江苏乡村旅游大有可为

　　中国江苏网讯(记者储周 叶真 伍策 吕中) 10月24日，由江苏省旅游局主办，中国江苏网承办的“畅游江苏·美丽乡村”2015年第四届全国重点网络媒体江苏行活动在苏州吴中顺利落幕。

　　从10月19日开始到23日活动结束，来自全国35家重点网络媒体网络行活动的记者们从高淳出发，一路走过了南京高淳慢城桠溪、常州溧阳、无锡湖㳇和阳山，以及苏州张家港和吴中。据不完全统计，在参与此次网络行活动的35家媒体的共同努力下，记者们发布原创稿件近300余篇，转载稿件超过800余篇，微信累计超过1000条。对于江苏乡村旅游建设和旅游产品，记者们纷纷点赞！

　　从刚刚结束的国庆黄金周城市居民的旅游目的地走向来看，远离城市喧嚣，享受清新空气，体验不一样生活的乡村，已逐渐成为广大游客的理想休闲度假之地。

　　早在去年的8月9日，在国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》(国发〔2014〕31号)中就有所表述，中国应增强旅游发展动力，大力发展乡村旅游。习近平总书记也曾多次对美丽乡村、乡村旅游和扶贫开发做出重要指示。他指出，“美丽中国要靠美丽乡村打基础，发展生态旅游经济、建设美丽乡村印证了绿水青山就是金山银山的道理”，“要把扶贫开发与富在农家、学在农家、乐在农家、美在农家的美丽乡村建设结合起来”。

　　因此，“畅游江苏·美丽乡村”便是此次全国重点网络媒体江苏行的主题。在活动的开幕式上，江苏省旅游局副局长陈芬就表示：“在旅游变革时代，要把乡村旅游作为江苏旅游的重要增长极。”“互联网+”时代，重点利用传播力广泛迅速的网络媒体来宣传推介江苏的乡村旅游也是很有必要。”

　　江苏是在乡村旅游建设和发展较为突出的省份之一。截止到2014年底,江苏全省已拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县9个、示范点28个、全国特色景观旅游名镇(村)20个、江苏省特色景观名镇村46家。全国农业旅游示范点124个；江苏省乡村旅游综合发展实验区2个；省四星级乡村旅游区(点)249家、三星级乡村旅游区(点)252家、还有特色各异、业态丰富的田园农庄、乡村俱乐部、乡村度假区、乡村酒店、农家乐、休闲农庄、山水人家、采摘篱园等千余家。乡村旅游可接待游客床位数已达16.193万张，可接待游客的餐位数为76.3163万个，年接待游客总人数已达1.6229亿人次。全省乡村旅游从业人员总数达26.4253万人。各类国家、省乡村旅游示范点、示范区和镇村的农村居民年人均收入已经达到20249.1元。

　　江苏也是较早推进乡村旅游发展的省份之一。2009年，在常州溧阳举办第一届江苏乡村旅游节，此后连续几年，江苏省旅游局都在力推这一活动，2010年在南京溧水、2011年在无锡江阴、2014年在镇江句容和今年4月在无锡宜兴举办“江苏乡村旅游节”，通过这一节庆活动来助推乡村旅游的蓬勃发展。经过近10年的培育、打磨，江苏乡村旅游产业的规模逐渐壮大，产业要素不断完善，产业品质不断提升，产业特色不断丰实。

　　在网媒记者和编辑们的文字描写和照片中，江苏的乡村旅游亮点多多，青山、绿水、蓝天，构建出江南的那一丝婉约的灵秀。风景美、空气好，人更美。在这富庶的江南之地，乡村旅游时刻与时俱进，搭上“互联网+”的浪潮。

　　在此次网络行中，记者发现江苏美丽乡村亮点不少，主要有以下三个方面。

　　 一、江苏乡村旅游模式众多 旅游让一方百姓致富

　　这几年来，江苏乡村旅游经营运作模式不断转变，开始向合作化方向发展，初步形成“政府+农户”、“政府+公司”、“政府+公司+农户”、“农企+旅行社”、“农民合作社”、“龙头企业+农户”等发展模式。“此次记者们参观的几个乡村旅游点都有代表性，是江苏乡村旅游发展模式的典型。”一位对江苏乡村旅游了解的学者表示。

