如何不浪费一个有价值的IP

　　《寻龙诀》口碑与票房齐飞

　　电影《鬼吹灯之寻龙诀》以IMAX 3D格式于12月18日上映后，仅3天票房就突破了6亿元。更难得的是，该片不仅票房一骑绝尘，口碑也在观众中不断发酵，在豆瓣上，《寻龙诀》获得了8.0高分。这比同样是改编自《鬼吹灯》的《九层妖塔》4.4分好了太多。口碑与票房齐飞，《寻龙诀》向大家完美地演示了如何不浪费一个有价值的IP。

　　一个强大的IP，重要标志就是拥有数目巨大的粉丝群体。自2006年作者天下霸唱推出《鬼吹灯》系列小说以来，10年间该系列销售出1000多万册图书，“原著党”已经成为一个庞大的阅读群体。很快，该书又被改编成音频书，在各种音频网站上聚拢了大批听众。当《寻龙诀》终于于4年前开拍后，“鬼吹灯”系列游戏也上线，又为该片聚集了庞大的游戏玩家粉丝。再加上与“鬼吹灯”同为“盗墓系”的《盗墓笔记》的网络剧热播，陆川版《九层妖塔》此前上映，“鬼吹灯”一直没有远离观众和关注，这一IP如滚雪球般越滚越强大。

　　到了这份上，粉丝哪怕只想看一眼他们心中的胡八一和SHIERY杨一眼，也得买票。比如《九层妖塔》虽然恶评不断但仍能豪取超6亿元票房，可以说有了IP的电影一定赚钱，但这不意味着可以不挨骂。《九层妖塔》就大大触怒了“鬼吹灯”的粉丝，按理说，赵又廷与姚晨的组合与陈坤、舒淇的组合不遑多让，但正如网友批评的，这部电影“叙事潦草，台词中二，编剧像在写起点小说，煽情收不住，摄影不行，美术糟糕，场景透着股廉价网游味。”并认为它完美诠释了“没那金刚钻就别揽瓷器活”。

　　相比之下，乌尔善的《寻龙诀》没有浪费这个强大的IP ,在剧本上，《寻龙诀》与《鬼吹灯》若即若离，既吸收了原著中“在墓室东南角点灯”，身带“黑驴蹄子”等凸显“正宗摸金范儿”的标志符号，让“鬼吹灯”的粉丝得到充分的心理满足；但又没有完全以小说为剧本，而是邀请天下霸唱参与改编，创作了全新的适合电影的地下探险故事。在角色上，陈坤饰演的胡八一、舒淇饰演的雪莉杨、黄渤饰演的王胖子契合了原著中主人公在读者心目中的形象，又有各自独立而鲜活的个性，即使在原书中只有很小篇幅的配角大金牙也被夏雨演绎得十分出彩。本片的布景、美术、音乐等方面也超越了此前同类国产片，以IMAX 3D形式展现的特效几乎满足了读者对原著中地下世界的所有想象。

　　这样的电影票房可以过20亿元，让我们拭目以待。徐宁