扬州：旅游发展不只门票一条路

  到扬州来的游客，免不了要到东关街逛逛。东关街上的老字号谢馥春，亦是一“必选项”。近日，有关谢馥春收取18元门票的话题，引发了关注。谢馥春可否免收门票，为很多人所关心。

  在旅游热的大背景下，门票这个话题，特别具有穿透力。所谓“念念不忘，必有回响”，免费西湖就这样粉墨登场。从2002年10月开始，杭州实施了“还湖于民”。这一步以退为进，看似每年减少了2000多万元的门票收入，但带来了巨大的增值收益，每年带动相关产业新增上百亿元。西湖流的不是水，而是酵母，西湖真正成了“酵母产业”。

  由于景区实际不同，在具体发展路径上，各有各的考虑，不好一概而论。但西湖免费的经验起码启示我们，在旅游发展上，存在多种路径，除了门票经济之外，还有其他道路可走。这也是有识之士一直强调的，要推动旅游发展转型升级，走大旅游、大开放、大效益之路，促进旅游资源由分散开发向整体开放开发推进、旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重、旅游收入由门票为主向综合收入转型升级。

  罗马不是一天建成的。因为情况不同，受到条件掣肘，旅游转型升级不可能毕其功于一役。但根据不同情况，应有不同的路径选择，应有先行先试“先吃螃蟹的”。其实东关街就是免费旅游的典型。今天东关街拥有的人气、财气，已经充分证明当初决策的高瞻远瞩，已经充分证明免费旅游是一个可行模式，在免费旅游上量力而行、尽力而为，完全大有可为、大有作为。

  风物长宜放眼量。对于许多人来说，面临的最大问题不是不算账，而是只会算小账、算眼前账，不会算大账、算长远账。而后者着实考验眼力和境界。在把旅游业作为城市的永久性基本产业的背景下，应该好好研析，于谢馥春而言，更好更快发展到底靠什么？收费有什么利与弊，不收费又有什么利与弊？真正把握好取与舍、进与退的辨证关系，多听听专家、市民和游客的声音，路就在脚下。

  旅游发展不只门票一条路。未来，门票在旅游经济中的占比，只会逐步降低。这也提醒我们，旅游转型并非一个遥远话题。具体到东关街，景区连片、联网更是一个方向。有着这样的视野，谢馥春的门票，根本就不该是问题。