　　比如此次旅游行启动地高淳的桠溪慢城，就是“政府+农户”合作模式的典型。通过这几年的政府不断引导和开发，桠溪已经成为南京乡村旅游一张靓丽名片。

　　而乡村旅游做的很有特色的宜兴湖㳇镇，则是通过“农民合作社”和“龙头企业+农户”来发展旅游，在这里，大量的农家乐已升级为乡村精品民宿，而且越来越受到游客的欢迎。“龙头企业+农户”的模式的代表之作“篱笆园”创始人黄亚云告诉记者，她愿意做一名乡村旅游致富带头人，带领农民做出品牌，共同致富。“我希望我们不仅能打造‘1.0版本民宿’，还要推出‘2.0版本精品民宿’，甚至更多。”目前，这些民宿的年销售额已经达到了1500万到1600万。农民收入平均比原来增加了2-3倍。

　　“江苏乡村旅游在发展中立足本地特有资源，发挥乡村文化特色、融合乡村生态产品，促进传统农家乐模式升级换代，从而推进了江苏省农业转型和带动农民致富;刺激旅游消费、扩大百姓内需，促进了旅游产业转型升级;改善了农村生态文明，展示了美好江苏发展成就。”江苏省旅游局副局长陈芬说道。

　　 二、乡村旅游改善农村环境 使得青山绿水越看越美

　　在此次网络行中，给记者留下印象最深刻的就是乡村旅游的环境卫生是如此整洁，空气自然也非常好。

　　“来到这里，真的颠覆了以往我对乡村的认知，高淳慢生活、南山竹海万亩翠竹、‘深氧界’湖㳇、张家港的江鲜……特别是南山竹海和‘深氧界’，走到哪里，我感觉满含负氧离子的空气在细胞里跳舞。”国际在线的记者李澈赞叹道。

　　在北方网记者曹琦的眼中，江南的小镇和村落宛如一个姑娘，淳朴而安静。“走在江南小镇，远离城市匆忙的节奏，享受一下什么叫做真正的生活。这里的商业化东西比较少，不会让我觉得走进了一个商业圈。她保留着自己原有的风貌，不去追逐现在所谓的时尚潮流。仿佛一直站在那儿，静静等待人们发现她的美。”

　　“野芳发而幽香，佳木秀而繁荫。”江苏网美女记者用古诗描绘了眼中的景色。“在这里体验的是慢生活。希望我可以多停留几天，让心灵放松，真正地慢下来。”

　　 三、拥抱互联网 让乡村旅游插上“翅膀”

　　在今年9月19日-9月20日，国家旅游局在常州专门召开了2015中国“旅游+互联网”大会，国家旅游局局长李金早在会上指出，未来5年中国“旅游+互联网”将在三大方面实现深度融合和创新发展，有望创造“3个1万亿红利”，成为新常态下扩大内需推动经济发展的新动能。乘着“互联网+”的翅膀，乡村旅游再也不用担忧“酒香无奈巷子深”的境遇。

　　宜兴“篱笆园”的民宿完全采用的就是“微商”的销售模式，统一在网上经营、统一定价，具体风格由游客在网络上提前选择。“来我们这边的一般都是南京、上海、苏州、无锡、常州、南通等2小时交通圈的游客。我们在网络上也已经小有名气。不少北京的游客也会慕名坐高铁而来。”“篱笆园”创始人黄亚云很自豪地说道。

　　在张家港的永联村，乡村旅游业已经开始了OTA(Online Travel Agent)和团购网站的合作。江南农耕文化园原本所需要的纸质票也已经变成了一站式刷卡，扫一扫手机或者身份证，可以更加方便地入园参观。

　　在点赞的同时，记者也在参观考察过程中也发现乡村旅游还存在公共配套建设、统一标准和管理规范、旅游产品相对单一、旅游的衍生产品比较缺乏和在发展旅游中百姓利益如何更好维护等问题。

　　 其一，交通相对不便捷 公共配套建设有待改善

　　记者们发现，此次参观的几个乡村旅游点，除了宜兴湖㳇有免费的乡村旅游免费大巴车以外，其他地方基本都没有公共交通，出行基本只能靠自驾。来自中国网的吴记者表示，“一到晚上九点半，整个度假区一片漆黑。出去散步有时候还能遇到狗叫声，对于极少呆过农村的城市居民，确确实实让游客觉得害怕。” “所以可以看出来，现在的乡村游很多都是依靠自驾来的为主，而自驾相对是有个范围的，一般不会超过周边200~300公里，再远一般游客就不会去了，这就极大地限制了游客选择的范围。”一位经常自驾的老驴友表示道。

