打造“地方名片”，为创新型城市装强劲引擎

　　中国江苏网11月13日讯 2015年，是全面完成“十二五”规划的收官之年和“十三五”谋划之年，也是江苏深入实施商标战略继往开来之年。回望“十二五”，江苏商标战略已在“两个率先”征程中取得显著成效，全面实现“十二五”发展目标丰收在望；展望新未来，江苏商标战略正在率先践行“四个全面”、努力在“建设新江苏”的大道上砥砺前行。

　　为全面、深刻地宣传展示“十二五”期间江苏实施商标战略的实践经验与成就，江苏省工商行政管理局与新华日报社联合开辟“媒眼看商标·新华报业全媒体在行动”专栏，全方位聚焦“十二五”期间我省13个省辖市工商部门实施商标战略取得的辉煌成就。

　　今天刊出的是盐城市工商局为打造“地方名片”，大力培育驰名商标和著名商标的成就和经验。

　　“在江苏盐城，有一只‘华鸥’，飞遍了全国，也飞向了世界。”盐城工商局的有关负责人说。这只“华鸥”，指的是创建于1967年盐城市华鸥实业有限公司。经过40多年的努力，华鸥实业已成为总资产达10亿元的大型综合性集团公司。2012年4月，“华鸥”商标被国家工商总局认定为驰名商标，这一认定让“华鸥”插上了新的翅膀，飞向更加广阔的世界，产品畅销于全国89个地(市)，外销北美、西欧、东南亚、中东等40多个国家和地区。

　　华鸥实业的成功，仅是盐城市工商局实施商标战略收获的硕果之一。近年来，在省工商局的指导下，盐城市工商局以申报地理标志商标、大力培育驰、著、知名商标、引导申报马德里国际注册商标为重点，打造“地方名片”，促进自主创新，推动转型升级，助力创新型城市建设。

　　与“十二五”期初相比，盐城的驰名、著名、知名商标分别上升了200%、160%、172%。

　　各方努力

　　为商标战略实施添砖加瓦

　　“长达8年的商标维权路终于要结束了，漫漫长夜即将迎来曙光。”江苏辉丰农化股份有限公司有关负责人欣喜地告诉记者。

　　2007年12月，辉丰公司和浙江衢州柯城区农业技术部(以下简称“柯城区农技部”)就“使百克”商标的注册使用展开了长久的争夺战。作为专业生产农化产品的上市公司，辉丰公司于1998年首先在咪酰胺乳油农药产品上登记使用了“使百克”名称。2007年农业部取消农药名称登记后，柯城区农技部抢先向国家工商总局商标局申请注册“使百克”商标，辉丰公司随即依法对此行为提出了异议。在此期间，浙江乐清、山东烟台等地频繁出现假冒“使百克”品牌的农药产品。为了维护“使百克”的品牌信誉，盐城市工商局向省工商局求助，省局致函国家工商总局商标评委会，提前对“使百克”商标异议案进行裁定。目前商评委已经启动该案件的审理工作，不日即可作出裁定。

　　盐城市委、市政府也将商标战略作为全市经济发展版图中的重中之重，先后出台了一系列政策文件，在制度层面刮起了一场商标战略“飓风”。

　　工商部门除了帮助类似辉丰公司一样的企业打商标“官司”，还创新性地采取通俗易懂的形式和生动活泼的实例，大力宣传商标注册与使用的重要意义，提高企业生产经营者的商标意识。同时，基层工商部门也开展分类指导，强化对商标注册的分类指导，突出重点行业、重点企业和战略性新兴产业，开展个性化、精准化服务，着力解决企业在商标战略实施和品牌建设中遇到的实际困难和问题，充分调动企业培育品牌的积极性。

　　品牌溢价

　　为商标战略实施注入动力

　　豪迈照明是盐城建湖县众多节能灯企业中以打造自主品牌开拓国内外市场的企业之一。近年来，豪迈以实施商标战略为突破口，先后取得国际国内注册商标19件。2011年，“豪迈”商标被认定为驰名商标。通过打造高知名度的“豪迈”品牌，终于实现了企业的转型升级，现在一个月的销售利润就抵得上以往一个季度的销售利润，实现了3倍放大。前不久，建湖农商行与豪迈照明签订了“豪迈”商标4800万元的质押授信合同，“豪迈”品牌的无形资产价值得到了充分的彰显，品牌之光照亮了“中国创造”之路。

