春节档电影票房创新高 腾讯视频携手《天将》领跑
2015羊年春节档（2月18日~2月24日）票房大战再次引发关注，作为史上最拥挤的春节档，大年初一有《天将雄师》、《澳门风云2》、《狼图腾》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》、《新年来啦之大闹除夕》等8部新片同天上映，大年初三有《兔侠之青黎传说》上映。在春节七天长假的时间里，中国内地票房市场合计报收约17.5亿元（据电影票房贴吧数据），同比增长36%，再创票房新高。
在单片票房排行榜上，《天将雄师》力拔头筹夺得榜首，《澳门风云2》以过4亿成绩紧随其后，《狼图腾》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的成绩也都跨过2亿门槛。伴随这四部影片票房的一路走高，相关影片投资方成为最大赢家，其中尤其令人瞩目的是，首次投资春节档大电影的互联网影视新军——腾讯视频凭借《天将雄师》和《钟馗伏魔：雪妖魔灵》拿下傲人业绩，令人见识到来自互联网的强劲增长势头。
春节档成兵家必争之地互联网新军表现出众
春节档作为电影市场贺岁档的收官之战，其重要性日益凸显，尤其随着近年《西游降魔篇》、《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》等影片在春节档的井喷式爆发，春节档俨然已经成为电影市场的“吸金档”，引发各家影视公司的大力拼抢。今年春节档就吸引了共有9部新片的扎堆上映，其中就包括来自互联网领域的腾讯视频投资的《天将雄师》和《钟馗伏魔：雪妖魔灵》。（数据来源电影吧）
大破往年纪录的2015年春节档显然没有令投资人失望，其中仅2月19日（大年初一）当天票房就达到3.63亿元，同期增幅高达37%之多；观影人次近1000万，超过北美地区的当日票房数，成为全球单日票房总量冠军；而整个春节档观影人次高达4314万，比2014年同期3900万人次也有了明显上扬。分析今年成为电影史上最火爆春节档，主要有三大原因：
第一，影院和银幕总数的增加。去年同期内地市场银幕总数在20000块左右，今年春节档已经突破25000块，这也为观影人次的增加打下了夯实的基础。
第二，国人观影习惯的演变。近三年来，随着片方将最优质的电影排在春节档上映，国内观众在春节假期除了走亲访友，也都选择去电影院看电影作为重要的休闲方式，这成为春节档票房屡创新高的主要原因。
第三，国产电影质量的提升也使得春节档成为国产片的“盛宴”，包括中法合拍史诗大片《狼图腾》、成龙领衔的动作大片《天将雄狮》、众星云集的《钟馗伏魔》等等都以精良的制作、大手笔的投资、绝妙的故事、高质量的表演虏获了观众。
如此天时、地利、人和，成就了今年电影市场春节档的神话，也让一众影视公司业绩增长，而这份投资名录中除了华谊兄弟、博纳影业、光线传媒等熟悉的电影公司的身影之外，作为一家互联网公司，首次投资春节档的腾讯视频战绩尤其令人惊叹。
作为2014年宣布推出“为虎添翼”计划全面进军大荧幕的腾讯视频，其参与投资《天将雄师》和《钟馗伏魔：雪妖魔灵》两部影片分别以4.51亿元和2.63亿元，位列春节档全部影片票房的冠军和第四名，腾讯视频首战春节档即战功显赫。那么，作为首次投资春节档的来自互联网领域的代表，腾讯视频相比其他投资方，都为影片推广做了哪些不同的方式手段呢？
海陆空立体包装推广强势平台为票房保驾护航
相比只是“出钱”式的电影投资，腾讯视频则更多的利用自身优势，为影片的票房保障“出力”。
在解读腾讯视频的“为虎添翼”计划时，腾讯公司副总裁孙忠怀就表示，腾讯视频将积极参与到电影制作公司投资、生产、发行、运营、宣传全链条，为合作电影项目起到效应倍增、价值倍增和影响力倍增的促进作用。
在本次春节档的影片推广上，腾讯视频就全面渗透到了电影工业的内部，从前期策划投资，到中期内容制作产出，到后期宣传发行，开始彰显自己在资本层面与平台层面的双重优势，而这也体现出了互联网企业投资电影与传统影视公司的区别。
在前期策划投资和内容制作产出方面，这两部影片都体现了中国影业制作的最高水准。成龙联合奥斯卡影帝阿德里安 布洛迪、演技派男星约翰 库萨克主演的古装动作片《天将雄师》与陈坤、李冰冰主演的3D魔幻片《钟馗伏魔：雪妖魔灵》，在选材、明星、制作、发行上均处高位，本身已经具备了一定的票房基础。而腾讯视频作为互联网企业则充分发挥了平台互动营销优势，助推这两部巨制在票房上走向了更高的辉煌。
以《天将雄师》为例，腾讯视频早在影片首映之前即开始大规模有步骤的营销预热——制作专门的专辑和落地专题并在首页和电影频道首页重磅推荐，最终《“龙话雄师”特辑成龙带你探秘最土豪的剧组》累计播放量近4300万（2月25日网络数据），引发近4000条的互动讨论；同时腾讯视频还在旗下原创出品节目中对影片进行横向发散，比如品牌栏目《影者》第17期，聚焦成龙大哥叱咤影坛40年，经典动作喜剧大盘点，多角度为影片造势；紧接着，腾讯视频旗下原创出品栏目《首映礼》，将成龙请到现场与网友展开互动，进一步为即将上映的影片造势。
在移动端，腾讯视频更是利用用户覆盖优势进一步造势，在2月7日终极预告发布当天，推送看终极预告答题的H5活动。微博互动方面，腾讯视频也基于官方微博平台，开展互动送礼活动上，一波又一波的有奖互动活动，吸引了众多网友的参与。
拥有独立制作团队的腾讯视频还制作发布多部独家特辑与纪录片，在影片上映前后全线推广，吸引网友深入了解幕后故事。而在上映当天，腾讯视频则通过在侧重磅资源推广位全方位铺垫、IPAD闪屏、Web首页大看板、视频暂停推荐等方式全面为影片上映造势，信息露出程度之广全面覆盖全部受众。
作为日均PV已超6亿的平台，腾讯视频每一个针对电影的营销行为都能在自身的平台优势下得到最有效的营销落地效果，通过平台优势、互动优势、内容策划制作优势、多屏优势，腾讯视频最大化的保证了投资的电影在票房上的成功。而这套成熟的影片营销流程也让另一部投资影片《钟馗伏魔：雪妖魔灵》同样取得了不俗的票房成绩。
作为电影市场的黄金档——春节档，以腾讯视频为代表的互联网影视新军的傲人表现，充分说明来自互联网的力量已经在悄悄崛起。对于电影产业来说，借助互联网的力量来加大对于市场的开拓力度也已成为大势所趋。分析指出，今年春节档观影人次虽然创造了4314万的新高，但与我国4亿的城市人口相比，也只是覆盖到1/10左右的城市人口，巨大的市场仍有待开发。
腾讯视频副总裁孙忠怀此前就表示，相信互联网力量和电影的碰撞能为行业革新和拓展带来不小的想象空间。而这种空间不仅将来自票房市场，在衍生品等全产业市场上也都具有不小的想象空间。孙忠怀表示，腾讯进军电影产业希望利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀，“为虎添翼”。