新广告法施行江苏仍有“顶风作案”者 工商将出手整顿

　　中国江苏网9月9日讯(记者 罗鹏 实习生 王澎)“有兄弟，有哈啤”这样一条耳熟能详的广告，自新广告法实施以来，被指涉嫌违规，主要是因为广告中出现了饮酒动作。新广告法来势汹汹，广告人直呼“无法立足”，围观群众则拍手叫好。

　　今天上午，江苏省工商局召开新闻会，通报了今年6-8月我省省属媒体发布广告的情况，以及9月新广告法施行以后，违规广告的情况。据介绍，六月份，省属发布广告3455条，其中违法54条，占1.56%；七月份广告合计4258条，违法105条，占2.47%；8月份发布广告3225条，违法仅有6条，占2.0%。从这三组数据可以看出，省内广告发布呈现出良好的态势，广告市场环境得到明显改善。

　　新法实施以来，不少广告发布平台明显“收敛”不少，但依然有“顶风作案”，江苏一媒体的购物节目就是其中之一。省工商局相关负责人指出，此购物节目发布的四类普通商品的广告涉嫌严重违法。这四类广告，以国家名义，引用绝对化用语，变相引用国家军队形象等，是近半年江苏违法广告高发的重灾区。“新法实施后，工商局已经跟该栏目的负责人约谈过很多次，但不见成效。昨天总局督我们办好这个案件，目前停止发布违法广告的通知书已经下达。”省工商局相关负责人称。

　　自新法施行后，有些广告一夜之间走上了违法的道路。工商局监管数据显示，7月1日到7月10日，期间江苏公共频道违法数为0，新法后，播出的“曹清华”牌除湿止痛胶囊广告，因名人代言违法；国际频道共播出广告657条，违法率0，新法后，一款五粮液精品高档酒，因存在饮酒动作违法；南京少儿频道播出的“小天才：手表广告，因十岁以下广告代言人推荐违法等等。

　　新广告法与以往的广告法相比有何“厉害”之处，有多少红线是不能被触碰的？

　　据省工商局相关负责人介绍，有明令禁止的相关规定：禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何形式烟草广告；保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；弹窗网页广告须能一键关等等。在内容上内容准则增多，旧广告法只有7种商品和服务的广告准则，新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来，和消费者联系更加紧密。广告发布者如果发布了虚假广告，由工商行政管理部门没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

　　新法发布不久，朋友圈就涌现了各种“惊悚”的标题，比如“如何无耻地应对新广告法”、“今起新广告法实施！从此无萌娃，无最好，无第一”等等。有网友认为：“新法有些矫枉过正了，一部新法颁布，竟然被段子手带到了别处。可能并没有什么人认为这是认真的，没人关心什么是合法什么是违法，他们只关心我应该借这个机会怎么做营销而已。”

　　省工商局副局长李杰表示，尽管目前全省违法数据指标总体呈下降趋势，但是，个别违法数据指标还会有所反弹，作为监管者以及监管对象，一定要头脑清醒，在新法实施的关键阶段和关键时期以及今后，不能有任何的松懈和麻痹。

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