总台受众测试实验室建设取得阶段性成果

7 月4 日上午，总台台长卜宇、副台长李声携有关方面人员考察了广电城11 楼的“总台受众测试实验室”，了解该项目的概况、建设进展，对现阶段的建设成果表示肯定，并对下一步工作提出要求。总台办公室、节目研发与受众研究中心、电视技术部、后勤保卫中心相关负责人陪同考察。

卜宇台长在考察中指出，节目研发与受众研究中心要全面梳理实验室的功能，保证测试效果与播出结果保持一致，并且要不断吸收国外最新的测试方法。待实验室建设完成后，要在台内制定规范的使用流程，使播前测试成为节目创新的必经环节，成为台内创新不可或缺的重要支撑。要在立足全台使用的基础上向全省拓展，为台外节目生产机构等提供测试服务。

作为节目研发与受众研究中心开展受众调查工作的重要途径之一，“总台受众测试实验室”于去年立项、今年3 月投入建设，现已完成硬装部分，初显新貌。随着媒体融合背景下传播渠道的多元化，以及受众地位的逐渐提升，内容生产面临着更大的投入和风险，建设“总台受众测试实验室”势在必行。实验室可以组织有代表性的样本开展播前测试、节目诊断、焦点座谈等，帮助广播、电视、新媒体等各业务板块的内容生产者提前获取受众对节目的喜好度参数，以及对嘉宾、板块、桥段设计等各要素的具体看法，为节目的改进提升提供有效的意见建议，从而帮助完善品质、降低播出风险。在国外，“播前测试”是英美等国大型广电媒体普遍采用的做法；近年来国内的上海、湖南等媒体也陆续建设了自己的测试实验室，并将播前测试纳入节目上新的必经环节。总台建设该项目，既体现了对传播规律的尊重和对受众的高度重视，在功能上也可与“总台专属受众样本库”的在线调查形成有效补充，使调查的覆盖人群更为广泛、受众研究体系也更为完善。

总台的实验室无论是面积还是功能，均位居国内前列。 目前的实际使用面积约220 平米，超越了国内其他媒体、机构的规模；实验室包含测试室、焦点座谈室、两间配套的观察室以及受众接待区，其中，测试室将配置45 个测试席位和专业的拨盘测试设备；焦点座谈室可容纳10 多人展开座谈。测试和座谈过程中，制作人员可以在观察室内通过单面镜、监控设备等观察受众接受测试、访谈的全过程。目前，节目研发与受众研究中心正委托总台相关部门进行实验室相关视听设备、办公设备的招标采购，待设施到位即可投入使用。（妍花）