淮安府署景区"背书免票"满月:游客增二成 能背无一人

　　新华报业网讯  10月中旬，位于淮安区的淮安府署景区推出“背书免票”优惠政策。一个月过去了，这种“背书营销”的实际效果如何？

　　11月20日，记者来到该景区，尽管不是周末，来参观的却不少，每个展厅都有人。该区文化旅游开发区主任杨文杰介绍说，淮安区明代设淮安府，现存的“淮安府衙”自明洪武三年(1370年)改建而成，府衙内有房屋50余幢、600余间，是今人了解古代官衙文化的实物标本，具有重要的历史文化价值和旅游观赏价值。淮安区按照“修旧如故”的原则对它进行了全面修复，2007年对外开放。

　　“淮安府衙是中国仅存的两座古代府衙之一，作为全国重点文保单位，我们推出背诵《重建淮安府堂记》免费逛景区措施，绝对不是网上炒的所谓的噱头。”景区管理处主任周雪景说。实际上他们推出的优惠政策有好多,其中包括,原淮安府管辖区域内的约2300万现居民持身份证件每人每年生日当天参观免费；全年参观享受半价每次30元的优惠；现役军人、70岁以上老年人、残疾军人免费。不属于原淮安府管辖范围内的游客，能背诵明嘉靖任河南巡抚潘埙所作《重建淮安府堂记》(784字)者免票，只是优惠政策之一。

　　“从开放至今，府衙的门票收入很好。到淮安区旅游的，第一个看的是周恩来纪念馆、故居；第二个就是我们府衙，去年接待量达527510人次。之所以推出优惠政策，一是想培育市场，再扩大点知名度；二是经过这几年经营，具备了让利于游客、给予门票优惠的条件；三是给游览过程增添些趣味性和互动环节。

　　优惠政策达到了预期的效果吗？周雪景说，已有了初步成效。一个月下来，游客接待量同比增加近20%。但他坦陈，“来参观的多了，但能背出《重建淮安府堂记》的，一个月了没有一个。主要是与《岳阳楼记》相比，它不是美文也不是名篇，700多字背下来有点难度。当初选它，是因为它描述了淮安府的历史地位和重建过程，想通过背诵让游客对淮安府署有个系统认识。今后将灵活执行‘背书免票’政策，能背七八成的也可免票”。

　　“都说我们是在玩噱头，是在搞短期行为。我重申，这些优惠政策会一直执行下去。”周雪景强调。

　　“背和景区有关的古文经典，答和景区相关的历史知识，或者按姓氏、生肖属相获取‘免费通行证’”，淮阴师范学院旅游管理系主任段圣奎说，近年来文化营销在国内景区悄然兴起。比如岳阳楼的背《岳阳楼记》、花果山的“属猴”游客免票、老君山景区“李耳后人”免费等。只要不恶俗和荒诞，还是值得肯定的，它让游客得利的同时传播了文化，赢得了多重效应。很多景区是一座浓缩的地方“文化巨石”，和游客互动，让文化和故事“活”起来，更能吸引人。但有一点，营销可以“很文化”，但也要“很变化”，“讲述自己的故事”不能简单复制，要创新、别致，这样才能不落俗套，提升旅游品质。

　　本报记者蔡志明