新媒体的发展正在推动媒体生态格局的变化

              关键词：党刊转型

　　互联网时代，作为传统媒体的党刊如何抓住机遇，面对充分的挑战是重要课题。形式多样、表现多样，是党刊向新媒体转型的必由之路，把党刊向新型媒体拓展，才能发挥中流砥柱、定海神针的作用。在2015全国党刊融合发展高层研讨会上，中国期刊协会会长石峰、中宣部出版局巡视员刘建生、《中国新闻出版广电报》副总编辑冯文礼、湖北省新闻出版广电局副局长邵明义及多家中央和地方党刊代表就党刊融合之路进行了交流，为党刊的未来发展建言献策。

　　内容为王 保持独特魅力

　　在新型传播格局下，党刊要成为凝聚民心的信息源泉和交流平台，在大是大非和原则立场问题上，党刊要旗帜鲜明，在报道中体现正确方向。冯文礼说，内容是刊物的核心竞争力所在，推动新媒体的发展，必须坚持内容为王。

　　党建杂志社副总编辑徐遥介绍说，《党建》始终将内容放在首位，先后推出“给习近平总书记写信”“总书记和我们在一起”等系列报道，引起热烈的社会反响；党建网制作专题，从内容和形式上开拓创新，得到广大网友的肯定；《中美建立新型大国关系的机遇与挑战》《建设国家“一带一路”，引领中国梦》等国际观察类文章，每一篇都被广泛传播。与此同时，《党建》注重杂志的贴近性，先后建立12个群众工作联系点，把联系点作为倾听党员声音的窗口。

　　辽宁党刊集团副总编辑杨喜祥也强调了内容品质建设的重要性。近年来，辽宁党刊集团围绕中央和省委的重要决策，组织参与并开展了党员创先争优活动、“三严三实”教育活动以及“十佳大学生村官”评选等活动，得到了全省各级党组织特别是基层党组织和广大党员的认可。

　　“党刊要想继续保持其广泛的影响力和独特的魅力，不能故步自封，也不能妄自菲薄，而是要开拓党刊的新格局。”南方杂志社社长陈广腾说，为适应“互联网+”时代的要求，《南方》坚持打造“四个有”，即有思想、有温度、有功用、有综合传播力。自2014年起，杂志在理论格局中，全新设置《高层声音》《调论》等栏目，突出理论特色，彰显党和人民的声音，很多读者反映让人耳目一新。

　　“互联网+”时代 实现立体传播

　　新媒体的发展正在推动媒体生态格局的变化，党刊是宣传党的路线方针政策的重要载体，在互联网这个主战场，党刊必须要走在发展的前列。近年来，全国多家党刊社主动顺应现代媒体融合发展的趋势，形成党刊的数字化立体传播。

　　紫光阁杂志社社长闪伟强认为，信息网络化具有强大的渗透性，党刊必须加快对新媒体的融合、融通，积极利用新媒体，把党的主张和愿望传播出去，增强凝聚力，才能在新的理论格局中成为名副其实的主流媒体。过去几年里，《紫光阁》以杂志为核心，建立了紫光阁网、紫光阁微博、紫光阁图书馆等平台，扩大了传播量，增强了党刊的社会影响力。

　　当代贵州杂志社副总编辑王健明说，当代贵州杂志社成立了网络事业部，重点打造当代先锋网、微信公众号等产品，创建以党员为主体的当代党员手机杂志，有力地构建党刊出版新媒体的新格局。据王健明介绍，当代党员手机杂志特色凸现，订阅用户不断增加，目前活跃用户超过300万人，实现了快速赢利。

　　《南方》将内容融入南方网和南方新闻客户端，通过借船出海，实现《南方》杂志内容在PC端、移动端等网络平台的多次传播。此外，《南方》着力建设新兴的互动平台，结合官方微信公众号，覆盖新媒体资源，推进杂志社人员、业务资产等深度融合，实现媒体价值融合发展。

　　深度融合 推动健康发展

　　传统媒体和新媒体的融合，不能是简单地物理叠加，而应是内容、渠道、平台、经营管理等多方面的深度融合。

　　刘建生对党刊融合发展提出3点建议：第一，在移动阅读中，更强调有效阅读、价值阅读和阅读引导，党刊在提供内容时，一定要充分考虑受众的关注点，传播真、新、准、精的内容；第二，党刊在扩大传播、提高信息浏览量的同时，要充分考虑媒体的经营性，借助媒介平台，在特色服务、延伸服务和个性化服务中，实现经济效益；第三，争夺话语权，党刊在面对负面信息时，要当机立断，敢于做主。刘建生希望党刊走在期刊业的前列，做出表率，在数字化和信息化的关口，以不变应万变，为人民的期刊事业做出更大更多的贡献。

　　王健明表示，《当代贵州》将推动打造中国党刊数据中心及全国党建出版云平台，运用大数据技术及相关内容平台，实现党刊良好的社会效益和经济效益。徐遥说，传统媒体要生存发展，必须顺应新形势，《党建》将积极利用大数据和云计算，以新技术、新应用创新媒体传播方式。“《中国新闻出版广电报》也将充分发挥桥梁和纽带作用，开辟专栏，报道各党刊社在融合发展方面的实践，推动党刊更好更快发展。”冯文礼表示。      （汤广花）