时政类图书策划应注意三点

              依托人民日报社“内容宝库、思想宝库、政策宝库”，人民日报出版社近年来出版了一系列在市场上叫得响的优秀时政类图书。如兼具时政和社科特点的《习近平用典》，从习近平总书记讲话所引典故中探究总书记治国理政思想的丰富内涵，上市一年就创下了发行量120万册的骄人成绩；《社会主义核心价值观青少年读本》由于推出及时，行文通俗易懂，表达方式贴近青少年读者，在市场上很受欢迎，并陆续被一些地市教育局列为当地青少年学习社会主义核心价值观的参考读物，发行量累计达30余万册。

　　这些图书及时准确解读中央战略部署和政策，既很好地配合政策对当年的理论热点、难点、重点进行了宣传，又受到读者的欢迎，取得了一定的经济效益，可以说是比较成功的出版案例。笔者以人民日报出版社时政类图书中颇具特色的“讲党课”系列为例，从选题时机、内容和形式创新、策划编辑要做哪些准备等几个方面探讨时政类图书策划的一些特点。

　　提高预见 及时捕捉时政热点

　　时政类图书离不开对政策的密切关注和重视，人民日报出版社历来高度重视理论政策的前沿动态。这也和人民日报出版社一贯的出版指导思想是分不开的，人民日报出版社社长董伟在年终总结会上曾提到要“提高预见性，在重点图书、大项目方面发力”，“紧紧围绕中央的中心工作和国家重点工作，提前布局”。这一指导思想已经深刻渗透到人民日报出版社年度选题策划活动中，并成为行之有效的策划理念。

　　也正是基于这样的认识，策划编辑在日常的工作学习中，提高选题的预见性，及时捕捉年度宣传工作热点就特别必要。对每年党中央的重大宣传活动不缺席，也是人民日报出版社作为党中央机关报直属出版单位的使命。

　　以“讲党课”系列中的第一种《党史第一课》为例，该书策划于2010年年初，距离建党90周年还有一年多时间。根据经验，90周年是个纪念年份，会在当年形成一个重要的宣传热点。而由于涉及党史上的重要事件，该书属于需要送审报批的选题，出版周期无疑会比一般图书要长一些。考虑到这些综合因素，就需要编辑提前着手，和作者就内容和细节沟通好。该书恰逢建党90周年的热点活动启动时推出，抓住了出版的时机。这种谋划于先、抢抓时政热点的预见性为其在当年的热销打下了基础。

　　此外，《省委书记讲党课》抓住“三严三实”专题教育的热点，解读各省一把手在省内开讲“三严三实”提出的问题和对策，从而在各省形成了一定的反响；《党员廉政必修课》在《中国共产党廉洁自律准则》《中国共产党纪律处分条例》颁布之际上市，借助宣传热点，及时准确解读党员干部在廉政方面应注意的问题，对党员必须牢记的党规党纪进行提醒，其市场反映也可圈可点。此外，《做合格党员必修课》则把握2016年年初党中央宣传思想工作的重点，对如何学习党纪党规、如何学习习近平总书记系列重要讲话精神、如何做合格党员等进行系统阐释和梳理，以期对广大党员干部有所裨益。

　　从这个角度来讲，“讲党课”系列从政策、理论前沿动态的把握上，显示出了较强的前瞻性，对政策解读准确到位，发行上市也比较及时，把握住了理论宣传热点，跟上了中央宣传的节奏。截至目前，该系列图书5种累计发行量达26万余册。

　　创新方式 摆脱“我说你听”模式

　　在时政类选题策划方面，人民日报出版社立足中央精神和读者需求两方面做文章，力戒拼凑和跟风重复的选题，在图书的内容设置和装帧设计上都精益求精，不断创新，用独特新颖的形式，增强理论的说服力和感染力，让读者喜闻乐见。

　　“讲党课”这种方式，就是人民日报出版社探索出来的行之有效的图书形式。“讲党课”也成了人民日报出版社将时政和文史相结合的一个品牌。采用“讲党课”这种内容设计方式，如前所述，人民日报出版社配合纪念建党90周年、“三严三实”专题教育、反对“四风”廉洁从政等，先后策划了《党史第一课》《党史必修课》《省委书记讲党课》《党员廉政必修课》《做合格党员必修课》等系列。事实证明，“讲党课”这种方式，深受读者欢迎，它深入浅出，将读者带入课堂互动的场景中，增强了理论的感染力和说服力。

　　以《党史必修课》为例，该书摒弃了传统生硬、枯燥的理论宣讲模式，采用通俗的语言，在每一讲的书稿里添加案例、背景故事、延伸阅读等知识点，并用课后问题进一步启发读者思考。环环递进，模拟课堂读者听课有可能会遇到的问题，并进行相关回答，从而使读者摆脱了“我说你听”的被动接受模式，达到有效的传播目的。

　　除了内容上的精心设计，时政类出版物在装帧形式上也要更加精益求精。以《做合格党员必修课》为例，该书除了延续“讲党课”这种形式在内容上的互动，在每一讲增加案例部分，重点介绍优秀共产党员的典型，以激励党员信念，从而促进党员在中国特色社会主义的伟大实践中实现自我。在形式上，采用图解方式，让读者“看图说话”。图解方式让读者能够轻松把握学习要点、学习方式等，增加了学习的趣味性，可谓寓教于乐。在印刷上，采用双色印刷的方式，改变“白纸黑字”的单一形式，这也让主题出版图书更加“好看”。

　　厚积薄发 策划编辑需练内功

　　对时政热点的把握、跟踪并进而形成选题不是一蹴而就的，这是一个厚积薄发的过程。这就要求时政类图书策划编辑在日常工作中，首先要具备选题意识，勤于学习，长于思考，对重要时间、重大事件的节点谙熟于心，在读报读刊、浏览网站时对这些选题的思索要萦绕于心，时刻保持一种策划编辑的高度敏锐，能够在纷繁复杂的信息中去粗取精、去芜存真，发现最有效的信息链条。

　　具体到人民日报出版社来说，策划编辑平常读书阅报、参加理论研讨是一种学习常态，而即使社领导传达文件、会议精神的学习活动，都会在会后引发关于选题可行性的讨论，选题意识的深入可见一斑。其次，策划编辑在与作者沟通时要有读者意识，能够进行角色转换：这本书的读者是谁？是基层党员还是高级干部？这些读者的阅读有哪些特点和要求？他们在学习过程中会开展哪些活动？等等。以读者的角色换位思考，从读者的需求出发和作者交流沟通，从而实现对内容的有效整合，“讲党课”就是这种反复沟通、换位思考后的有效模式。此外，策划编辑就选题和社内人员沟通时，要有一种营销意识：目前的宣传热点是什么？作者是否权威？书的卖点体现在哪里？能否做访谈、连载或摘编或其他市场活动？适合哪些媒体从哪些地方深入？等等，都需要策划编辑更精细化地和营销人员沟通，及时将这些信息传递给营销人员，从而更有助于图书进一步走向市场，占得先机。

　　  在时政热点一出现就被跟风包围的今天，策划编辑提高对选题的预见性，把握住理论宣传热点，在内容和形式上不断开拓创新，树立选题意识、读者意识和营销意识，才能避免选题的同质化，从而策划出读者喜闻乐见而又独具特色的时政类图书。  （宋娜  ））
　　（作者单位：人民日报出版社）