　　城市中的“宅男”“宅女”们愿意走出来，放松、减压、呼吸新鲜空气、体验不同的特色美食是非常美好的事情。但如果没有网络，就是一件很尴尬的事情。一位来自南京的记者在乡村游玩时就遭遇了这样的问题。现在是网路的分享时代，WIFI已经成为旅游景区的必备服务，如果没有，对年青一代的游客来说，在服务满意度上就打了折扣。

　　公共交通、免费WIFI只是乡村旅游公共配套的一部分。对于乡村旅游来说，还有像旅游标识标牌、购物商店、应急医疗等基础设施都还需要完善。

　　 其二，标准缺乏 需要制定统一标准和管理规范

　　在国庆期间，“青岛大虾”事件依然历历在目。制定统一标准、加强管理成为了旅游业一个必须尽快解决的问题，特别是分布较散、品种繁多的乡村旅游。来自北京的吴记者就表示，江苏的乡村旅游发展不错，尤其是民宿和餐饮，是值得称赞，但是为了更好地推进乡村旅游发展，在住宿和餐饮应该制定一个相对统一标准，这样才能让游客住的放心，吃的开心。

　　宜兴湖㳇就很重视旅游管理，力推“诚敬文化”建设，为此，成立了诚敬单位联盟，邀请商户加入，并按照“诚敬公约”给他们提出一些要求，评选出“诚敬之星”。

　　在10月14日至15日召开的“江苏乡村旅游工作推进会”上，江苏省旅游局也发布了“江苏乡村旅游”统一形象标识，这将是在统一标准和规范上迈开了步伐。

　　 其三，旅游产品相对单一 衍生产品比较缺乏

　　来乡村旅游休闲度假，人们的休闲活动主要还是夏秋季的采摘和钓鱼、绿道骑行，除了这些还有什么呢？更别说围绕本地资源和文化开发的互动乡村游产品。

　　“现在越来越多的地方都有雷同感。我们甚至走了之后都不记得自己去了哪里。”腾讯大苏的编辑于梦溪说道，“所以，每个地方都应该挖掘自己的特有文化，比如水文化、茶文化，或者是佛教文化、道教文化，有特色才会有优势。”

　　中国网吴记者在他的稿件中写道：“更让记者担心的事情是，许多乡村旅游开发完全抛开了农村、农业、农民等元素。”

　　从旅游的“吃住行游购娱”六要素来说，购物也是缺一不可的。游客在走的时候一般都会想着带一点特色的旅游产品，但这对于乡村旅游来说是一个极大的空缺。在乡村想要购旅游商品，基本都没有包装、没有经过深加工的一些原汁原味的土特产。这些农产品，带回去都是自己食用，很少能拿出来送给亲朋好友。如果可以立足自身的资源，深度开发广受游客喜欢的成熟一些的农副产品或许会更好，比如像江南特色乌米、南瓜饼、香芋干、杂粮粉等。但也应拒绝千篇一律，如果最后的旅游产品都从浙江义乌批发而来，似乎也就没有了意义。网络行中来自北京的一位老记者表示到。

　　 其四，需要成立农民专业协会 维护百姓长远利益

　　江苏乡村旅游已经走上了发展的“快速公路”，随着政府的推动、资本的不断融入，各大旅游集团的加盟，乡村旅游带头人的不断涌现，江苏乡村旅游的明天会越来越美好。但是我们不能忽视一个长远的问题，就是如何来维护百姓的长远利益。

　　中国网记者就表示，其实国家旅游局原副局长杜一力曾在多种场合疾呼，解决这一问题的关键在于成立农民专业协会等农合组织。她认为，政府或企业在乡村旅游开发时，如无法兼顾农民利益，会让乡村旅游陷入新的发展漩涡之中。

　　业内人士认为，乡村旅游一手牵着农民，一手牵着市民，绝对不能把农民变成农民工、变成市民，更不能把农村城市化，否则后果很严重。

　　只有成立本地的农民专业协会，大家抱团后，在土地流转、开发利用和项目经营等方面能够更方便协调，更长远地为老百姓长远利益服务。

　　随着乡村旅游不断完善和发展，乡村会成为都市人们追求的生活目标，乡村会让游客体验到自然的融合，乡村会让人们找到心灵的归宿。

　　就在此次网络行的前一个礼拜，10月14-15日江苏省旅游局就在盐城召开了乡村旅游工作推进会，其目的就是通过政府主管部门的引领，来加快乡村旅游的发展，同时也在乡村旅游公共配套服务、专业人员培训、打造特色乡村旅游产品和市场宣传推广方面加强建设。

　　有政府、企业和广大百姓的共同努力，江苏的乡村旅游必将大有可为，江苏的新农村建设值得期待！