词反倒开始流行。有一些企业，在等着风吹过来，但今天的炫彩互动，更愿意主动去创造下一个“风口”。

　　“我们一直都意识到，游戏业变化之快，今天风从电脑屏幕刮到手机屏幕，明天就会从手机屏幕刮到电视屏幕。”张鹏坦言，相比手游，电视大屏有着诸多优势，一定会是未来游戏行业竞争的高地。

　　为此，炫彩互动提前构建了“爱游戏TV游戏中心”，为用户提供最新最全的TV游戏，同时为游戏厂商提供TV操控、TV便捷支付等全台TV游戏解决方案。截至今年年初，“爱游戏TV游戏中心”与国内90%以上的电视终端厂商展开合作，80%以上的智能电视、机顶盒会搭载“爱游戏TV游戏中心”，在安卓市场份额名列第一。

　　“之所以目前电视游戏的风头不劲，一个瓶颈在于操作层面上还各自为政。”据张鹏介绍，炫彩互动于今年5月，力促三大运营商联合发布了《智能电视游戏操控规范》，在操作层面上打破了行业发展的壁垒。

　　炫彩互动产品运营中心总监王衠还建议我省正在创业的CP，目前，电视游戏的原生CP数量非常少，对于创业者而言可以说是一片蓝海，相比手游市场，进入的机会会比较大，应该引起创业者的关注。

　　江苏经济报记者陈澄　实习生郭晨