微信官方广告闯入你的朋友圈 一大波官方广告将袭来

龙虎网讯 “没有一点点防备，也没有一丝顾虑，你就这样出现在我的世界里。”

昨日早间，不少网友发现自己微信朋友圈内被“插入”了一条来自账户名称为“微信团队”的信息。微信团队用六幅图的形式，宣告“广告，也可以是生活的一部分。”这预示着微信将在商业化方面迈出重要的一步，一大波官方广告将汹涌来袭。据此，业内人士预计，朋友圈广告将为微信每年创收100亿元左右。

不过，八成多网友对此投了反对票，吐槽这种感觉“好像往客厅里贴了小广告”。

史上最牛硬广

它不孔不入 你无处可藏

昨日早间，升级到微信6.1的微信用户发现，“微信团队”的官方微信号出现在用户的朋友圈中，并发布了6张带文字图片和链接做成的广告。图中文字表示，“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”而点开链接则会显示“广告，也可以是生活的一部分。”

上述种种暗示，意味着微信将在朋友圈里推出Feed（信息流）广告。据了解，Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，这种广告形式按粉丝参与度收费，广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变，Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类似的广告。

从昨日亮相的信息流广告来看，业内人士推测，微信朋友圈广告也会保持正常朋友圈图文形式，由文字和图片组成，图片可以发布多张；对于朋友圈广告，用户可对内容点赞、评论，微信好友间可看见评论、点赞内容。

值得一提的是，这则信息的右上角多了“推广”二字，点击显示这是由赞助商提供的推广信息，同时还提供了“我不感兴趣”的按钮。用户点选后可屏蔽广告信息。

实际上，对于微信推官方广告，《金证券》记者接触的圈内人士并不意外。“无论微信是一个什么平台，但它一定是一个可以赚钱的平台。”自2011年1月21日微信横空出世，这句话一直被腾讯挂在嘴边。知名电商观察员鲁振旺对记者表示，微信拥有庞大的用户量，截至去年三季度活跃账户达到4.68亿，“之前除了对接手游，微信并没有找到有效的变现途径，在朋友圈做官方广告，将是一次性广告到达率最高的领地，可以比肩中央电视台。”

这也被外界视为，微信送自己四周岁生日的大礼。受此影响，昨日在港上市的腾讯股价高涨3.71%，报128.7港元。

“高大上”来刷屏

仅世界500强才能投放?

微信朋友圈广告怎么玩？

昨日，电商业内人士龚文祥在微博上爆料：微信朋友圈广告第一期，只有世界500强品牌客户才有资格投放；传每个微信用户平均每天看到4条广告……另有媒体进一步透露，朋友圈推送广告目前只接受国际大品牌如保时捷、高尔夫、可乐、联合利华这种国际大品牌，并对广告内容进行严格审核；合作门槛要500万起，不定向任何条件即通发的情况下，一天可达2亿多账号，通投价格40元/cpm（千人成本），也就是一天将近900万投入；核心城市定向，例如北京价格为140元/cpm，可转发到加收20%；朋友圈广告是以广告主公众号发出。

至于首批客户名单，市场盛传为宝马、可乐 、步步高、OPPO、凯迪拉克等知名品牌。

对此，昨日腾讯内部人士向《金证券》记者回应，目前这款产品仍在测试阶段，对于外部流传的投放规则、标准等信息均属外界猜测和误导，“请大家不要轻信，我们会很快正式上线。”不过，这位人士也表示，朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。

她透露，朋友圈广告的定价标准，将参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告。

鲁振旺对记者直言，朋友圈广告将成微信最有价值的变现渠道，注定客户只能是“高大上”，“普通企业根本玩不起”。此外，有业内人士评估，朋友圈广告年收入将达到100亿元左右。

“短期来说，百亿收入比较遥远。”鲁振旺测算称，考虑到客户体验，微信广告推送方式不会过于粗暴。如传闻所言一天4条广告，每条500万，离百亿预测还存距离。“由于无法做到精准投放，在我心中，它更多属于爆款”，他称。

信息技术公司

拥抱商机

微信尝试推广“广告”，记者也在朋友圈进行了小调查。

普通用户

对自媒体经营者是冲击

1984年出生的赵文是事业单位的职工，她觉得，主要还是看内容，如果广告内容吸引人，用户投放又精准还是可以接受的。如果广告内容枯燥，形式粗暴，再来个刷屏，那朋友圈就果断屏蔽拉黑。1987年出生的孟兮在某网络媒体工作，她说：“不讨厌广告，讨厌传谣的帖子，讨厌绑架道德的帖子，讨厌心灵鸡汤。”

而1978年出生的程勇，非常讨厌这样的形式，他认为：“这是我私人的封闭圈子，凭什么我要被动接受广告呢？不愿意让他们赚我们的流量钱，又耽误我的时间。”

麦子为自媒体经营者，在南京经营一个非常有影响力的微信号，粉丝有6万。昨天微信官方发出的“广告”测试，他觉得对自媒体经营者来说这无疑是一次冲击，因为品牌广告主找到了更直接有效的广告投放途径。不过，他认为，“这也能激发更多的品牌客户的新媒体广告意识，而且微信朋友圈广告门槛必然很高，不是普通广告主能投的起的，那么大部分客户必然转移其他有效的自媒体平台。”

麦子说，“其实也不用想不开，所有的互联网产品最终要走到这一步。用户会习惯每天的广告，就和我们走在街上看到大屏，看电视、看报纸会看到广告一样。”

信息技术公司

植入广告是必然趋势

任超，正在经营一家信息技术公司，主要为客户提供依托于技术平台的各种策划，如利用网站、APP、微博、微信等各种方式的营销。任超认为，微信开始运营广告，这是必然趋势，因为这是一块巨大的蛋糕，腾讯一定会把它充分利用起来。

而对于这样的公司而言，也有了一定的机会。他说：“早在半个月前，我们就已经听到了这样的消息，微信要推广告了。刚开始，微信的广告一定是高端的，有品牌实力的，但是营销到后期，预计一些中小品牌也是可以进入的。”作为任超这样的公司，他也有机会帮自己的客户，争取到这个宣传平台，他认为这其中有商机。 景绍渊

来源：　　编辑：李袆晗