“中国晚报都市报创新发展高峰论坛”在南京举行

　　破局而立，报纸未来能活得更精彩

　　为都市类报纸的融合转型问诊把脉

　　新华报业网讯　有着400多年发展历史的报纸，正面临着前所未有的大变局。曾经在中国报业市场独领风骚的晚报都市报，也走到发展的十字路口，能不能通过融合转型走出困境？能不能破局而立，实现自己的凤凰涅槃？12月19日上午，扬子晚报和《新闻战线》杂志社共同主办的“融合转型，破局而立——中国晚报都市报创新发展高峰论坛”隆重举行。国内主流晚报都市报的三位掌门人，以及清华大学传媒学院的专家和中广协报刊分会的领导，剖析都市类报纸的生存现状，探讨都市类报纸融合转型的路径方法，为都市类报纸未来发展问诊把脉。扬子晚报全媒体记者薄云峰

　　新民晚报社党委书记、总编辑陈启伟：

　　“三改联动”改变自己，破局而立

　　在报纸从业30年的陈启伟认为，互联网时代，媒体人应该“三改联动”——改观念、改态度、改方式。

　　改观念，就是一次采编，多端生存，为不同用户生产出我们不同的媒体产品。改态度，就是要热切拥抱互联网。今天再不融入互联网，就将被这个时代所淘汰。在融入互联网过程中，学习新技术、熟悉新媒体、应用新媒体。改方式，报纸的工作节奏不会那么快，但面对互联网新媒体，发稿不是以天计算，而是以时以分来计算。因此，我们思维要更敏捷，综合素质要更高。

　　“如何破局而立?我想一靠媒体整体转型，二靠内容+平台的模式。”他说，所谓的媒体整体转型，就是纸媒要深入融合整体转型，立足全媒体，让传统媒体脱胎换骨，新媒体腾飞发展。目前，传统纸媒已经全面进入各类新媒体平台，我们正在比学赶超，以极大的勇气去学习掌握新媒体的应用，去学习和使用新媒体、新技术。在报道中，重点转向融合报道，以往媒体人在做报纸时，附带做新媒体的思维方式，现在要彻底改变。

　　为吸引更多中老年新媒体受众，新民晚报的“新媒体小灶”团队，每个双休日进社区，举办公益课堂，手把手教老年人如何下载移动客户端、如何使用微信。“这个世界上，中老年人都热衷于学习和使用新媒体，那么我们媒体人还有什么理由不转型不改变？！”

　　华西都市报社社长李鹏：

　　拥抱变化才能拥有未来

　　李鹏说，从传播规则、传播路径到传播方式，我们熟悉的东西都在发生颠覆性的改变。社交传播很大程度上取代了大众传播，机器与智能信息生产快速兴起，冲击了传统媒体，包括报纸、电视，这是事实。

　　“我们说‘报’还在，‘纸’已远，今天谈到报纸的时候，我更愿意表述为符号。优秀的报纸它的符号是什么？我认为是承载着我们的文化与历史，传递着我们的精神与品牌。”李鹏坚信，报纸作为整体品种不会消亡，也不会消失，优秀的报纸在下一个时代里依然会活得很精彩。但是，在高速运行30年之后，传统报业在新媒体发展上必须时刻拥抱变化，才可能拥有未来。

　　李鹏介绍，华西都市报从前年开始转型，由提了差不多20年的“市民生活报”转变为大众化的高级报纸。面对新的变化，又推出了“封面新闻”。如今华西都市报社的产品已包括新闻网站、封面新闻App、微博、微信、视频、数据、论坛、智库等等一系列产品。

　　他认为，报纸在融合发展过程中，要融合资本、技术、电商、互联网金融等，重构新媒体广告体系，进行开放和合作。报纸实现媒体融合发展以来，报纸读者数、新媒用户数、总阅读量，单篇文章总阅读量等数值，都达到以前单一报纸所无法到达的高度。报网融合需要反思与重构，由“+互联网+”到“互联网+”；必须立足于互联网这样一个空间下构建报纸，构筑报纸存在的价值。