文化“小鲜肉”演绎“供给侧”改革

01.04.2016  10:53

  苏州高新区文体中心打造崭新公共文化产品 

  新华报业网讯 一个区级“文体中心”,居然能让中国茶叶公司、同济大学等业界巨头趋之若鹜争抢合作项目。这是发生在3月30日,苏州高新区文体中心首次召开对外发布会上出现的场景。

  这个“文体中心”魔力何在?苏州高新区文体发展有限公司董事长苏久华说:“从供给侧改革理念出发,把区域特色资源与文体平台对接,应用互联网+思维,营造‘一座城市的生活美学’,相信这样一种崭新的公共文化服务产品不仅在江苏,放在全国都是新鲜事物!”

  精心谋划

  “一座城市的生活美学

  “沿着小龙山山体由南往北依次是图书馆、文化馆、影视中心、体育馆、商业中心、体育中心,这‘三馆三中心’的建筑群,整体风貌取意云行水石,又恰好与传统文化中的‘六艺’,即‘礼、乐、射、御、书、数’相吻合。”苏久华指着硕大的规划图向参加发布会的来宾介绍。

  颇具艺术感的建筑设计、简约生动的外立面、功能齐全的配套设施……虽然名为文体中心,但此“中心”与普通的“中心”已完全不同,仅发布会现场的一个细节就能体验到“科技+”带来的震撼体验:扫一扫二维码,当天发布会的流程、对应座位安排地图立即显示在手机上。

  当天,同济大学汽车学院副院长、021孵化器董事长马钧带着“零到壹”孵化器与文体中心联手打造“匠心空间”项目。他感叹,眼前的文体中心颠覆了传统文体站式功能单一、造型老土的刻板印象,这座“古今融合”的文化体育综合体,已与苏州高新区、苏州科技城完美融合在一起,成为了苏州文化“小鲜肉”。

  2013年,作为苏州市十大文化重点工程,高新区文体中心正式启动,定位是打造“一座城市的生活美学”。怎么打造?路径何在?高新区给出的答案是:从改革供给侧入手来设计产品,这样才能破除公共文体场馆的运营魔咒,接地气吸人气。他们面向全球广纳贤才,制订了一整套规划建设、项目策划、运营维护方案。

  按照规划,文体中心将建成一座建筑面积达17万平米、生活气息浓郁的“健身、养身、秀身”之所,通过下设的“三馆三中心”,打造成集文化艺术交流、庆典演出、体育竞技、健身娱乐、学术研究、图书阅览、信息服务等功能为一体的标志性文化综合体。

  十大特色项目造就“唯一性空间

  “苏州具备浓厚的茶文化氛围,具备区域资源优势潜在的市场空间以及良好的投资环境,而且长期以来对地方经济尤其是对地方文化传承非常重视。”中国茶叶有限公司总经理助理戚强说,“中茶”所奉行的“让茶成为一种时尚生活”理念,与苏州高新区文体发展中心理念有紧密的联系,为此双方将打造全新的茶空间项目,还将结合高新区真山真水,打造有当地特色的户外茶空间。

  紧紧扎根脚下这块蕴藏着丰富历史文化资源的土地,从特色项目入手,打造成富有个性、唯一性的空间载体。茶空间就是这个思路的产物,图书馆也是如此。

  “目前我们已搜集了7000多册特色藏书,只有两大类,苏州人写的和写苏州的,我们这个图书馆想给大众提供一个了解苏州的新窗口。”文体中心文化项目部负责人罗峻介绍说,这个图书馆叫“湖上书舟”,立志于打造成苏州作家的精神家园。未来还将收集海外的相关丛书,以数字化方式呈现。

  湖上书舟、凤泽书坊、半山展馆、琴岛计划……一个个文艺范十足的名词,表达着一种崭新的追求。“匠心空间”重点为苏工苏作传统手工技艺提供传承创新创业的平台,为创新创业者提供企业生存所需的基础设施和服务,开发更多具有苏州特色的文创产品。“魔法学院”则将机器人、3D打印、激光应用、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、智能家居、智慧课堂等智能产品融为一体,建立一个O2O的科普展示与娱乐体验馆。

  “绕到用户背后”定制“超级体验

  离开家门前你就可以买好电影票,车辆驶入5公里辐射圈就可立即被识别,手机导航随即自动开启,把车引导至离影院入口最近的空车位;在体育馆打羽毛球,每一个挥拍的动作都会被球拍里的芯片捕捉,迅速“破译”并传递到你的手机,给出运动建议;如果口渴了,还可以在线上下单,立即会有机器人送货到面前;你也可以用最新潮酷炫的VR设备,体验现场看NBA的劲爆或者虚拟喜欢的场景来一场酣畅淋漓的马拉松……

  这不是科幻大片里的镜头,而是高新区文体中心为用户倾力打造的“超级体验”。苏久华认为,“绕到用户背后”量身定制,才会造就如此神奇的用户体验。

  “我们不能简单拍脑袋,要多想想谁才是你的用户?他为什么喜欢经常来?”苏久华说,传统文体场馆归属政府,工作人员有编制,场馆运营有财政拨款,往往导致运营效率低、空置率居高不下。当前公共文化服务平台面对的用户群大多是“新新人类”,是一群在互联网背景下成长起来的“90后”、“00后”,传统平台几十年不变的组织架构和服务模式他们不喜欢,必须要以互联网+思维布局业态。

  走进文体中心家居展示区,一套造型独特的桌椅吸引了记者的注意。但见桌子上有无线的手机充电端口,桌边有专门为水杯、笔件设计的凹槽,上方有符合阅读要求的灯光强度,坐久了椅子还会用震动,提醒“主人”该休息一下了。中心的图书馆用的就是这套桌椅。这些人性化的设计,都已经“绕到了客户的背后”。

  “苏州高新区文体中心无论是设计理念还是项目设置,都充满了新意和创新活力,相信这个中心一定能引发苏州城市文化消费体验的新热潮,成为苏城的新亮点。”苏州市委常委、宣传部部长徐明说。

  本报记者 高坡 潘朝晖 陈雨薇

原标题:

编辑: 廉昕朦、王瑶