1-7月南京消费品零售种类及贡献率情况分析

今年1-7月，南京消费品市场稳中有进，实现社会消费品零售总额2859.94亿元，同比增长10.5%。其中限额以上社会消费品零售总额1766.99亿元，同比增长6.9%。在限额以上单位的社会消费品零售额中，批发零售业实现社会消费品零售额1684.00亿元，同比增长6.8%，占全部限额以上社会消费品零售额95.3%；其中零售业实现社会消费品零售额1376.67亿元，同比增长7.2%，总量在限额以上批发零售业中占比达到81.7%。按照目前统计方法制度，笔者就今年1-7月南京限额以上批发零售业的23大类商品中零售额的净增量及贡献率 ¹ 进行分析（统计上将商品共分为27大类，但木材及制品类、化工材料及制品类、金属材料类、种子饲料类等4大类是纯批发，只有销售额而无零售额），以期更好地把握南京消费品市场情况。

一、21大类商品的零售额有增量

在全市限额以上批发零售业的23大类商品中，有21大类商品的零售额 ² 有增量（见表一），总增量达到107.74亿元，为消费品市场的稳中有进发展提供了较好的支撑。增量和贡献率由高到低排列在前10类的商品类别依次是文化办公用品类、粮油食品类、通讯器材类、中西药品类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类、家具类、家用电器和音像器材类、烟酒类、石油及制品类，这10大类增量占到总增量的91.3%。

表一：21大类商品零售额的增量及贡献率

二、2大类商品的零售额出现减量

在全市限额以上批发零售业的23个商品大类中，有金银珠宝和汽车2大类商品的零售额减少，共减少7.58亿元。其中，金银珠宝类减少了2.06亿元，汽车类减少了5.52亿元。2类小商品影响限额以上社会消费品零售额增长0.5个百分点。

三、关注2个问题

要保持南京消费品市场稳中有进，有2个问题值得关注。一是要关注增量，二是要关注基数。

1、增量是南京消费品市场稳中有进的关键。只要有了增量才能有增长，即才有增幅，否则，就会停滞或下降。影响增量的因素很多，包括商家的经营理念、消费者的需求变化、供给商品的品质、价格是否合理、服务是否到位等等。

2、基数是南京消费品市场稳中有进的基石。南京社会消费品零售总额的规模相对较大，这是逐年发展的结果。基数大，如果没有新兴的增长点，发展速度的提升就比较艰难。同类商品的零售额有一定的基数，在上年基数上有新增额度，则就能增长；不能保持上年的基数，就会下降。如果没有新品弥补下降类商品零售额的缺口，就有可能影响全部社会消费品零售总额的增长。尤其随着科技的发展和生活水平的提升，商品更新换代加快，消费周期缩短，有的商品有可能销售空间迅速萎缩，此时如果没有新的高端替代品跟进，就可能背负很大的基数，导致发展速度下降。就拿南京汽车类消费来说，前几年由于周边城市限牌传言导致南京的消费发展很快，“爆发式”发展过后进入了调整期，此时应该有性价比高的升级换代产品来满足居民消费升级的需求，如新能源汽车。而目前市场上这样的产品还没有充分地占领市场，导致近期汽车消费的增长幅度由高到低甚至负增长，所占份额也在逐步回落（见表二）。2015年南京汽车类零售额达到512.42亿元，下降5.1%，所占比重17.5%；今年1-7月南京汽车类零售额达到270.30亿元，下降2.0%，所占比重16.1%。据今年5月问卷调查，南京1-5月新能源汽车销量增长了460%，这给汽车类消费市场得到一定的补充，没有出现更大的回落。

表二：2010年-2016年南京汽车类零售额增长及所占比重

（拟稿人：孙如志）

1 贡献率是指限额以上批发和零售业各商品分类净增量的零售额与全部限额以上批发和零售业商品分类净增量总计的零售额之比

2 零售额是指售给城乡居民用于生活消费和社会集团用于公共消费的商品金额。商品零售不包括：（1）售给城乡居民已确知是用于生产、经营的商品；（2）售给各类农业生产者的生产资料类商品，如农机、农药化肥、农膜、种子饲料等商品；（3）售给企业单位生产用具及生产上专用的劳动保护用品。