这个圣诞新街口商圈玩“嗨”了 店铺跨业态融合

        就像悄悄做了一场整容手术，上个双休日，市民去新街口欢度圣诞时有点吃惊：随着苏宁云店、东方福来德两大零售店在节前调整亮相，新街口再次变脸：虚拟和现实傻傻分不清，花店和饭店等店铺跨业态融合，所有改变都是一个目的——让逛街变得好玩。

        2015年9月3日，新街口苏宁转型“云店”探索了线上线下融合，仅仅过了一年多，2016年圣诞节，苏宁云店再次升级，用科技感将自己改造得更年轻。店里新增了VR造梦空间、优趣新奇特产品等专区，连手机陈列区都装修出咖啡吧的感觉，一下子抓住了年轻人的喜好。

        密室逃脱很多人玩过，VR版的密室逃脱大多数人还是头一次遇到。市民李伟双休日特地去体验VR版的“幽灵空间”。从密室走出来，他忍不住和外面人分享：“房间设计就很恐怖，没戴VR眼镜都开始紧张，戴上眼镜一关一关解密，代入感非常强，真是肝儿颤！”

        新奇特产品专区，一大波机器人袭来，有的在跳舞，有的在招呼观众“谁不想让生活嗨一些”，各出奇招。很多人买了无人机不会用，苏宁甚至在新街口寸土寸金的店铺留出了试飞区。“唱吧”也成了年轻人的新宠，钻进电话亭大小的小天地，随便怎么唱外面都听不到。店长李俊说：“‘让年轻人玩起来’——是我们的全新定位，我们要将新街口苏宁打造成市民的玩乐天堂。”

        “去花店吃饭，去餐厅买花”，混搭跨界很任性

        东方福来德里，业态融合的气息扑面而来。走进茉颂法式华裔主题概念生活馆，从地面到天花板都是繁花似锦，宛如走进欧式大花园。顾客问，你们是卖花的吗？工作人员的回答：“我们卖花、开花艺课，还卖茶具，还做餐饮。”

        记者了解到，如今跨界、融合正在成为零售业新时尚，在北京、上海等城市，正在流行这种模式，顾客走进一家店“所见皆可买”，高兴了，餐桌餐椅都可以买回家。未来“去花店吃饭，还是去餐厅买花”全由你心情决定。

        服装也不再是一个品牌占据一个专卖店，在买手制的推动下，一个买手集合店可以让你在几十位意大利、法国设计师作品里自由选择。

        变革是一场马拉松，明年升级还将继续

        三胞集团旗下专营新奇特产品的brookstone店人士介绍，对于零售业来说，变革是一场永不停止的马拉松。90后、00后消费者是互联网上成长起来的一代，他们更注重个性与互动，他们是会“玩”、追求有趣的一代人。为了吸引他们，越来越多实体店把营销重点放到“玩”经济上。

        “因为契合年轻人的喜好，这个圣诞节我们很多有趣的高科技产品成了爆款，像不锈钢自动醒酒器，30秒就可完成醒酒，带12种音乐的旅行便携款助眠仪等，增长在四成以上。”她介绍。

        苏宁新街口店店长李俊也用数据印证了转型的必要性，他说商场好玩了，这几天年轻人把店铺挤爆了。开业当天，新街口店销售打破了苏宁全国单店单天销售纪录，同比增长达1200%。明年升级不会止步，新街口店还将引进苏宁影城等新业态。