深圳文博会上苏州两产品耐人寻味

　　新华报业网讯　外表只是个普通杯子，但杯底却刻着“衡山”的一枚印章。这就是以“衡山居士”文征明为主题元素推出的“衡山杯”。旁边摆放的一个不锈钢镇纸，现代感十足，镇纸的外形酷似假山，里面镂空的窗棱则取自苏州狮子林最具代表性的冰花纹。在深圳文博会江苏馆，这两个主打苏州本土文化元素的文创产品吸引了不少参观者的眼球。

　　千篇一律的旅游纪念品，让人找不到城市自己的个性。苏州市文化商旅发展局产业发展处副处长王晓军直言，“旅游产品一定要避免同质化。现在不管去哪儿，想找点地方特色太难了，无非就是扇子、丝巾、玉石。作为历史文化名城，苏州的旅游产品需要挖掘传统元素，用现代的设计语言加以包装，打造江南风韵的苏式特色。”

　　上述两件文创产品的设计方，就是苏州好风光旅游产品投资开发有限公司。公司事业中心副总监刘沥说，“量身打造，是文创产品的特色。‘每个人心中都有一座山’是我们为世界文化遗产狮子林想出的创意口号，其中的一个系列就是‘见山’。这样的产品，让人一看就能想到苏州。”

　　在王晓军看来，文创产品虽小，却足以表达景区的文化内涵，通过游客的手，更能将景区影响力传到世界各地。他对记者说，“苏州园林甲天下。但古典的园林不应仅仅存在于人们的记忆中，在进行保护性传承的同时，更要注入创意，让传统与现代相结合，创造出适应当下的艺术价值，唤醒古典的记忆，让文物‘活’起来，让遗产‘动’起来。”本报记者董晨