无锡人重“面子” 五年来化妆品消费至少多一倍

　　今天就是“三八”妇女节了，锡城各大商场早已掀起了一场轰轰烈烈围绕女性的大促销。这个上半年最重要的促销节点，女性顾客成为大家奋力抢夺的焦 点，文胸、卫生巾、化妆品、衣服乃至家居床品都大打“女王”牌。昨天记者从锡城各个化妆品柜台了解到一个有趣的现象：无锡人越来越重“面子”。和五年前相 比，花在化妆品上的钱至少多了一倍。

　　“女神节”折扣大大有

　　“春季化妆品节”是无锡各大商场每年都有的常规项目，它们往往成为爱美女士们一年中最期待的囤货节日。昨天记者对市中心多家商场的春季化妆品销 售活动进行了采访。发现美妆节多定在3月4日-8日，大有把妇女节变成“女神节”的味道。促销的方式有商场积分回馈，满额返款、返券等。一些精明人算下 来，如果再配合商场整体的预充等活动，价格可能不比从免税店代购贵多少。

　　市民李女士深谙囤货之道，已经选好了自己要买的妆品。“一般化妆品保质期都在2年以上，”她分析说现在基本都是推春季新品的时候，除了趁活动买 保湿美白的护肤品外，夏天要用到的防晒和彩妆都可以现在囤起来：到初夏基本不会有这么大力度了。但现在最好不要囤秋冬妆品，一来不是新款，二来到时候各个 商场还有年中庆周年庆等活动，力度也不会小。

　　一家商场的化妆品主管告诉记者，尽管近几年代购、电商等对实体化妆品柜台产生了一定的冲击，但和服装相比，化妆品的消费回流更大：很多女性还是更享受现场用护肤仪器测试、护肤专家根据自己肤质推荐甚至帮自己现场涂涂按按的试用过程。

　　面对这场上半年最重要的促销狂欢，锡城各大商场也在不断升级实体商业的服务体验，借助场地优势，深入参与商品信息对接会员共享、物流配送体系对 接等环节。开通支付宝、ApplePay等付款方式方便消费者付款。有的还举办插画、油画等课堂，或者邀请资深彩妆师现场传授护肤以及化妆技巧，期望用 体验式拉拢消费者。

　　品种增加消费额提升

　　记者采访了多家商场的一楼化妆品专区以及屈臣氏、丝芙兰等化妆品专卖店，感觉市场上的化妆品常常几个月不关注就会冒出些“新名堂”来。特别是一 些“套系”产品，除了以往基础的洁面和水乳外，各种各样的精华、霜、面膜之类瓶瓶罐罐品种越来越多，还出现了许多类似药瓶的小瓶小支，价格更加惊人。

　　大东方百货一楼化妆品主管介绍，和5年前相比，他们经营的化妆品品类至少增加了50%，人均一次消费增加得更多。首先是化妆品自身价格在不断上 涨，其次是无锡人越来越注重“面子工程”了。从前那种年轻“小女孩”不需要大牌化妆品的观念现在已经被颠覆了，5年前22岁左右的女性客群在大东方购买最 多的是国产品牌欧珀莱，最好卖的是洗面奶和水乳，而现在这个客户群购买最多的品牌换成了美国的科颜氏，除了基础护肤外还要增加一年四季的防晒、面膜，一年 的花费也从原来的2000元左右上涨到4000元左右。如果再加上BB霜之类的基础化妆品，花费会更多。

　　年纪更大一些的成熟女性，则更加倾向于选择大牌护肤品。大东方国际一线品牌护肤品的销售量，每年都会上涨10%-20%。其中香奈儿的销量始终稳定在前两位。现在护肤品是很多女性的刚需，而且这一需求在不断扩大中。

　　定位在大众品牌的屈臣氏也有类似的观点。市中心某屈臣氏店长介绍，人均消费的增加很直观。5年前进店顾客的人均消费在60-70元，现在则提升 到了100-130元，个别人还会达到上千元。特别是学生阶层的化妆品消费上升明显，往往是基础护肤加上鼻贴、保湿喷雾等购买一整套，还不时要按季节补充 防晒的单品。

　　为“面子”砸钱的男性越来越多

　　护肤品已不再是女性的专属品，记者在许多化妆品柜台看到了男性护肤品。“我先生自己只买剃须泡，但是他一直‘偷偷’用我的护肤品，而且每次用得 比我还多。”市民林女士笑称，她和先生是大学同学，但恋爱时他根本不知道用护肤品，可能是受自己的影响，他慢慢也开始学着用了，甚至有了巴宝莉男士香水， 在一些重要活动时要喷一喷。

　　记者采访中了解到，其实许多无锡白领男士都有自己喜爱的男性护肤品。

　　市中心各家商场中，兰芝、碧欧泉、娇兰等许多大牌都有男士系列，而仅仅5年前，只有欧莱雅等寥寥几个品牌有男性护肤品。八佰伴一楼一位化妆品销售员介绍，保湿是近年来男性消费者最关注的卖点。特别是在春天，由于天气干燥，许多人有这方面的需求。

　　屈臣氏的一位店长表示，现在16-17岁的半大小伙子购买护肤品的最多，运动香水、鼻头贴还有去粉刺的护肤品也颇受欢迎。