数字文创的“成都模式”

      1月17日，中国西部重镇成都，与中国最大的互联网企业之一腾讯集团宣布展开合作：后者以旗下“新文创”数字文创业务板块与资源，助力成都世界文化名城建设。

　　《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。

　　《规划》预期：到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。

　　在国家顶层设计引领之下，从北京、上海，到杭州、苏州，直至深圳、佛山，数字文创逐渐深入城市肌理，不仅促进文化产业发展，更参与城市形象和城市精神的重新诠释与塑造。

　　提及这种塑造，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟举例说：从司马相如，到李白、杜甫，乃至巴金、流沙河，无一不赋予成都文学的基因;而当下，从《三生三世十里桃花》的唐七公子，再到《琅琊榜》的海晏，成都又诞生了中国最有名的网络作家群体。

　　“这是成都整个城市的历史文脉，与这个城市的生活风尚有关，也与成都是一个吸引年轻人的时尚消费城市有关。”蔡尚伟说，目前就是要把这些要素转变成生产力、引领力、引导力，用数字化的文化内容生产进行呼应、呈现和传播。

　　当然，数字文创之路并非平坦。数字生产首先就要颠覆传统文化创作。如《规划》所鼓励，通过全民创意、创作联动等新方式，挖掘优秀文化资源，激发文化创意，适应互联网传播特点，创作优质、多样、个性化的数字创意内容产品。

　　“传统文化是一个城市的灵魂，也是一个城市区别于其他城市的重要标签。但要想让这些宝贵的传统文化重新活起来，进入普通市民的日常生活，还有很多工作需要去做。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武认为，活化的关键在于创新。

　　“我们将大力弘扬创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益的天府文化精神。”成都市副市长敬静表示，优先发展现代新兴文化业态，推动文创与科技、金融城市的深度融合，构建以文旅、文博、音乐、设计、动漫、影视、传媒等重点的现代文创产业体系。

　　第四次工业革命契机

　　以互联网文化为代表的数字文化产业快速崛起，是当代中国文化发展的典型特征。如2016年、2017年，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入增长超过30%。

　　更为重要的是，数字文创提供了新的发展模式和路径：具有创意性、引领性、低消耗、可持续的鲜明特点，以及转方式、调结构、促消费、扩就业的独特作用。

　　而从全球视角看，从1969年互联网出现到2010年移动互联网发展再到如今智能互联网时代的到来，人机交互、大数据、物联网等新兴技术的革新为数字创意产业的发展壮大提供了先决条件，这使数字文创成为“第四次工业革命”的最终组成部分。

　　“数字文化产业是未来文化产业发展的核心板块，有前景、发展快。相比传统文化产业，数字文化产业对文化资源的依赖性小，主要依靠科技力量、创意人群和创意环境等，使很多城市摆脱了‘资源诅咒’。”北京社科院传媒研究所所长郭万超表示，这是许多城市将数字文化产业作为主要发展方向的原因。

　　而在引入数字文化产业之后，原有的城市文创竞争格局正在被打破。

　　如成都、杭州等新一线城市数字文创的崛起，在中国传媒大学文化产业管理学院书记兼文化发展研究院副院长卜希霆看来是一个水到渠成的过程。“这些城市很早就有相关产业布局，有着深厚的数字化土壤。”

　　早在2006年，成都市就在国内首次将数字娱乐产业规划为地方支柱产业，并订立地方法规、成立扶持基金，打造“中国数字娱乐第一城”。

　　到2016年，高新区聚集游戏企业300余家，从业人员约1.3万人;其中，51家规模以上游戏企业实现营业收入120.5亿元，同比增长43.5%。

　　2018年初，成都又发布了《建设西部文创中心行动计划(2017-2022年)》和《成都市促进西部文创中心建设若干政策》。

　　根据规划，成都强调文创与科技、产业的融合，计划打造文创新经济，培育一批“独角兽”“瞪羚”企业。中国网络视听内容生产交易中心、中国动漫名城、中国软件名城等数字文化产业领域的建设目标也被进一步明确。

　　不仅成都，杭州在2018年9月杭州发布的《关于加快建设国际文化创意中心的实施意见》中，提出“打造全球数字内容产业中心”。

　　面对成都、杭州等“后起之秀”的“穷追不舍”，北京、上海等也将数字文化产业视为其转型升级的重要路径。

　　2017年12月，“上海文创50条”提出，上海将建设全球动漫游戏原创中心、全球电竞之都等，巩固国内网络文化龙头地位。

　　2018年6月，北京《关于推进文化创意产业创新发展的意见》指明，新时期将构建数字创意和内容版权“两大主攻方向”和“九大重点领域环节”组成的文创“高精尖”内容体系。其中，“两大主攻方向”一者强调科技创新的功能支撑，一者突出文化内容的价值引领。

　　“数字创意被列为主攻方向之一，突出表明了数字文化产业的重要性。”郭万超表示。

　　“新文创”三大助力

　　来自政府的引导和设计至关重要，但在国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕眼中，企业也是决定城市文化产业竞争力的重要力量。

　　祁述裕表示，文化产业发展的基础毫无疑问是文化企业。企业发展了，文化产业才有发展，企业竞争力提升了，城市文化产业竞争力才会提升。

　　作为中国内地历史最悠久的电子工业基地，加之政策环境，成都正在成为中国最重要的数字文创中心之一。

　　如腾讯集团最早在成都利用较低的人力资本价格设立了呼叫中心，2008年设立分公司。目前腾讯六大事业群都在成都有分支机构，总员工超过3400人。成都已成为腾讯除深圳之外在全国最大的业务基地。

