商业演出首获政府补贴 1663张半价惠民票今起开售
商业演出首获政府补贴，1663张半价惠民票今起开售——跳出体制买服务 演出送到家门口
图为演出现场。本报资料
新华报业网讯 昨晚，百老汇原版音乐剧《音乐之声》在厦门开启此次中国巡演的序幕。下月，这部传唱半个多世纪的经典就将来到南京保利大剧院连演8场。百老汇原版音乐剧首次来宁，对广大市民来说自然是一次感受经典的好机会。但由于演出成本高企，演出最高票价已经卖到了1280元/张。为了让更多老百姓能走进剧场，省文化厅想出了“政府补贴，文化惠民”的办法，专门拿出近50万元的财政资金进行补贴，将1663张380元—680元不等的门票以半价出售给军人、大学生、劳模、残障人士、城市低收入者等特殊群体。对纯市场化运营的商业演出进行财政补贴，在我省还是第一次。对此，省文化厅秦基春副厅长对记者说，“希望通过这一文化惠民措施，让更多老百姓亲身感受百老汇经典剧目的魅力。” 今年6月，我省出台了《关于推动文化建设迈上新台阶的意见》。其中在“大力培育和促进文化消费”一节中就写道，“完善公益性演出补贴制度，通过票价补贴、剧场运营补贴等方式，支持艺术表演团体提供公益性演出。鼓励在商业演出和电影放映中安排低价场次或门票。鼓励有条件的地方通过发放文化惠民卡、消费券等方式，为困难群众和农民工文化消费提供适当补贴。”其实，政府以购买服务的形式对演出团体进行扶持，以往并不少见，但那些院团基本是体制内的，演出也多是政府搭台主办的。像《音乐之声》这样完全以市场化形式运营的商演，能得到政府补贴，以往还未有过。省文化厅财务处副处长何勇告诉记者，“购买公共文化服务，需要不断创新。政府补贴，不应局限在体制内，要把视野放大，只要是经典的演出，都可以成为我们补贴的对象。” 诞生于1959年的《音乐之声》，被称为世界上最受欢迎的音乐剧，此次中国巡演南京是华东唯一一站。开票以来，100元—280元的低票价已基本售罄。正是看到了观众的观影热情，省文化厅才决定“跳出体制买服务”。50年前的那部电影，是大多数国人第一次接触《音乐之声》。如果说他们到剧场是为了追寻当年的记忆，那么，这部老经典又该如何吸引新观众呢？《音乐之声》全球巡演总制片人麦克斯笑着回应说，“伟大的故事、动听的音乐，强烈的文化代入感，是《音乐之声》久演不衰的奥秘所在。不管是第几次看，都能给观众留下难忘的印象，成为他们一生的音乐记忆。” 此次补贴，堪称政府与商业院线联手的首次尝试。秦基春坦言，“政府购买公共文化产品，一定要以群众需求为导向。以前我们也试过送票，但效果并不理想。拿到票的观众，往往并不是演出的目标群体，拿了票也不一定会来。补贴则不同，是对想看演出的观众进行定向补助，精准到位，效果很好。财政补贴，必须追求资金使用效率的最大化，应该把选择权交给老百姓。《音乐之声》的经典不用多说，既然老百姓这么喜欢看，政府就应该有所为。今后，我们将继续探索这一形式，让更多老百姓从中受益。” 纯市场化运营的商演，能得到政府补助，让保利大剧院也感到很意外。南京保利大剧院总经理卢力平就对记者说，“政府的支持太给力了，帮助我们化解了引进国外院团的高成本。”他给记者算了笔账，“欧美一线院团来中国演出，几十人的规模，光是来回差旅费算下来就要200万，这还不算演出费。保利院线尽管在全国有40多家剧院，可以联手引进，平摊成本，但具体到每一张票上，还是没法太便宜。尽管我们也推出了最高票价100元的市民音乐会等惠民演出，但像百老汇这样的顶级院团，成本确实降不下来。政府的支援，既让我们很感动，也对我们今后的剧目选择提出了新考验。我们要尽量多选经典，让广大市民有机会足不出‘市’，就能欣赏到世界最顶级的演出。” 在长三角地区做演出多年的演出经纪人夏芷兰很有感触，“购买公共文化服务，政府与其包办一切，不如学会放手，在市场竞争中选马。不管是政府主办的演出，还是商业演出，都放在一个盘子里，哪个演出更有观众，哪个演出能给观众带来更好的艺术体验，就对哪个演出进行补贴。确定了激励机制，演出市场自然能形成良性循环。老百姓也有机会以更便宜的价格，看到更经典的演出。” 本报实习生 郑龙晓 本报记者董 晨