CBA漫谈：赛场经典永驻 品牌文化缺失

　　新华社北京３月２５日体育专电(新华社记者王浩宇　林德韧) 回顾ＣＢＡ的“弱冠”之年，从第一场常规赛到最后北京夺冠，球场上留下了太多经典，“最精彩一季”可谓实至名归。然而，抛开冠军悬念和胜负归属，我们的联赛在营造品牌文化上仍有缺失，需要继续反思。

　　北京与辽宁的冠军争夺，是“最精彩一季”的点睛之笔，是ＣＢＡ史上最好看的总决赛。京辽“六番大战”在精彩度和关注度上堪称棋逢对手的名局，赛况跌宕起伏，场场票房爆满，也让各电视台的收视纪录相继作古。

　　经典的对决让ＣＢＡ收获了第三支“王朝”球队——北京男篮。卫冕成功，北京队终于拿到了“王朝”球队最重要的指标，虽然４年３冠的他们在冠军数量上还比不了前辈八一和广东队，但这支冠军球队生存在ＣＢＡ竞争最激烈、最残酷的年代，配得上“王朝”二字。

　　经典的对决让ＣＢＡ发现了新的力量，辽宁队虽然与总冠军擦肩而过，但他们的崛起让联赛未来的势力版图变得多元化，从京粤疆的“三足鼎立”变成了“四雄逐鹿”。而“辽东铁骑”“末节惹不起”，更为联赛赚取了不少人气。

　　经典的对决成就了一个人和一群人。３８岁的马布里在总决赛数度救北京于危难之中，如愿以偿地率队卫冕并收获了个人首个总决赛ＭＶＰ（最有价值球员）。在ＣＢＡ的外援史上，老马堪称第一个“图腾式”的人物。马布里铸就了传奇，而国内球员也打出了属于本土势力的精彩，北京有孙悦、李根、朱彦西、王晓辉和方硕，辽宁则是郭艾伦、韩德君和贺天举，每个人都曾站出来影响过冠军的归属，这样的总决赛让他们成长，也让中国篮球受益匪浅。

　　赞叹京辽大战之外，人们也忘不了北京和广东在半决赛的针尖对麦芒、季后赛首轮东莞鏖战广东、常规赛中浙江队外援麦克克鲁姆单场砍下８２分以及朱芳雨在广东主场战辽宁时成为ＣＢＡ首位“万分先生”等难忘场次和场景。

　　ＣＢＡ的“２０岁”，享受着经典赛事带来的喝彩声，同时也因联赛品牌文化建设中的缺失承受着质疑声。

　　２０年过去了，ＣＢＡ仍缺乏一套相对职业的、合理的管理体制和理念，存在一些匪夷所思的漏洞，这自然会造成很多乱象和奇葩事件，在球迷消费群体中当然会逐渐丧失公信力。

　　弥补漏洞，维护公信力，需要ＣＢＡ中各方势力的通力合作，但篮协、俱乐部、裁判、球员之间，本身就因现行体制的问题存在着各种不信任，如上海队因吴冠希注册事件炮轰篮协，球员将场上的频繁冲突归咎于裁判不公，俱乐部之间“我就不信对方不做裁判工作”的猜忌，裁判则委屈于待遇低、非职业化。内部都乱成一锅粥，一起建设良好的ＣＢＡ品牌文化从何说起？

　　管办分离被公认为ＣＢＡ治乱的一味良药，可什么时候吃药、怎么吃药，目前仍没有一个公开的具体“药方”。

　　作为顶层部分，ＣＢＡ品牌文化的缺失，使得下面的俱乐部文化、球员文化和球迷文化，也缺乏建设和维护的概念。本赛季，辽宁队总决赛期间门票临时加价用“黄牛党”挡子弹，赚了银子丢了面子；津川球员把赛场变成武场，造就史上最大罚单；万事达中心惊现球迷斗殴“抢镜”总决赛。这些最终损害的都是ＣＢＡ这块大招牌。

　　此外，ＣＢＡ目前的品牌文化建设还有细节缺失。比如篮球评论员徐济成在《关于２０１５年ＣＢＡ总决赛断想》中提到的数据整合问题，它虽不像管理体制那般重要，可也是打造联赛品牌的一部分，想在下赛季更好地推广ＣＢＡ，不如先从一本更完整的《联赛官方手册》做起吧。