　　与成都打造“世界文化名城”相呼应的是，腾讯集团在2018年提出了“新文创”战略，希望以IP构建为核心，打造出更多具有全球影响力的中国文化符号，进而推动中国数字文创产业的高质量发展。

　　此前腾讯先后与故宫博物院、敦煌研究院合作，利用旗下游戏、音乐、动漫等七大业务参与传统文化的创造性转化和创新性发展。如推出“飞天”主题的游戏皮肤、《古乐重声》音乐会以及敦煌漫画等一系列数字内容，推动敦煌莫高窟重新成为受到年轻人喜爱的流行文化元素。

　　“在‘新文创’战略下，我们希望能够突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。”腾讯互娱自研市场部兼综合市场部总经理侯淼表示，“通过和成都市的城市合作，将腾讯数字内容的优势和成都浓厚的历史文化与丰富的资源相结合，推动成都文化产业发展，打造互联网时代成都新的数字文化形象标签，是我们双方共同的愿望。”

　　根据腾讯集团与成都市的合作目标，首先就是承接历史，腾讯集团用更多数字化的手段，助力盘活成都优秀的传统文化资源。

　　此前，腾讯旗下游戏就曾推出过致敬成都的主题皮肤，结合了熊猫、川剧变脸等成都文化元素，深受用户喜爱，也让数以百万计的年轻人以全新方式体验到了成都深厚的文化底蕴。

　　其次是立足当下，在活化传统文化的基础上，腾讯集团会助力引入更多优秀的流行文化IP，用更加生动的方式，展现成都丰富的文化内涵。如腾讯动漫风靡全国的动画《一人之下》，女主角冯宝宝带着四川口音、在网络上有很高人气。她将成为成都的旅游大使，通过QQAR等技术引导游客走进成都的大街小巷。

　　最重要的合作是面向未来，充分利用腾讯的技术和平台力量，助力提升成都文化创新能力，推动成都数字文创生态的健康发展。

　　如重点挖掘优质电竞、动漫、音乐、游戏开发等领域的创作个人和团队，并给予培育和扶持。其中，腾讯动漫将发挥全国最大的互联网动漫平台的力量，培育挖掘成都地方的优质动漫内容创作人才，推动更多西南地区动漫相关创作资源逐渐往成都聚合。

　　“腾讯在成都的发展与成都活跃的文化氛围、开放的政策环境、完善的产业链条息息相关。”程武说，数字文创不仅为成都世界文化名城的建设贡献更大的力量，也能打造出更多真正有社会影响力、有国际影响力的成都特色文化符号。

　　“成都模式”助力“中国方案”

　　“越有特色，在全球化竞争中才越有优势。一方面数字化如何与传统文化做好连接，将优秀的传统文化更好、更早、更前置地保留下来，是我们从巴西国家博物馆大火中应当吸取的教训。”卜希霆认为，“另一方面，创意也是旧元素的新组合。如何利用数字化手段活化传统文化资源，彰显城市的优势和特色，调动互联网的力量做好城市营销，建立城市品牌，也是城市文化产业发展的重要使命与突破口。”

　　无论是成都等新一线城市对于数字文创的实践，还是北京等超大都市的积累，都与今日中国打造全球文化软实力的目标相契合，也是中国文化软实力的有力支点。

　　正如成都打造“世界文化名城”的愿景，不可能与“不断提升中华文化影响力”、“努力创造光耀时代、光耀世界的中华文化”的目标割裂。

　　改革开放以来，以城市竞争为代表的区域竞争被视作中国发展的重要动力之一。而当下，这种竞争正从单纯的经济、规模竞争转向综合性发展竞争。文化、城市软实力作为竞争焦点，不仅影响着城市自身，也直接关系着国家文化竞争力。

　　我国城市发展文化产业起步较晚，或有国际经验可循。但在数字文化产业领域，我国已跃上潮头，跻身世界前列。“数字文化产业一日千里，更多方面没有参照系，既要勇于创新，又要谨慎前行。”卜希霆说。

　　蔡尚伟则强调，“文化本质上是要‘活’，要有对人们的生活有价值，文化才有生命力。因此要找准当代价值、找准结合点，做出有渗透性的文创产品。”

　　“我们也非常清楚，要做好文化产业，除了数据和商业上的成长，也必须要讲社会效益，必须要推动产业价值和文化价值的良性循环。”程武说，这正是“新文创”作为新时代文化生产方式的主要特点。

　　四川文化创意产业研究院研究员王世龙表示，成都培育发展动漫、游戏等新型数字文化产业的优势集中体现在：建立了良性发展的数字文化产业生态系统。

　　这主要包括：海量历史文化遗产为数字文创提供了丰富的内容支撑;重视数字文化产业发展，出台多项政策大力扶持、引导;发展数字文化产业人才培育的高等院校密集，出台多项政策为数字文创业人才的引进、留驻提供坚实保障。

　　挑战则集中体现在：亟需加大人工智能、大数据等现代科技在文化产业的布局，以场景示范来带动数字文化产业、新型文化产业的创新，实现“文化IP+应用场景+消费体验”一体化发展等等。

　　“一个城市文化创新能力的提升，必然是一个长期而系统的工程。因此，需要我们更有耐心，也需要有更加长线的合作机制。”程武表示，通过合作希望优秀的数字文创内容像空气和水一样，融入到每个成都市民的日常生活中，真正让市民的生活变得更加美好，打造出城市数字文创发展的“成都模式”。 (文/国家财经周刊 张晶雪)