扬州玩具电商皱眉备战“双11”

　　11月10日“双11电商节”前夜，扬州邗江区西湖镇金槐村里一片忙碌，不少电商却是皱着眉头过节。

　　在金槐村这个玩具年销售达3亿元的“电商村”里，云集着400多户从事长毛绒玩具电商业务的住户，占到全村住户的一半，其中很多都是从学校刚毕业就来这里淘金的外地年轻人。“恋磨坊”老板方惠明被同行们认为是今年网店销量“大户”，为了备战“双11”，他租的房子里已经备满了货物，增配的人手已全部准备好在10日晚上加班加点。但对即将开席的电商盛宴，他却一点兴奋不起来：“能不亏钱就是万幸了！”

　　方惠明详细给记者算了笔账。每一笔交易需付给天猫交易额5.5%的佣金，开具发票税率约为3%，此外还要交给天猫十多万元的店铺押金。“对天猫来说，‘双11’是靠造势带来更大的页面访问量，而对于商家来说，是靠让利来换销量。”方惠明说，商品进入天猫狂欢节的会场页面，要向天猫平台提供店铺优惠券和红包，让利费用接近10万元。再加上参加促销的商品当天折扣一般在5-8折，已很难通过销售增量来弥补利润损失。而且快递遇到电商节都会跟风涨价，比如以前快递一般是3公斤6元起运，现在成了1公斤10元，散单越多，物流的成本就会越高。

　　方惠明的困惑是金槐村电商们的集体困惑。那么不参加“双11”促销行不行？“不行，因为玩具商品门槛很低，一般不会有市场上缺少的‘尖货”，这一天你没优惠，客户就去别家买了。”另一位玩具电商屠卫告诉记者，他6年前来金槐村创业，现在感觉生意是越来越难做，房租、雇人工资等是连年上涨，玩具销售额虽然也是连年翻番，但毛利率已经下降到了5%以下，“量大也是给天猫和快递打工”。

　　本报记者 张晨