品牌弱势、缺乏创新——南京外向型工业企业抵御风险能力较弱

南京调查

快报 第63期

国家统计局南京调查队   2015 年 4 月 27 日

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品牌弱势、缺乏创新

——南京外向型工业企业抵御风险能力较弱

为了解2015年一季度南京外向型工业企业对于国际经济波动风险的抵御能力，近期南京调查队走访了工业大类下的19个行业细分企业，企业类型涉及国有企业、民营企业和外商投资企业，企业规模包含大型、中型和小微型。

在被调查的企业中，近半数的企业贴牌生产收入占销售收入的比重超过50%，而营业利润大部分依赖于贴牌生产导致了这些企业的亏损面将近三成。

在被调查的企业中，仅有54.5%的企业以自主品牌为主，还有四成多的企业自主品牌在生产的产品中占比较少。相较于不以自主品牌为主的企业的40%的亏损面，以自主品牌产品为主的企业中，25%在一季度出现了亏损。

调查发现，由于不少外向型工业企业缺乏自主品牌，其海外分销渠道普遍被国外的品牌厂商所占据，代工企业很难在短时期内冲破这种渠道壁垒，难以掌握直接开拓海外市场所必须的分销资源。因此离开自主品牌的创立，在经济基本面不容乐观的背景下，单纯地追求扩大生产无异于自讨苦吃。

(拟稿人:刘镜婧)

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