　　无独有偶，用品牌战略赢得未来的盐城企业，东台磊达集团也是一例。作为江苏最大的水泥生产企业，磊达集团使用在其水泥产品上的“磊达”商标被认定为“中国驰名商标”。依靠“驰名商标”的加分，磊达集团中标青岛和厦门跨海大桥工程60万吨水泥供货项目，产品还每吨加价16元，仅此企业就净增利润960万元，为企业发展壮大插上了腾飞的翅膀。

　　得益于我省积极推动商标战略，盐城企业商标溢价效应显著提升，为全市特色产业拓宽了市场空间。在盐城工农业产品中，小到日用生活消费品，大到高级机械装备，绝大部分都是借助于商标战略的实施，确立了应有的品牌地位，提高了产品竞争力和品牌附加值。

　　据省工商局有关人士介绍，盐城驰名、著名、知名商标发展速度也在不断加快，不仅商标数量成倍增长，而且“拳头”商标不断涌现。无论是飞向世界、畅销40多个国家的“华鸥”实业，还是出口海外、销售业绩出众的“HARBORS”地板，都映射出盐城企业实施商标战略的卓然光辉。

　　求实重效

　　为商标战略实施保驾护航

　　东台西瓜、射阳大米、阜宁大米、滨海白首乌……盐城的这些地理标志商标，都是闻名遐迩响当当的金字招牌。而如今，又有一个“名号”要加入这个队伍，那就是年产值达7亿元的“裕华大蒜”。

　　在工商部门的帮助下，大丰人“点蒜为金”有3个“高招”，一是壮大经纪人队伍，为大蒜市场的开拓发挥了重要作用;二是改单一的集中收购为分散的田头交易，规避了青蒜不易贮存、运输费用大等困难;三是全力打造“裕华大蒜”金字招牌,注册了“裕华”商标，接着又成功申请了“裕华大蒜”的地理标志证明商标注册，现都已普遍地应用在蒜薹、蒜头、蒜片、蒜油、大蒜素等系列产品上，产品远销东南亚、欧洲等20多个国家和地区。

　　大力推进特色品牌的培育，同时充分体现区域和企业特点、彰显产业特色。工商部门在充分挖掘本地农、林、牧、渔等特色产品资源基础上，成功创建了东台发绣、灌河四鳃鲈鱼、裕华大蒜、洋马菊花等多件特色产品地理标志商标。同时指导地理标志商标权利人健全完善地理标志商标的印制、标识保管、许可使用、监督检查等方面管理制度，“统一品牌、统一标准、统一包装、统一经营、统一监管”的“五统一”地理标志产品管理办法，规范地理标志商标的使用。

　　培育之后还需加强保护。“射阳大米”是盐城的地理标志商标， 2011年被认定为中国驰名商标。随着“射阳大米”知名度提高，品牌效应凸显。2012年，射阳大米种植面积达100多万亩，产销量达50多万吨，其产品价格比同类大米每公斤高出0.4-0.6元，导致一些不法分子试图通过假冒“射阳大米”牟取不法利益。工商部门立即将“射阳大米”商标列为重点保护对象，先后多次帮助企业赴上海、苏州等地开展异地维权。

　　对此，省工商局在盐城举办了专题商标案件研讨会，全省各市商标、经检条线负责同志和法院相关人员参加了会议，将“射阳大米”、“双灯”纸列为护航品牌重点服务对象，将“射阳大米”“双灯”保护工作在全省层面铺开，在更广的地域保护好当地的金字招牌。

　　值得一提的是，盐城工商开展了全市实施商标战略十大典型事例评选活动，宣传推介各地在商标创立、培育、运用、保护过程中好的做法和成效，受到各级政府、广大企业和社会各界的广泛关注，评出了“豪迈照亮中国创造之路”等十大典型事例，充分放大了“豪迈”、“东强”等商标战略实施的典型引路效应。

　　张东海 陈慈明 刘宁军